深圳禮品展經(jīng)過二十年的發(fā)展，已經(jīng)成為了全國最大的禮品類展覽會。每年舉辦的深圳禮品展不僅見證著中國禮品行業(yè)從無到有，從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程，更已經(jīng)成為了禮品行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，為禮品行業(yè)的健康發(fā)展添磚加瓦。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展會和行業(yè)是一個(gè)互相依存的關(guān)系。行業(yè)的快速發(fā)展意味著展會市場的迅速擴(kuò)大，而成熟的品牌展會也可以利用平臺的力量為行業(yè)的發(fā)展鋪路，促進(jìn)行業(yè)更快更好的發(fā)展。
■ 會展行業(yè)記者 李 涵
要品牌化更要原創(chuàng)化
在十幾年前，人們說起“送禮”，可能最先聯(lián)想到的是送煙、送酒、送茶葉。而在二十年后的今天，禮品的概念越來越寬泛，小到創(chuàng)意廚具、生活用品，大到汽車、大型擺件都已經(jīng)被納入到了“送禮”的范圍里。近幾年來，“送禮送健康”更是成為了一種潮流，各類健康食品已經(jīng)成為了禮品界的“新貴”。
勵(lì)展華博展覽（深圳）有限公司總裁劉國良認(rèn)為，隨著“禮品”概念的不斷演化，禮品的門類越來越多，范圍也越來越廣。不少禮品企業(yè)經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)完成了一定的“原始積累”，從原來的合伙拼展位，到現(xiàn)在可能一年有上億元的生意，這樣一來，由傳統(tǒng)的加工制作走向自主創(chuàng)新是一個(gè)必然的趨勢。未來禮品行業(yè)將會朝著品牌化和原創(chuàng)化兩方面不斷邁進(jìn)。
多年來，中國作為“世界工廠”的地位深入人心，“為品牌做嫁衣”成就了一批中國企業(yè)。但隨著中國勞動力成本上揚(yáng)，中國在禮品制造業(yè)中想要爭取價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。如此一來，品牌化就成為了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然出路。從近幾年的禮品展上看，越來越多的企業(yè)走上了自主品牌、自主設(shè)計(jì)的道路。雷同的產(chǎn)品越來越少，富有設(shè)計(jì)感和個(gè)性的禮品越來越受到買家青睞。
想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)自主品牌，不僅需要時(shí)間的積累，更需要產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”可以說是“路漫漫而其修遠(yuǎn)兮”。但劉國良認(rèn)為，“天下禮品一大抄”是一個(gè)必經(jīng)的過程。隨著國家知識產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)逐步完善，創(chuàng)意和設(shè)計(jì)將越來越得到保護(hù)。同時(shí)企業(yè)也已經(jīng)意識到了自主創(chuàng)新的重要性，紛紛在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上“下猛料”，這樣一來禮品行業(yè)也會朝著原創(chuàng)化的趨勢發(fā)展，發(fā)展前景廣闊。
利用展會平臺引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展
深圳是繼北京、上海、廣州后的第四大展會城市，經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅誕生了由政府主辦的高交會、文博會這樣的“城市名片”，而且隨著商業(yè)運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)鏈的成熟完善，由行業(yè)協(xié)會和展覽公司主辦的行業(yè)性展會也已經(jīng)形成規(guī)模。
深圳禮品展作為專業(yè)性展會中的佼佼者，不僅成為了禮品行業(yè)發(fā)展的“晴雨表”，更成為了行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。有業(yè)內(nèi)人士指出，深圳禮品展在經(jīng)過二十年的發(fā)展后，規(guī)模大、信息量豐富，逐步形成較強(qiáng)的影響力。而借助這個(gè)平臺釋放的巨大能量，禮品展已經(jīng)可以反過來引領(lǐng)、促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同的“權(quán)威機(jī)構(gòu)”。
在品牌化發(fā)展的必然趨勢下，更需要展會利用已經(jīng)建立起來的公信力和影響力為行業(yè)做出示范和引導(dǎo)。據(jù)悉，深圳禮品展為保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，專門設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦公室。對于侵權(quán)的產(chǎn)品，主辦方會要求撤架，如果對方不執(zhí)行會封閉該展位。同時(shí)，展會還會繼續(xù)評選TOP100的獎(jiǎng)項(xiàng)，作為禮品行業(yè)一個(gè)“非官方大獎(jiǎng)”，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的公信力。劉國良說：“TOP100這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)成為了我們行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)同度和可信性都比較高，這也是我們對行業(yè)的一個(gè)貢獻(xiàn)。”
