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選擇元旦禮品要拋開“面子”
添加者:
義烏禮品城
添加時間:
2010-4-15 14:31:0
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隨著春節的臨近,各大商場超市煙酒茶等柜臺上,又開始出現“豪華版”的禮品包裝,一些很普通的酒,但是配上精致的包裝盒,在提筆寫兩個子,就可以賣到幾千元,很多消費者都不屑一顧的,但還是有很多人去購買,商家又利用節日大打面子戰,殊不知受傷的,卻是尚禮的中國文化。
“面子經濟”催生消費怪胎
禮品消費又即將上演“中國式奢侈”送禮是普遍存在的社會現象,它存在于人類社會的各個時期、各個地區。一件理想的禮品對贈送者和接受者來說,都能表達出某種特殊的愿望,傳遞出某種特殊的信息。
但近幾年隨著我國人民物質生活水平的不斷提高,“禮”的定義卻逐漸變得狹隘起來,一些人將“禮”與“禮品”畫上了等號,從曾輝煌一時的“豪華月餅”,到如今春節前夕煙酒茶葉等傳統禮品外包裝的升級換代,“禮品消費”出現了購買者與消費者的割裂。
購買者的目的并非是為了自己消費,而是單純為了送禮;并非追求禮品的商品價值,而是外包裝的華美。一些人將這種禮品消費方式稱之為“中國式奢侈”。也稱為面子禮品。
“中國式奢侈”的禮品消費方式為過度包裝泛濫提供了市場基礎。據了解,目前我國過度包裝商品的重災區主要就分布在禮品、保健品、酒、糖果、食品等領域。送禮需“師出有名”,商家巧妙地利用節日種類繁多、“名”者眾的契機,誘導消費者陷入“有名便出師”,逢節就送禮,送禮就送“豪禮”的怪圈。
“面子經濟”催生消費怪胎
講究“禮尚往來”、“投之以桃,報之以李”是中華傳統。然而,逢年過節兒女拎回家孝敬父母的保健品里,大盒小盒方格紙板泡沫塑料綢布就有一大堆,不能吃,不能用,最后只能是當垃圾。有的商家為了提高產品附加值,不惜為原本價格一般的商品配上名貴紅酒、甚至金銀水晶飾品來提高“身價”,無數禮品因為外包裝的華美上演了“灰姑娘”童話。有些商家則蠢蠢欲動,開始對商品內容做手腳,把不值錢的東西打扮得“花枝招展”,“豪禮”也不免“金玉其外,敗絮其中”。
明知道過度包裝是一種浪費和假象,為什么還有那么多的消費者趨之若鶩?在市場上高中檔層次商品俱全的情況下,過度包裝產品的購買并不是強迫性的,它的盛行也由它的市場決定的。關鍵在于,消費者購買過度包裝產品并不是用來消費,而是含有其他的因素,包括送禮時的“人情”和“面子”。許多禮品柜臺的售貨員都認為,商品的包裝和價格在一定程度上體現了“檔次”,買來送人的禮品肯定不能買低檔的,不然多沒面子。
“人靠衣裝,佛靠金裝”、“貨賣一張皮”、“面子經濟”的產生使得人們對禮品的包裝格外重視,進而催生出了“中國式奢侈”這樣的畸形消費。
正確的禮文化促進節約型社會建設
控制過度包裝可以促進節約型社會的建設、推動可持續發展,便于國際貿易流通。2006年,國家推出了《月餅強制性標準》,中秋月餅成功“瘦身”。然而,對于進一步控制商品的過度包裝,除了國家出臺相應的政策外,企業和消費者也要擔負起相應的責任。
社會科學的一些相關人士認為,“禮尚往來”是中國優良的傳統,傳統文化和道德觀念在經濟發展、思想開放的今天面臨著沖擊和考驗。因而,弘揚正確的禮文化,對于提高個人修養、建設和諧的人際關系和良好的社會秩序尤為重要。
消費者過節選擇禮品不應該盲目追求外觀的豪華和價格的昂貴,送禮屬于維系社會關系的感情投資,關鍵在于投其所好,而且確實有用。試想,如果消費者對那些有精美包裝的商品,多幾分理性,多幾次拒絕,商家或許也就不用費盡心思做“表面文章”了。而企業應該站在長遠發展的角度來看,減少過度包裝也有利于促進企業提高產品質量,提升企業在消費者心中的信賴度
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