年底大調(diào)查——“心尖上”的三大商務(wù)禮品
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- 日前，新銳時(shí)事生活雜志《新周刊》策劃了一期長(zhǎng)達(dá)58頁的禮品專題，深刻剖析了國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)的方方面面。春節(jié)臨近，又到了“人情來往”的旺季，商務(wù)禮品市場(chǎng)火爆依舊，甚至更掀高潮。我們一起來看看究竟商務(wù)人士會(huì)選擇什么作為禮品，又有什么產(chǎn)品陡然走俏。
煙酒禮品市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
俗話說的好，無酒不成席，酒本應(yīng)是國(guó)人傳遞感情的紐帶，尤其是白酒禮品已經(jīng)成為一種文化，臨近農(nóng)歷新年，年貨市場(chǎng)迎來旺季。與往年不同的是，因受到“禁酒令”以及限制豪華招待等因素的影響，煙酒禮品市場(chǎng)銷量下滑，更重要的是，現(xiàn)在人們更加關(guān)注的養(yǎng)生、健康，也會(huì)對(duì)煙酒禮品市場(chǎng)形成一定的沖擊。
由此可見，雖然煙酒禮品仍占據(jù)著一大部分市場(chǎng)，但是發(fā)展趨勢(shì)并不被看好。
健康—— “商務(wù)禮品市場(chǎng)”風(fēng)向標(biāo)
近年來，隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)健康、長(zhǎng)壽的期望越來越強(qiáng)烈，所以越來越關(guān)注養(yǎng)生保健，蟲草、海參、西洋參等養(yǎng)生禮品的銷量都有所提升。但是，俗話說的好，藥補(bǔ)不如食補(bǔ)，飲食上的健康才是真健康。近期，央視、北京衛(wèi)視都持續(xù)報(bào)道了關(guān)于食用油健康的系列講座，將“如何健康使用食用油”作為一個(gè)新的課題進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。食用油本身就是人們生活中的必需品，而高端的食用油，本身既可以作為禮品贈(zèng)送給領(lǐng)導(dǎo)與客戶，又有益于健康，可謂是一舉兩得。
日前，諾養(yǎng)平衡健康配方油登陸北京市場(chǎng)，填補(bǔ)了高端食用油作為禮品的空白。諾養(yǎng)為保證其精品品質(zhì)，年產(chǎn)量只能達(dá)到供給全國(guó)4萬個(gè)家庭使用；而且，諾養(yǎng)創(chuàng)建了VIP會(huì)員直供模式，提供訂油上門服務(wù)，使顧客坐在家中便能享受健康便利的購(gòu)買體驗(yàn)。
記者從建行北京某支行負(fù)責(zé)人處了解到，該行今年剛剛采購(gòu)了一批諾養(yǎng)平衡健康配方油，并對(duì)“諾養(yǎng)臻情卡”十分感興趣。這種禮品卡的形式，既可以讓送禮人和收禮人更加方便，并且新意十足。建行不需要再為客戶收到禮品不方便攜帶而為難，客戶只需自行撥打400電話或登錄官網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員，就可以等待諾養(yǎng)專業(yè)的配送人員，將產(chǎn)品送達(dá)手中。
總體來說，“健康”，已經(jīng)成為過節(jié)送禮新風(fēng)向標(biāo)，假以時(shí)日，定會(huì)超越傳統(tǒng)的煙酒禮品市場(chǎng)，成為節(jié)日禮品中最重要的市場(chǎng)。
電子產(chǎn)品占領(lǐng)禮品市場(chǎng)尚需磨礪
回顧今年的電子產(chǎn)品市場(chǎng)，“蘋果颶風(fēng)”依然強(qiáng)勁。iPhone5、iPad mini等產(chǎn)品的相繼問世受到了全世界消費(fèi)者的追捧。蘋果產(chǎn)品不僅作為一種電子產(chǎn)品存在于市場(chǎng)，而是成為了一種潮流，蘋果產(chǎn)品體現(xiàn)的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其本身的使用價(jià)值。之前幾乎沒有哪款電子產(chǎn)品能做到知名程度如此之高的，今年相當(dāng)一部分財(cái)經(jīng)企業(yè)年會(huì)都將iPad等產(chǎn)品設(shè)立為抽獎(jiǎng)禮品的大獎(jiǎng)，足以證明蘋果產(chǎn)品具有的影響力。
專業(yè)禮品市場(chǎng)人士表示，“電子禮品的火爆商機(jī)吸引了不少企業(yè)進(jìn)入，但還沒有真正做到成為送禮人的首選，要真正得到消費(fèi)者的青睞，不僅在創(chuàng)新和實(shí)用方面有所表現(xiàn)，更重要的是，還需要時(shí)間被大眾所接受。”
可見，電子產(chǎn)品以其獨(dú)特的表現(xiàn)贏得了許多人的關(guān)注，但要使送禮者為“TA”買單，還尚需時(shí)日。
總結(jié)
總的來講，雖然煙酒禮品市場(chǎng)已經(jīng)大不如前，但這部分市場(chǎng)仍然不可小覷，電子產(chǎn)品雖然博得了多方的關(guān)注，不過大部分消費(fèi)者都還處于觀望階段；而以諾養(yǎng)平衡健康配方油為首的高端健康禮品，已經(jīng)漸露鋒芒，成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，假以時(shí)日，必定成為禮品市場(chǎng)中的新貴。
