義烏素有“購物者天堂”之稱，聚集著140多萬種商品。早在2003年，義烏就提出購物游的口號。在現實圖景中，義烏旅游商品究竟能走“幾公里”？
多數為“泛旅游商品”
跟普通商品不同，旅游商品往往會承載著一段美好的記憶，以其鮮明的屬地文化符號和獨特的文化藝術魅力，成為游客生活的點綴。
在國際商貿城三區旅游購物中心擺放著的旅游商品，涉及化妝品、襪子、電子電器、工藝品和土特產等21個門類，可說是400多萬平方米的義烏市場的一個袖珍版（見圖）。
這些產品，除了義烏，其實在其他地方也能買到。因此，有些專家認為義烏所謂的旅游商品多為“泛旅游商品”。
省旅游局副巡視員肖歌說，“泛旅游商品”已讓義烏出現重游率較低的現象。在實際購買中，到義烏的游客必須付出相應的出行成本、時間成本、貨物攜帶成本等，因此與在居住地購買相比，不少人覺得專門前往義烏購物旅游并不“劃算”。
張愛秀是最早進駐三區旅游購物中心的經營戶之一，主要經營義烏本地一家企業的襪子。她說，考慮到游客的出行成本等，她和其他經營戶一直采取低價戰略。
同樣一款襪子，她的報價往往要比其他城市低30%左右。除了吸引國內客戶外，他們也用這種戰略吸引駐義的境外客戶采購。
購物圈3小時車程之外
義烏旅游部門透露，今年上半年，義烏接待游客345.82萬人次，其中境外游客19.4萬人次，同比增長11.97%、16.41%。
在發展過程中，義烏購物旅游跟周邊地區的旅游景點抱團，像上海、寧波、杭州和蘇州等主要城市的旅行社已不斷將大量團隊帶來義烏，從而形成了份額穩定上升的華東客源市場；東南亞各國、日韓及我國臺灣等地游客也對義烏購物旅游產生濃厚的興趣，游客量每年在快速增加。也就是說，義烏旅游的購物圈主要在3小時車程之外。
在這些旅游者中，還有一批“閑購一族”。王波在上海一家外企上班。11月26日，乘著年休假，他帶著愛人驅車來到義烏旅游購物中心。在一個家居用品商位，他們一下子購買了收納袋、雜物筒和圍裙等日常用品。
“上海的生活工作節奏快，我們兩人都沒有時間去逛商場。因此，我們就決定乘著年休假來采購日常用品。”王波解釋說。
義烏市場主要以批發為主，這在一定程度上限制了購物游的發展。今年，義烏市重新編制了國際商貿城購物旅游區發展規劃，并已在國際商貿城四區開辟新旅游購物中心，經營面積2.6萬平方米，將比三區的旅游購物中心增加1萬多平方米，涉及化妝品等22個門類，來滿足更多游客的購物需求。
“義烏應將購物游定位為國際化的購物旅游中心，不斷引進國內知名品牌，將義烏打造成全球購物游的目的地。”中國旅游研究院陳旭博士說，“因為這也是它的旅游購物圈在3小時車程之外決定的。”
省旅游局副巡視員肖歌說，在構建全球購物游目的地時，除了商品本身的因素外，更多的還要在義烏形成一個別具特色的商業生態環境。法國讓人馬上會想到時裝和香水，意大利讓人馬上想到皮具西裝，瑞士讓人想到手表和軍刀，義烏想成為全球購物游目的地，只讓人想到物美價廉的小商品似乎是不夠的。
義烏還存在旅游紀念品缺位的現象。在整個旅游購物中心中，幾乎看不到能反映義烏這座城市特性的紀念品。
在某種程度上，旅游紀念品可視為城市的“最佳形象代言人”。如巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、紐約“自由女神”鑰匙扣、阿姆斯特丹“小瓷鞋”、東京的和服娃娃等。
與會專家還認為，義烏聞名國內外，但提及代表性的紀念品，卻說不出所以然。究其原因在于義烏旅游紀念品還沒有出現別具匠心的創意，沒有賦予旅游紀念品喜聞樂見的價值。
