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• 實戰技巧二：選擇公司、門面地址不會犯錯的方法
  
      關于經營選址，除了要考慮創業者自身的因素和當前的環境因素外，還要了解一個地方未來的發展規劃，如交通開發計劃、社會發展計劃及商業區的建設計劃等，以免造成損失，同時更要了解同行競爭者的動向。
  
      我們曾在《老板是怎樣煉成的》一書中詳細介紹過餐飲業、商業場所的選址技巧。選址是一門非常大的學問，很少見到有創業者一上來就能完全掌握這門復雜的學問，并付諸實踐，確保成功的。就我們的經驗和觀察而言，對于大多數一時無法掌握選址技巧的創業者來說，亦完全不必擔心，我們在這里給各位提供一個最直接、最簡單也是最為有效的方法，那就是與行業內的成功企業為鄰。成功的企業在選址上有著自己獨到的優勢，同時也已經在其經營地段創造出了商業氣息，選擇與他們為鄰，雖然有可能在費用上稍高一些，但是初創小企業卻可以借助成功企業帶來的人氣順利過渡，甚至可以守在成功企業身邊分享成功者的“美味”。
  
      應江波的邀請，我們擔任了其新公司的選址顧問。在對他們準備創辦的企業進行認真調研后，我們認為，由于他們準備創辦的企業性質——生產性企業，需要大量的原料來源，又需大量的轉運倉儲，所以選址時一定要以離原料基地較近為主線，選擇地面較廣的地方。同時，由于他們準備生產的防盜系統主要銷往外埠，加之本地采購價格較高，原材料也應考慮從外地運進，所以廠房最好設在交通便利之地。考慮到運輸成本，最好靠近鐵路貨運站。同時作為一個科技型企業，應該充分考慮政府的各種相關優惠政策，最后我們建議他們將公司地址選擇在當地一個離火車貨運現場較近的經濟技術開發區。這樣的話，雖然公司位置相對偏僻，但卻可以最大限度地壓縮成本。
  
      實戰技巧三：給公司起個令人印象深刻的好名字
  
      曾經有一個叫鄒朋的天津朋友給我們來了一封很奇怪的信，向我們咨詢關于為公司取名的學問。這位朋友說，他和幾個伙伴想合作辦一個公司，經營方向是做一種用于燃油清潔的化學添加劑。他們幾個人都是從清華大學畢業的，在技術實力上沒有問題。但是他們在創辦公司的過程中，碰到了一個大難題，在公司的取名上爭執不下。幾個朋友中，有人要取兩個字的名字，說簡潔明了。有人要取三個字的名字，說比較符合傳統，給人一種穩重的感覺。有人要取四個字的名字，說比較洋氣，比較有利于未來的行銷。爭論了半個多月，仍拿不定主意。
  
      為此他們還花500多元請一家專業取名公司給他們擬議中的公司取了三個名字，但三個名字中沒有一個能令他們滿意的。鄒朋和他的伙伴們都為給公司取名感到很煩惱，覺得取不好名字不但會影響公司當前的運營，可能還會影響未來公司的發展。接到這封信，有兩個方面我們感到費解。一個是懷疑幾個年輕人對于合伙創業之事是否經過認真考慮，因為如果現在他們在這樣簡單的一件事情上都不能統一意見，那么將來辦公司麻煩事情多多，需要大家同時協力處理的問題一個接一個，到那時大家意見再不能統一怎么辦？第二個是對他們的較真精神感到驚訝，真不愧是名牌大學的畢業生，連為公司取名字都帶著理工生的嚴謹。
  
      的確，對于一個新公司，取好名字很重要。孔子說：“名不正則言不順，言不順則事不成。”雖然給公司命名其實是一件非常主觀的事情，但有感于這幾位朋友的認真，我們在回信中為他們提供了一些意見。如果這幾位創業者能夠按照我們提供的辦法來給他們擬議中的公司取名字，相信雖不能說結果一定是上上之選，達到“雖不中亦不遠矣”的效果應該還是沒有問題的。
  
      簡單說，給新公司取名字必須遵守三個基本原則。這三個基本原則是：簡潔、獨特、持久。在這幾位合伙人中，有人主張新公司名字要簡潔，這無疑是正確的。簡潔和獨特都是為了便于人們記憶，讓人記不住或讓人記起來費勁的名字是糟糕的。當你的生意伙伴要給你打電話時，拿起電話，卻想不起你所在公司的名字，他只能問別人：那個什么什么公司的鄒朋。如果出現這種情況就麻煩了，很多生意機會可能就是因為一個難記難聽的公司名字而白白錯過。
  
      有人主張在給新公司取名字的時候，應該盡量將一些裝飾詞去掉，例如，把“化學制劑”、“化肥”、“鋼鐵”、“成衣”等修飾詞匯去掉，這樣做的目的是考慮將來公司的發展。因為公司以后可能會多元化運作，這樣一些限定性的修飾詞將可能影響未來公司的發展，以及顧客、商業合作伙伴對公司的認知。但是對于新公司來說，尤其是對于這種專業性非常強的新公司來說，我們主張他們盡量將這些修飾詞放上去，因為這樣可以讓他們的顧客和商業合作伙伴對公司的性質一目了然，有利于新產品快速打開市場。如果公司發展順利，將來可以更換名字，雖然更換名字可能會付出一些代價，但相對于新公司打開市場的困難，付出這些代價是值得的。
  
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