促銷活動策劃（以下簡稱廣告禮品策劃）對加速商品流通、傳播信息、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)企業(yè)競爭起到積極的作用。是廣告禮品經(jīng)營單位受廣告主的委托，為實(shí)現(xiàn)廣告禮品促銷目標(biāo)，對企業(yè)廣告禮品促銷傳播活動的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行的整體運(yùn)籌規(guī)劃的活動。總體來說，企業(yè)廣告禮品策劃具有以下幾個特點(diǎn)。
目標(biāo)性
進(jìn)行廣告禮品策劃時，應(yīng)首先明確廣告禮品促銷活動應(yīng)達(dá)到什么樣的目的。是為了擴(kuò)大影響，提高知名度，創(chuàng)建名牌企業(yè)，追求社會效益？還是為了配合營銷策略，搶占市場或促進(jìn)產(chǎn)品銷售，追求經(jīng)濟(jì)效益？
一般來說，整體廣告禮品策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的，目標(biāo)越明確，行為越堅(jiān)定。目標(biāo)的明確性，是保證廣告禮品策劃順利進(jìn)行的關(guān)鍵所在，廣告禮品策劃者的策劃行為，受廣告禮品策劃目標(biāo)的制約，要為實(shí)現(xiàn)廣告禮品策劃目標(biāo)而進(jìn)行的。
系統(tǒng)性
廣告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷活動的運(yùn)籌規(guī)劃，因此具有系統(tǒng)的廣告禮品策劃，是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機(jī)系統(tǒng)，策劃時要考慮周到。廣告禮品策劃是對整個廣告禮品促銷活動的運(yùn)籌規(guī)劃，是有步驟、有重點(diǎn)、分階段進(jìn)行的。
1.要對策劃對象的各個方面、各個環(huán)節(jié)進(jìn)行權(quán)衡，從而客觀地估計(jì)自己所處的環(huán)境。廣告禮品策劃要在競爭激烈、變幻莫測的市場發(fā)展中保持清醒的頭腦，采取正確的對策，立于不敗之地。
2.要在廣告禮品促銷活動的各個環(huán)節(jié)中保持統(tǒng)一性。包括廣告禮品促銷目標(biāo)的統(tǒng)一性，廣告禮品促銷策略的統(tǒng)一性，廣告禮品促銷主題的統(tǒng)一性等，這有利于避免造成用戶的錯覺或混亂模糊，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)廣告禮品促銷活動目標(biāo)。
創(chuàng)造性
廣告禮品策劃活動是一項(xiàng)創(chuàng)造性思維活動，一個成功的廣告禮品策劃是建立在策劃者的創(chuàng)意能力和創(chuàng)造性想像基礎(chǔ)上的。創(chuàng)造性是廣告禮品策劃的關(guān)鍵和保證。創(chuàng)造性可以具體表現(xiàn)在廣告禮品定位的抉擇，廣告禮品標(biāo)語的藝術(shù)渲染，廣告禮品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的獨(dú)特形式，擺放廣告禮品柜臺的利用等等各個方面。一個成功的廣告禮品策劃，不能缺少創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是廣告禮品策劃的靈魂，策劃者切忌簡單化，程式化。
變通性
變通性主要是指戰(zhàn)術(shù)策劃的變通性。如果說，廣告禮品策劃中戰(zhàn)略策劃必須具有相對的穩(wěn)定性，統(tǒng)一性的話，那么，戰(zhàn)術(shù)策劃則恰恰相反，廣告禮品促銷戰(zhàn)術(shù)必須具有非常強(qiáng)的適應(yīng)性、變通性。《孫子兵法》上說：“兵無常勢，水無常形，能因敵變化而取勝者，謂之神。”這里所言之“神”，即指戰(zhàn)術(shù)上的靈活性，變通性。成功的廣告禮品策劃也應(yīng)當(dāng)是依據(jù)市場變化而變化的策劃，而不應(yīng)是個永恒不變的策劃。
指導(dǎo)性
廣告禮品策劃是對廣告禮品促銷整體活動的策劃，策劃的結(jié)果就成為廣告禮品促銷活動的藍(lán)圖。所以，廣告禮品策劃對整體廣告禮品促銷活動具有指導(dǎo)性，它指導(dǎo)廣告禮品促銷活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。
