2010年，中國整體經濟預計將增長9.9%。據貝恩公司的調研，今年的奢侈品銷售額預期將比2009年增長23%(若以歐元計算，增長率將達30%)。中國消費者渴望擁有奢侈品。為了把握這一潛在需求，奢侈品牌競相擴張，力爭率先進駐中國的二三線城市。在那里，中產階級正迅速壯大。對他們來說，擁有奢侈品成了地位上升的重要標志。
中國歷來有饋贈禮品的傳統。受訪的消費者表示，2010年其購買的奢侈品中，用作禮品饋贈他人的比重有所上升。禮品現金卡的出現令禮品購買呈現多元化的趨勢。現在，公司若想向尊貴客戶致謝，可能不會再贈送昂貴的腕表或箱包，取而代之的是銀行或零售商簽發的現金卡。這就意味著禮品購買的實際決策人從贈禮者轉變為收禮者，后者可隨意購買他們想要的品牌和產品。由于收到禮品卡的消費者可自由購買任何商品，商務禮品的潛在選擇范圍大幅擴大。所有品類的品牌在商務禮品市場上競相搶奪客戶。競爭的壓力也迫使品牌想方設法增加自身的吸引力。
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正如瑞士鐘表商青睞中國那樣，化妝品、皮具和配飾行業的奢侈品牌也同樣熱衷于中國市場。當西方國家仍處于經濟復蘇期，中國奢侈品市場的增長速度已超越了這個星球上任何一個奢侈品圣地。對于尋求新增長動力的奢侈品牌而言，中國市場可謂充滿機遇。
