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• 　　　　 來源：《世界創業實驗室》 雖然6月份才在德國舉辦世界杯，香港電子禮品商已嘗試作最后沖刺，將傳統USB電腦周邊產品加入足球設計概念，除為產品增值外，更吸引一眾歐洲買家，定單估計最少增長一至兩成。 “德國足球協會估計，受世界杯氣氛帶動，今年歐洲足球商品銷售額將達到25億歐元（約236人民幣）。”振基實業銷售及市場總監黃文佳直言，剛過去的倫敦禮品展，公司展出足球禮品便很受買家歡迎，查詢逾200個，顯示有很大市場商機。 該公司推出兩款足球禮品，包括USB流動記憶體及USB集線器（分插頭），均以足球外形設計為賣點。“目前USB在禮品市場成為主流，加上足球概念，必能迎合消費者喜愛。” 事實上，市場上USB產品設計簡單，難以突圍而出，加入足球設計新穎外形，令產品大為增值。“公司特別為記憶體加上匙扣及頸掛功能，也為客戶提供預先儲存（pre-load）宣傳資料服務。” 另外，足球USB集線器，更加入夜光功能，實用之余更有裝飾賣點。“歐洲人辦公桌面較大，而集線器是基本電腦周邊配件，加上足球外形能達到桌面擺設作用。”此外，足球表面可印上客戶品牌或標志，達到宣傳功效。 對于發展潛力，他坦言，歐洲人特別鐘愛足球運動，當地除了擁有全球最高水準的足球聯賽，足球盛事將接踵而來。“世界杯后，2008年將有歐洲國家杯，加上每年的歐洲聯賽冠軍杯，足球商品實在不愁客路。” 黃文佳說，足球流動記憶體（128M）報價約8至10美元，足球集線器則約3至4美元，現已吸引德國、英國及法國等進口商及百貨公司采購。他預計，足球流動記憶體年銷售可達數萬部，而集線器則可售20萬部。為了迎合其他地區要求，他正計劃開發其他運動款式USB禮品，如高爾夫球、籃球及網球等，以打開美國市場。“全球4人便有1人喜愛運動，運動概念禮品必有很大發展空間。” 14種語言吸引網民 網上足球社區面世 潮流興玩“crossover”，最大的好處是可以產生新的化學作用及火花。世界杯愈來愈近之際，全球兩大品牌———體育用品商Nike及最受歡迎的搜尋器Google就前所未有地走在一起，合作發展一個網上足球社區。將全球的球迷聯系起來之余，兩間公司亦可利用這種世上最受歡迎的運動增強曝光率。 根據美國《商業周刊》及一些網志透露，網上足球社區Joga.com已于上月啟用，形式與新聞集團（（NewsCorp）高價收購的MySpace.com相似，成員可自設個人網頁或網志，互相傳送電郵、圖片及影片。不同的是，Joga.com有特定的主題，一切都圍繞著對足球的喜愛。 為了趕及在夏季的德國世界杯之前推出，Nike與Google已經為Joga.com合作了8個月，前者負責一切內容，Google則提供有關技術。Joga.com將推廣到使用14種語言的140個國家。 除了交換足球資訊及講波經之外，加入了Joga.com的球迷亦可觀看由Nike贊助的球星的獨家影片，當中包括巴西的朗拿甸奴及朗拿度等。 Nike之所以有意與Google合作，是因為眼見MySpace.com等網上社區大受歡迎。Nike的全球品牌管理副總裁TrevorEdwards表示：“我們看見網上社區在美國及其他地方成長的同時，我們問自己：若這一切圍繞足球又會怎么樣？我們對此非常興奮。” 由于Joga.com啟用不久，目前的內容并不太多，但Nike相信，當更多人得知這個網上社區，再加上世界杯的熱潮將至，Joga.com很快會變得熱鬧非常。 今次合作對雙方都有利，對Nike來說，這是一個與主要消費者———接觸愈來愈多數碼資訊的年輕男士聯系的新方法；Google則可以藉此加強發展網上社區方面的弱項。 其實Google已經擁有網上社區Orkut.com，但除了巴西之外，該網站在各地的受歡迎程度都未如理想。 世界杯未到 波衫先熱賣 距離世界杯開賽尚有1個多月，但香港全城足球熱已逐漸升溫。多間球衣精品店店主表示，球迷陸續選購球衣，未到銷售高峰已日賣10至20件，整體生意額可望勝上屆。 旺角奶路臣街興發體育用品，其店員Joe提到，為應付4年一度的世界杯，1年前已張羅訂貨，總貨量更是上屆的2倍，合共逾5000件球衣，估計至少帶來30萬元盈利，期內生意額更占全年10%至20%。“有球迷怕缺貨，提早購買，現日賣10至20件，假日或月初就多1倍，平均每件售400元以上，落場版更逾600元。”他補充，荷蘭、德國、英格蘭、巴西及阿根廷等熱門球隊，其球衣占貨量逾50%。 同區銀城廣場自由球店長Wing亦說，市場已漸趨熱鬧，故先以7.5折優惠吸引首批客：“買球衣一定熨球星名，下月中才公布出場名單，但現已日賣10多件，50%屬預訂；但由于要確實球星名才熨字，估計高峰時，每日可賣40至50件，整體生意多約50萬元。” 為應付約20%潮流客，自由球的球衣備貨量已約2000多件，較上屆增10%至20%，加上褲襪等相關產品，總貨量達4000件：“按過往經驗，企業客會買大批球衣、精品做送禮、抽獎用，故一屆世界杯銷量可與一季相比，約占全年40%生意。” Wing又說，該店入貨準則以隊伍球迷多寡而定，所以英、日等球衣最多，每隊逾200件，其次為意大利、巴西等：“熨衣另收200至250港元，每件球衣單價約600至800港元，現以巴西朗拿甸奴、日本中村俊輔等最受捧，前者字樣不時缺貨。” 附近的足球精品店352大本營也備貨2000件，熱門隊伍如日、韓、英等，每隊平均200件，而比利時等冷門隊伍則少于10件。該店店員表示，上月賣出200件國家隊球衣，料5、6月才是銷售高峰：“忠實球迷多半會先買，到賽事白熱化后，就多一批趕熱潮的買衫客；天熱也會刺激銷量。” 他認為，世界杯可為該店帶來最少10%至20%生意增長，并幫補淡季生意：“5月底剛完聯賽，6、7月新衫欠奉，世界杯剛好填補空當。”

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