國內(nèi)手機飾品業(yè)的現(xiàn)狀與未來
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- 國內(nèi)飾品品牌現(xiàn)狀 在中國各行各業(yè)競爭逐漸激烈的時候，手機飾品行業(yè)的競爭仍然處于初級狀態(tài)，生產(chǎn)手機電筒、來電閃掛飾、感應機芯、休息袋等飾品的公司是眼花繚亂、數(shù)不勝數(shù)。行業(yè)沒有領先品牌，沒有任何一家的市場占有率能夠超過5％。擁有全國性網(wǎng)絡的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。整個行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。目前、國外公司正在大量以OEM的方式在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。 國內(nèi)某知名手機飾品廠商老總談到自己為什么要做飾品的時候說過一句話：“我認為飾品行業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里是非常落后的，它沒有孕育出自己的品牌、沒有培養(yǎng)出自己的人才當然也沒有一套完善的經(jīng)營模式。”品牌的最初行為和最終目的是占領市場也就是說來促進銷售。雖然說以深圳、義烏手機飾品這幾年發(fā)展迅猛，成為中國飾品生產(chǎn)的主要基地，但背后隱藏的暗流和危機依然存在并且越來越危險，這不是危言聳聽，此種現(xiàn)象存在于整個手機飾品行業(yè)。 國內(nèi)手機飾品生產(chǎn)企業(yè)目前還沒有意識到品牌的力量。也許生意很好，誰會去想去拿錢投資這個看不到的利益？依照經(jīng)濟發(fā)展事實來看，1993的國內(nèi)的打火機生意跟今天的手機飾品生意一樣發(fā)達，但10年之后我們就會看到，隨著市場的競爭特別是低級批發(fā)的惡性競爭，讓很多打火機生產(chǎn)企業(yè)無所適從最終結(jié)果只能被市場淘汰掉——或關閉或兼并。而那些有了自己品牌的企業(yè)卻頑強的活了下來，不管是做出口也好還是做國內(nèi)終端也好他們都是一路綠燈旗開得勝。然后我們可以回過頭來看今天中國的手機飾品行業(yè)，在市場里雖然每家都有自己的品牌但讓你常常能記得的卻不多，似乎就只有那么幾家如深圳世新科技等。 未來前景 現(xiàn)在的手機除用作基本的通訊工具之外，早巳經(jīng)發(fā)展成為了一種身份地位的象征，人們在追求三G智能、高端高價的貴族享受之余也對手機配飾提出了更高的要求。同時，隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，同時已經(jīng)開始注重檔次和品位，這就對手機飾品提出更高的要求，也就是說目前的這種經(jīng)營模式將不能再滿足客戶和消費者的要求。由于價格競爭帶來的低價位商品，低價位商品最終導致最差的產(chǎn)品質(zhì)量，損害的是消費者的利益，最終也就損害經(jīng)營者的直接利益。 對于中國現(xiàn)有的手機飾品廠家而言，真正未來發(fā)展的黃金時間可能只有10年左右的時間。在這10年里，隨著中國沿海人工費用的增長和其他國家的追趕，中國的許多優(yōu)勢將不復存在，屆時國內(nèi)手機飾品企業(yè)勢必面臨一個大的洗牌。而另一方面，國外的大品牌總體上停滯不前，因此不管在國內(nèi)還是國外的環(huán)境，均為我們的發(fā)展提供了一個良好的契機。所以在這樣的情況下經(jīng)營品牌是最好的選擇和出路。廠家要么合作給別人貼牌生產(chǎn)要么自己建立終端銷售體系，但那時候的代價將是十分巨大和沉重的而品牌走前的飾品連鎖公司將是最大的贏家。
