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• 　　　　香港除受中國文化的熏陶之外，也深受西方文化的影響，因而在圣誕節、新年、兒童節、父親節、母親節、春節、中秋節等均贈送禮品。 中國大陸的出口商可通過香港的禮品批發商來進行促銷活動。 市場概況 旅游業是香港外匯收入的第二大產業，該行業為禮品業提供了巨大的潛在市場。 香港有650萬，年收入超過26000美元的富裕階層，為禮品業注入強勁的生命力。 香港是世界上著名的轉口貿易港，是亞太地區的重要分銷中心，是產品出口的一個不可忽視的跳板。 總體而言，香港消費者喜歡新產品，因此，國內廠商應不斷推出新產品，降低生產成本，提高產品質量和設計水平，以滿足人們的趨新心理。 目前，香港流行的禮品類別有： 食品類：酒、咖啡、茶、巧克力、糖果； 玩具類：玩具及游戲、錄音機； 飾品類：珠寶、茶具； 私人用品：毛衣、服裝小飾品、手袋/錢包、打火機、表； 一般用品：運動用品； 現金類：現金、禮品券。 注：設計簡單、體積較小的手袋、錢包、鋼筆、表、長毛玩具等仍將是香港市場上最受歡迎的禮品。 禮品發展趨勢 據香港貿發局資料顯示，香港禮品市場具有以下發展趨勢： (1) 近年來，多棱石已成為塑像或作鏡框的流行材料； (2) 富于想象力的設計及顏色搭配也成為重要因素之一； (3)可回收的紙制品（包括禮品包裝盒及購物袋）； (4) 標準文具組件； (5) 機械/電子音樂盒。 競爭因素 當地生產 香港廠商生產的禮品主要是玩具、手表、鐘表、珠寶銀器、服裝飾品、人造鮮花等。但其工廠一般設在大陸或東南亞其他國家/地區，香港僅作為產品設計、開發原型、營銷策劃的中心。 進口情況 1997年，香港進口了大約334億美元的禮品，從中國大陸、日本、中國臺灣的進口分別為252.98億美元、23.04億美元、4.39億美元。 用 戶 分 析 在香港，品牌意識較強。因而，要想在香港成功營銷，就必須制定連貫的營銷計劃并致力于塑造品牌形象。 成功的營銷策略包括兩方面內容： (1) 確定產品的目標用戶； (2) 為贏得用戶制定廣泛的公關計劃。 商 業 習 慣 在香港出售商品的最好方法之一是通過代理商/分銷商，這是降低最初資金投入的有效方式之一，另外，設立代表處或尋找合作伙伴也值得借鑒。 在香港，尋找代理/分銷商沒有特殊規定，只須雙方同意并簽署書面協議即可，最好配好法律顧問。

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