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文化用品市場迎來新的商機(jī)--
添加者:
義烏禮品城
添加時間:
2007-2-1 0:0:0
點擊數(shù)量:
3163
據(jù)了解,自中國第一部政府采購法——《中華人民共和國政府采購法》實施以來,2003年我國政府采購?fù)瓿桑保担埃皟|元,2004年突破2000億元,并且還在繼續(xù)增長。 今年7月,亞洲最大的文具禮品國際采購中心——上海工業(yè)品批發(fā)市場落戶曹安,并正式招商。該采購中心一期規(guī)劃4萬平方米,二期規(guī)劃3萬平方米。據(jù)了解,該市場擬定的2至3年的發(fā)展計劃,以文化用品及禮品業(yè)態(tài)為主要經(jīng)營方向,并將以中高檔產(chǎn)品為主,營建集交易、展示、洽談以及電子商務(wù)、物流配送、商業(yè)咨詢等增值服務(wù)為一體的現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)態(tài)。 9月,廣西的文化用品采購者也有了一個新選擇,廣西首家文具專業(yè)批發(fā)市場——廣西文具城在南寧落成。值得一提的是,這個市場的籌備主要是面向西南及東盟10國。這僅僅是今年下半年投入運行的大型綜合性文化用品市場項目。 在新市場崛起的背后,更多的文化用品市場遠(yuǎn)不及其他門類,如小商品、服裝、汽車、副食品等專業(yè)市場那般繁榮。一些早期創(chuàng)辦的市場,如杭州慶春路文化用品市場、杭州體育文化用品市場、溫州禮品城、溫州甌南禮品城等文化用品市場,甚至生意清淡。是新市場的開發(fā)者沒有看到前車之鑒嗎? “文化用品的品種、質(zhì)量差距影響商品市場。”長期研究市場營銷的專家洪輝分析認(rèn)為,“我國的很多文具批發(fā)市場,產(chǎn)品檔次不夠明顯,市場內(nèi)部缺少必要的商業(yè)設(shè)施,假貨橫行(假‘斑馬’、假‘派克’到處都是),尤其是小型文具批發(fā)市場,商品質(zhì)量參差不齊。” “從兩家新成立的批發(fā)市場的招商定位,就可以了解它們的服務(wù)層面是針對文化用品及禮品全國采購全國銷售、國內(nèi)采購國際銷售、國際采購國際分銷,因此它們以中高檔產(chǎn)品為主,更看重專業(yè)化和品牌化。”洪輝分析,“很多剛剛進(jìn)入本行業(yè)的人士,經(jīng)常把文化用品和學(xué)生聯(lián)想到一起,其實不然,學(xué)生文具的份額只占文具行業(yè)的5%,可以想象,如果辦公文具公司把學(xué)生用品作為重點的話,那會是什么樣的結(jié)果?對于辦公人員而言,小到訂書釘、筆、本、文件夾,大到打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、碎紙機(jī)、考勤儀、電子顯示牌等,都是辦公用品。” 文化用品零售店的銷售情況表明,辦公用品行業(yè)所經(jīng)營的不再是單純的辦公文具,其范圍在不斷擴(kuò)大,除了傳統(tǒng)的辦公文具、學(xué)生用品、教學(xué)用品、美術(shù)用品、財務(wù)用品為大家所熟悉以外,還有打印設(shè)備、辦公耗材、辦公家具、IT產(chǎn)品、勞動保護(hù)用品、電腦周邊用品、清潔用品,以及由辦公室延伸而來的圖書、音像、辦公雜志、辦公食品、辦公飲料和辦公事務(wù)有關(guān)的服務(wù)。 “由于文化用品經(jīng)營范圍的擴(kuò)大,決定了產(chǎn)品不能只局限于低檔,中高檔產(chǎn)品在辦公文具市場更有價值。”洪輝表示,“目前,政府的采購已從試運行擴(kuò)大到普遍行為,較高價值的辦公用品,如復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)將很快納入政府采購范圍,中高檔普通辦公用品也會逐漸納入政府采購范疇。” “正因為低價競爭的殘酷,行業(yè)內(nèi)開始交叉經(jīng)營,做批發(fā)業(yè)務(wù)的想涉足零售,零售企業(yè)也想做批發(fā)的生意,因此出現(xiàn)更多的銷售渠道。”洪輝指出,“隨著以經(jīng)營中高級品牌產(chǎn)品為主的文具專賣店、專業(yè)化市場的漸趨成熟,批發(fā)市場的影響力也在逐漸減弱。這樣,多種供貨渠道對于文具行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用,有利于彌補市場存在的一些不足,對于大小規(guī)模的經(jīng)營者而言,都較為有利。”
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