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歐洲鉆石巨頭沖擊中國珠寶業(yè)
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義烏禮品城
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2007-2-1 0:0:0
點擊數(shù)量:
2620
2006年10月24日 來源:中國飾品網(wǎng) 世界頂級奢侈品牌之一的TESIRO中國區(qū)CEO(首席執(zhí)行官)沈東軍告訴《財經(jīng)時報》,由于歐洲鉆石巨頭大舉進入中國內(nèi)地淘金,中國珠寶業(yè)正在經(jīng)歷一次深刻變局。 國際鉆石行業(yè)權(quán)威機構(gòu)HRD(比利時鉆石高階層議會)的一份報告預(yù)測,中國每年僅婚慶所引發(fā)的珠寶消費就在250億元人民幣;中國方面的預(yù)測更樂觀,中國寶石協(xié)會預(yù)計,到2010年,中國珠寶消費總額將達(dá)到1800億元。 盡管中國珠寶消費增長迅速,但目前國內(nèi)珠寶業(yè)的現(xiàn)狀并不佳,在業(yè)內(nèi)看來,現(xiàn)有格局基本可用“群龍無首”來形容。加之中國近期大幅下調(diào)鉆石的進口環(huán)節(jié)稅,國際珠寶巨頭們立刻開始了在中國的圈地運動。法國著名珠寶商卡地亞在2006年迅速將其銷售網(wǎng)點從15家擴展到30家。 其中最引人注目的是,全球最大的國際鉆石加工貿(mào)易公司———比利時歐陸之星(EDT)以1億美元收購中國珠寶品牌“通靈翠鉆”,并將之更名為TESIRO通靈。此后,TESIRO迅速在華東、華北重點地區(qū)開出了50多家專賣店。 從目前的跡象看,國際珠寶業(yè)正在加大對下游銷售渠道的滲透,從而實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈上整體控制市場。 從去年11月至現(xiàn)在,不到一年的時間里,TESIRO在中國銷售額近10億元,其中70%以上來自鉆石的銷售。 沈東軍表示,在未來的5到10年內(nèi),他們將把銷售渠道覆蓋中國,成為中國珠寶市場的頭號企業(yè)。但他也坦言,跨國公司占領(lǐng)中國市場并非一帆風(fēng)順。最主要的問題是,很難建立有效的銷售渠道。他們一方面缺少合適的門店;另一方面,市場運作亟待規(guī)范,適應(yīng)環(huán)境也還尚需時日。 在目前競爭激烈的市場環(huán)境下,整個行業(yè)的利潤率也急速下降至平均15%的水平,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐洲珠寶終端銷售的行業(yè)利潤。
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