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義烏圣誕禮品附加值太低 市場擴大增幅減小
添加者:
義烏禮品城
添加時間:
2007-2-1 0:0:0
點擊數量:
2709
來自海關的數據顯示,去年與前年相比,義烏圣誕用品出口貨物總量增長幅度在45%以上,而今年與去年相比,增長幅度為35.5%。從中可以看出,雖然今年圣誕用品出口國增加到了99個,義烏圣誕用品出口增幅卻降低了。 今年,義烏圣誕商品直接出口國從去年的77個增加到99個,卻沒有拉動貨物出口額增幅的上揚。看似不合情理的數據折射出的種種問題值得義烏商界深思。 產品附加值過低 來義烏采購圣誕用品的尼日利亞客商查理通過翻譯告訴記者,義烏商品的包裝和國外商品相比有較大差距。 “吸引眼球的包裝能激發消費者的購買欲。”許多義烏產品性價比不錯,但虧在沒有好的包裝設計,一些國外公司從義烏進貨后換上包裝,往往能賺到更高的利潤。 義烏一家外貿公司的老總說,“義烏制造”的商品一旦通過國外中間商賣到他們國家,價格起碼要貴上數倍,其中很大一部分賺的是“包裝費”。 德國一位采購商表示,歐洲中產階級在圣誕消費上越來越追求新奇,并愿意為此花大價錢。今年訂出的圣誕禮品中,不少是價格驚人的玩具和珠寶首飾。而義烏市場上的圣誕禮品附加值太低,要想贏得這方面的訂單,就得多注重圣誕禮品的品牌和科技含量。 外部環境的壓力 今年2月份,歐盟對圣誕燈串強制執行新標準以來,我國圣誕燈串對歐洲的出口就出現了下降,服裝、鞋子等貨物也受到反傾銷阻攔,給義烏的圣誕商品出口制造了一道難以逾越的障礙。 2005年4月1日,美國以中國出口的人造圣誕樹可能導致美國的森林出現蟲害,而禁止產自中國的人造圣誕樹等人工木制圣誕裝飾品進口。此后,義烏等周邊的經營戶將人工木制圣誕用品改為塑料制品,開辟新市場。 據資料顯示,今年1至10月,義烏出口到美國的圣誕樹(包括部分其他產品)共計2699705公斤,同比下降16.6%;出口到歐盟的圣誕樹共計12475755公斤,同比下降13.5%。一些圣誕用品經營戶和出口商不得不改變出口方向。 另外,義烏圣誕商品的出口還受到以下因素的影響:高油價帶動塑料、化纖等圣誕產品原材料價格走高,致使生產企業利潤下降,同時,人民幣匯率上升帶來的產品價格上升,也令義烏圣誕產品在競爭中處于不利地位。 急需增加產品附加值 據權威機構調查顯示,在歐美消費市場,越來越多的百萬富翁的誕生使圣誕期間的主要消費品格局出現變化,低廉的價格并不能吸引這些新富們的眼球,高端品牌才是他們的消費目標。而歐美的普通市民們也喜歡一些新奇產品,比如具有動漫效果的大型圣誕櫥窗等。這些卻是現在的義烏圣誕商品市場無法提供的。 有關經濟學家指出,義烏圣誕商品的出路和“中國制造”、“義烏制造”的出路一樣,增加產品的附加值和科技含量是提高價格和占領高端市場的關鍵,要經常想到研制、開發創新的產品。 “‘玩經濟’被歐美等發達國家市場認定為下一個或現在的消費增長點,商品不再是滿足基本需要,更多的是要滿足消費者的感情需要。”該專家指出。 “義烏制造”要創造出不一樣的東西,就得早日變為“義烏設計”,由生產低端產品向高端產品延伸,屆時義烏的圣誕商品市場才能更加繁榮。
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