元宵節過后，記者在號稱全球小商品集散地的浙江義烏走訪發現，早年靠走街串巷行商起家的義烏商人正在和他們的后代一起，融入“網絡時代”。在這個即將迎來３０歲生日的著名外貿窗口城市，“虛實相生”的網上網下交易新格局正在悄然形成。
“最初兒子想上網開店，其實我一點也不看好。”站在義烏市場銷售“波仔玩具”的自家攤檔里，王君萍一邊整理著貨架上的毛絨小熊，一邊說，“我在市場擺攤１０多年了，到網上做生意，摸不著貨也見不到人，能靠得住嗎？”
與母親的擔憂不同，盛劍波認準了網購這條路，才扔掉“鐵飯碗”破釜沉舟。從計算機專業大學畢業的盛劍波起先考入了一家銀行，但入職不到一個月，就選擇了辭職“下海”，用自己的畢業設計做成的電子商務網站開起了網店。
“銀行的工作比較枯燥，不太適合我。我家做了十幾年玩具生意，自己有貨源、有經驗，這也是義烏市場商戶開網店普遍的先天優勢。”盛劍波說。
但網上開店并沒有想象中容易。買電腦、搭網線，盛劍波把工作間開在了家里。顧客看不到實物，怎樣把照片和描述做得好看又符合實際，他一邊請專業人員幫忙，一邊也自己摸索拍照和圖片處理。趕上網購旺季，理貨、封裝、搬運快件都得自己來，忙到半夜才睡也是家常便飯。
“義烏市場里有海量的商品，但這一季最流行什么，互聯網上知道得最快。”盛劍波笑著說，“最初媽媽還總是向我打探，問網店生意好不好，現在都是我主動給她提供最新的商機。”
如今在義烏商貿城，像王君萍家這樣“虛實結合”的經營方式已經成為新時尚。一個個１０多平方米的攤位里，四周擺滿了商品，中間還放著幾臺電腦，一邊線下接單，一邊在網上忙著洽談生意。
義烏市商務局最新的統計數據顯示，截至２０１１年底，已有超過４０％的義烏市場經營戶開展了電子商務業務。全市２０１１年的快遞發件量超過１．２億單，居全國第１０位，在縣級市中名列前茅。據估算，去年義烏市電子商務交易額已達數百億元。
在盛劍波這些義烏“商二代”看來，這一全球最大小商品集散地一旦插上電子商務的翅膀，潛力剛剛顯露。
“我是從小在市場里長大的，去年終于在網上開起了自己的店。”剛剛和一批韓國采購商談完生意，２４歲的王天明對記者說，“雖然我的網店至今還沒盈利，但我對未來還是信心十足：義烏市場里有幾百萬種商品，各國采購商來來往往，但網購就像給傳統市場打開了新的一扇門，肯定會成為小商品走出義烏、走出國門的新渠道。”
“有人說，隨著電子商務興起，像義烏這樣的傳統市場就會衰落。我說絕對不會！”義烏市委書記黃志平說，“互聯網也好，電子商務也好，都是新的交流和交易平臺，義烏完全可以加快引入、充分利用。未來的義烏將建成‘有形’‘無形’兩個市場，再加上有兩個市場都離不開的現代物流，義烏國際商貿城將更加興旺、更具競爭力。”
