等離子和液晶的口水大戰還沒結束，本周彩電業又掀起了一場更為猛烈的口水戰。企業發展戰略專家秦合舫發出“中國彩電崩盤論”，如此驚世駭俗的言論一出，立即引來無數的罵聲，眾彩電企業自然是強烈的譴責這種言論太過荒謬。國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波更是言辭尖銳的稱“彩電崩盤論是國賊”，由此這場爭論進入高潮。
秦合舫：中國彩電面臨崩盤
彩電曾經是中國制造業中最值得自豪的產業——全球產量最大、全球市場份額最多、全球競爭力最強，但時至今天，中國彩電面臨崩盤。企業缺乏新的核心競爭力，發展乏力，在洋品牌的迅速擴張下步步后退，在全球彩電潮流的平板電視制造領域，國內企業全面虧損，整個行業面臨前所未有的危機。應該值得國人好好深思的是，一個為幾百萬人提供就業、每年產生上千億元產值和巨大稅收的中國電視制造業，為什么會從全球比較優勢走到今天的全球比較劣勢？
2006年三季度，滬深兩市所有上市公司實現加權平均每股收益0.21元，但海爾、長虹、TCL等六家彩電上市公司，平均每股收益只有0.076元，彩電這個占有大量資金、技術人才和銷售人才的產業，幾乎成為國內最不賺錢的行業。
事實上，近年來第三次電視產業革命使平板(等離子、液晶)電視迅速取代顯像管電視，這種電視的關鍵技術和主要利潤都集中于屏幕制造，但目前90%的屏幕依賴進口。關鍵產業鏈的缺失使我國原有世界競爭力的電視制造業無利可圖，平板電視全面虧損。
平板電視取代顯像管電視已成必然。這種電視在歐、美等國的銷售額占全行業70%以上、日本超過90%、我國大城市已達85%。中國電子商會、國務院發展研究中心課題組的調查顯示，這一比例在全國范圍內也是逐年增加，僅去年就賣出近500萬臺。
新市場本應帶來新機會，但國內第一條等離子屏幕生產線還未動工，已投產的兩條液晶5代線只能生產少量15至26英寸的小屏幕，而這個產業鏈的缺失又是致命的：平板電視顯示屏占整機成本的60%至90%，技術特性還使很多整機器件集成于屏幕中生產。事實上，我國電視整機廠已經淪為國外屏幕生產商的簡單組裝車間。
洋品牌迅速崛起，國產品牌節節敗退。國產平板電視在國內的市場占有率，從2005年的80%跌至現在的50%、大城市已低于30%，這個差距還在不斷拉大。
缺乏核心技術，還使出口面臨“專利危機”：今年3月1日起，美國開始實施強制數字電視標準，每臺出口美國的中國彩電將被征收15至30美元的專利費，而每臺彩電的利潤僅10美元左右。歐盟貿易委員會最近也在醞釀類似收費。如此下來，本來利潤就極為微薄的中國彩電，將徹底被歐美市場掃地出門。
高利潤、代表產業發展方向的平板電視制造被牢牢掌控在國外企業手中，國內企業只能面向中小城市和農村市場，賣點低利潤的低端產品“慘淡度日”。
陸刃波：彩電崩盤論是國賊
彩電行業是中國制造業的一面旗幟，上世紀80年代，它在市場、技術上同樣面臨著許多困難，但中國彩電成功突圍，打敗了所有的洋巨頭，成為中國制造業在國際舞臺崛起的第一軍，給國人帶來的榮耀和驕傲至今還在眼前。今天，中國彩電又面臨著曾經相似的困境，但我相信，它同樣能夠浴火重生，為中國制造業鑄造新的輝煌。而現在許多對彩電業極度悲觀的觀點，比如中國彩電崩盤論，其一是不了解中國彩電的發展歷程，其二我更懷疑，持此論者是意圖把困境中的中國彩電推向深淵，于國于民，都將是災難。
2001年以來，中國彩電產量保持了連續增長態勢，到2006年國內彩電產量達到9390萬臺，比上年同期增加600萬臺，其中20英寸以上液晶電視和等離子電視產量突破1000萬臺，是彩電產量增長的主要來源。
國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組調研數據顯示：近3年以來，國內市場彩電需求保持平穩發展態勢，年銷售約3500萬臺。2006年，國內市場實現彩電銷售額937億元，同比增長7.8%；另一方面，在液晶電視出口大幅增長的帶動下，2006年彩電出口總金額實現72.5億美元，同比增長53.2%。
總體來看，中國彩電業市場規模仍然保持了一定增長，尤其在平板電視銷售的帶動下，預計2007年國內彩電市場銷售規模突破1000億元。從市場規模的持續增長，我們看好中國彩電業發展大盤。
現階段中國彩電業發展最大的阻礙因素是平板電視顯示屏技術的缺失，但我們不能因為這一點而抹煞了中國彩電業發展的美好前景。回顧上個世紀80年代中國CRT彩電發展初期，生產線均從國外引進，并且顯像管等核心部件也無自行生產能力，基本依賴進口。由于國內企業引進的生產線在技術上落后，品種、功能、質量、價格等諸多方面仍無法和進口彩電相比，在國內市場日益增長的情況下，不但新增市場空間被擁有技術和資金優勢的外國彩電企業爭奪，就連在原有的市場上，國產彩電產銷量的增長勢頭也受國外品牌威脅。在最初的搶灘戰役中，外資品牌拿下了近八成的市場占有率，而其中松下、東芝、日立等日本品牌占據絕對優勝地位。中國彩電企業經過長期不懈發展，到了上個世紀90年代中后期，中國的CRT產業已經發展到相當成熟，隨著中國彩電企業綜合競爭力的增強，也將外資品牌基本“驅逐出境”，并承擔全球市場50%以上彩電的輸出，成為名副其實的彩電大國。
回顧這段歷史，不是為了炫耀中國CRT發展的輝煌歷程，它讓我們更清楚地看到，一個后來者如何在自我摸索中，逐漸成長、超越的現實。平板電視帶動中國彩電業進入新的發展階段，在中國市場上，中國品牌平板電視企業與國外品牌基本處于同一起跑線上，相比而言，中國平板電視產業發展起點還要高于當年CRT彩電。中國本土科研機構和彩電企業也已經開始在平板顯示的核心技術上有所突破：激光電視、等離子體顯示技術領域的進步表現，“信芯”、“虹芯”等自主知識產權芯片的工業化生產，海信、廈華、TCL等彩電企業工業設計的創新……，我們有理由相信國內平板電視產業發展會逐漸帶動中國走向彩電強國之路，一定能夠為中國從制造向創造轉型再創佳績。
