近日，2007年中國冰箱市場趨勢論壇在京舉行。論壇由中國電子報社、賽諾市場研究公司聯(lián)合主辦，發(fā)布《2006年中國家用冰箱市場白皮書》(以下簡稱白皮書)。據(jù)賽諾2006年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在前十名的冰箱品牌(甚至前八位)中，國產品牌都占據(jù)著相當大的優(yōu)勢，前八名中僅有3個外資品牌。
冰箱銷量達5年最高水平
《白皮書》顯示，2006年，中國冰箱市場呈現(xiàn)整體飄紅態(tài)勢。截至2006年底，中國冰箱企業(yè)的年銷售量達到3079萬臺，同比增長19.56%。其中，內銷創(chuàng)下1427萬臺的新高，同比增長13.6個百分點，增長率也達到五年來的最高水平。同時，出口銷量增長繼續(xù)保持高于內銷的發(fā)展態(tài)勢，2006年，中國電冰箱市場出口量為1669.98萬臺，同比增長25.19%。
主流冰箱廠家及業(yè)內人士分析認為，中國冰箱2006年整體市場飄紅的特點與三方面因素有直接關系：一是受2006年驟然形成的龐大婚慶市場的刺激；二是在2005年受資本市場影響的冰箱品牌，2006年開始出現(xiàn)恢復性增長，最明顯的便是美菱、容聲等品牌；三是部分主流冰箱廠家在2006年已初步完成了第一階段的擴產計劃，因缺貨造成的銷量損失有所緩解，據(jù)賽諾的評估數(shù)據(jù)顯示，2006年中國冰箱整體產量增長了約200萬臺。
高端品牌格局今年或突
據(jù)了解，我國已經成為世界上最大的冰箱生產基地，那么冰箱在我國普通家庭普及率越來越高，已經達到了90%以上，三、四級市場擁有量也達到了18%，這個比例還在不斷上升。因此，冰箱產業(yè)已經逐漸成為我國從規(guī)模上和潛力上并駕齊驅的一個產業(yè)。
隨著生活水平的提高，國內冰箱市場結構也發(fā)生了變化，增大了容積、整合了先進技術的高端冰箱的比例逐漸呈現(xiàn)上升的趨勢。市場的擴大給企業(yè)帶來了商機，各主流廠商為了保證各自的優(yōu)勢紛紛發(fā)力，二線品牌也不甘落后，還有一些區(qū)域品牌正不斷沖擊三、四級市場。
《白皮書》也指出，國產品牌正逐漸加大對開門的推出力度，美菱、新飛、容聲均有新產品上市。預計2007年高端市場的品牌格局將會有所變化。
值得關注的是，有關權威統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，前8名主流品牌中，市場銷量較2005年升幅最大的品牌是容聲、海信；其中容聲升幅為49.82%，高居榜首。業(yè)內人士認為，容聲冰箱銷量曾11年奪得全國第一，2006年開始快速飆升，與前8大品牌市場總和下滑的背景形成強烈對照。
