作者 李薇
以打價格戰(zhàn)聞名的格蘭仕微波爐開始反省自己的價格戰(zhàn)策略，拒絕接受“價格屠夫”的頭銜。昨日，格蘭仕表示，業(yè)內對格蘭仕一直只是“價格屠夫”或“價格戰(zhàn)挑動者”的片面認識，其實，格蘭仕更注重提高科技含量。
“目前，格蘭仕擁有國際領先的微波爐制造基地，在中國本部和韓國設有自己投資的研發(fā)中心，已經研制出來并開始申報的專利技術有600多項。”格蘭仕中國市場銷售總公司總經理韓偉昨日在首屆微波爐節(jié)上透露。
“格蘭仕在發(fā)展的初期，用低價手段在華推廣和普及了微波爐。但發(fā)展到現(xiàn)在，隨著競爭的加劇，消費者對品牌、品質的高要求，一向以低端品牌出現(xiàn)在消費者面前的格蘭仕不得不轉變戰(zhàn)略。”昨日，家電專家陸刃波對記者說。
陸刃波表示，低價是把“雙刃劍”，無休止的、惡性的價格競爭必然對品牌造成巨大傷害，企業(yè)為了生存，不得不減少成本，產品品質會下降；此外，消費者購買完之后發(fā)現(xiàn)又降價了，于是會產生對品牌的不信任感。
目前，格蘭仕已經看到價格戰(zhàn)對公司和品牌的傷害，2006年格蘭仕空調排名已經跌出空調市場的前十位。而該公司也正在對戰(zhàn)略進行調整。但價格戰(zhàn)還是會偶然被格蘭仕拿出來小試一下。不久前，該公司發(fā)動一場小家電降價活動，旗下電磁爐品牌降價最高達40%。
對此，陸刃波表示，一個企業(yè)的調整轉型期有一個過程，格蘭仕目前也正在此調整期中。要調整價格、改變低端產品形象需要一定的努力，這個過程將持續(xù)3到5年，格蘭仕能否邁過這個檻還是一個未知數(shù)。
