來(lái)自賽迪顧問(wèn)的最新數(shù)據(jù)顯示,2006年中國(guó)小家電產(chǎn)量達(dá)到127497萬(wàn)臺(tái),出口92511萬(wàn)臺(tái),全球80%以上的小家電產(chǎn)品出自中國(guó)。另外,自2002年以來(lái),中國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量一直保持10%以上的增長(zhǎng)。賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì),未來(lái)5年中國(guó)小家電市場(chǎng)將保持8%左右的增長(zhǎng)速度,2007-2011年整體市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。
近日,賽迪顧問(wèn)股份有限公司消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強(qiáng)表示,我國(guó)是全球小家電制造中心,電水壺、電咖啡壺、食品加工機(jī)(榨汁機(jī)、攪拌機(jī))、加熱類(lèi)小型器具、電吹風(fēng)、剃須刀等小家電的產(chǎn)量已經(jīng)居世界首位。
據(jù)他透露,2006年我國(guó)小家電整體市場(chǎng)規(guī)模為853.1億元,同比增長(zhǎng)14.1%。其中廚衛(wèi)類(lèi)約占81%,家居類(lèi)約占15%,個(gè)人護(hù)理類(lèi)約占4%。從銷(xiāo)售來(lái)看,我國(guó)小家電的普及率越來(lái)越高,銷(xiāo)售額連年遞增。
據(jù)記者了解,在2006年,小家電市場(chǎng)出現(xiàn)了售價(jià)幾千元的電壓力鍋、上萬(wàn)元的吸油煙機(jī)、幾千元的剃須刀。對(duì)此,澳柯瑪商務(wù)公司河南中心小家電產(chǎn)品經(jīng)理吳建強(qiáng)表示,相比彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電5%-6%的毛利率,目前小家電的毛利率卻保持在20%-30%。來(lái)自國(guó)美、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)的信息也表明,小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為其新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
至于小家電的市場(chǎng)利潤(rùn)如此之高的原因,楊松強(qiáng)說(shuō):“小家電由于技術(shù)含量相對(duì)較低,不需要購(gòu)買(mǎi)核心部件,廠商對(duì)上游部件有議價(jià)能力,再加上我國(guó)充沛廉價(jià)的勞動(dòng)力資源,因此相對(duì)已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)多年的大家電來(lái)說(shuō),小家電行業(yè)的業(yè)績(jī)堪稱(chēng)一枝獨(dú)秀。”
楊松強(qiáng)認(rèn)為,在2007年,中國(guó)小家電行業(yè)將繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì),品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
他進(jìn)一步解釋說(shuō):“小家電產(chǎn)品進(jìn)入人們的生活時(shí)間較短,還沒(méi)有像大家電那樣能夠影響人們的生活方式,多數(shù)小家電不是生活的必需品,而是提高生活檔次和品位的產(chǎn)品。因此,小家電企業(yè)要更加關(guān)注顧客細(xì)節(jié)需求的變化,其產(chǎn)品要隨著顧客需求的變化而變化。在這一階段,品牌對(duì)小家電產(chǎn)品的拉動(dòng)作用巨大,因?yàn)槠放朴绊懏a(chǎn)品的市場(chǎng)定位,從而影響產(chǎn)品的定價(jià);同時(shí)品牌也影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售能力,消費(fèi)者傾向于選擇名牌產(chǎn)品,特別是在對(duì)商品沒(méi)有充分了解的時(shí)候,美譽(yù)度高的品牌無(wú)疑會(huì)有更好的銷(xiāo)量。另外,品牌影響企業(yè)向其他的產(chǎn)業(yè)鏈拓展,小家電產(chǎn)品種類(lèi)繁多,擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力,就可以大膽地同時(shí)進(jìn)入多個(gè)小家電領(lǐng)域。在這方面,海爾、美的的表現(xiàn)證明了品牌的拉動(dòng)作用。”
即使中國(guó)大家電知名品牌規(guī)范和帶動(dòng)了整個(gè)小家電行業(yè)市場(chǎng),但三星、飛利浦、松下等國(guó)外廠商仍然占據(jù)著小家電高端產(chǎn)品市場(chǎng)。對(duì)此,楊松強(qiáng)提醒道:“在這種情況下,中國(guó)小家電企業(yè)更要重視品牌的拉動(dòng)作用。中國(guó)的小家電品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,也缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),這將影響以后的規(guī)模化增長(zhǎng),售后服務(wù)現(xiàn)已成為制約小家電發(fā)展的瓶頸。這些都是在利好環(huán)境里急需解決的問(wèn)題。” (經(jīng)報(bào))

