本報(bào)記者 路敦海
2006年陷入資本困局的澳柯瑪，經(jīng)過(guò)重組、瘦身等一系列的“蛻變”，已經(jīng)重新振作起來(lái)。日前記者從有關(guān)部門獲悉，澳柯瑪冰柜連續(xù)13年銷量第一，澳柯瑪電動(dòng)車蟬聯(lián)銷售冠軍，澳柯瑪正在經(jīng)歷二次創(chuàng)業(yè)，期待重生。
2006年4月，澳柯瑪資金占用危機(jī)爆發(fā)，當(dāng)時(shí)公司經(jīng)營(yíng)陷于停滯，青島市委、市政府給予高度重視，迅速成立了澳柯瑪工作組，采取了強(qiáng)有力的托管和清欠措施，幫助澳柯瑪恢復(fù)生產(chǎn)、強(qiáng)化管理、重塑形象，有力地化解了經(jīng)營(yíng)管理危機(jī)。
目前，青島市企業(yè)發(fā)展投資有限公司成為澳柯瑪?shù)目毓晒蓶|，并主導(dǎo)引入了國(guó)際資本市場(chǎng)領(lǐng)域著名的中信證券股份有限公司，成為公司的第二大股東。隨著清欠的穩(wěn)步推進(jìn)，澳柯瑪公司的資產(chǎn)質(zhì)量得以大大提高，股價(jià)反應(yīng)良好，危機(jī)爆發(fā)前一交易日2006年4月3日股價(jià)收盤3.05元，2007年3月15日股價(jià)收盤7.28元，漲幅138.69%，重塑了澳柯瑪在資本市場(chǎng)的信心。
澳柯瑪新的領(lǐng)導(dǎo)班子臨危受命以來(lái)，提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的號(hào)召，并迅速調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確立了以制冷裝備業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，采取先“瘦身”然后再“強(qiáng)身”的策略，突出主業(yè)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先發(fā)展冰柜、電動(dòng)車、小家電等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，要經(jīng)過(guò)2-3年的時(shí)間打一個(gè)翻身仗，讓澳柯瑪重現(xiàn)輝煌，并最終將澳柯瑪打造成為“健康透明的百年企業(yè)”。新的科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略方向和目標(biāo)的確定，為企業(yè)的各項(xiàng)工作指明了工作方向，澳柯瑪各個(gè)主業(yè)項(xiàng)目正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
為了在2007年打一個(gè)漂亮的翻身仗，根據(jù)澳柯瑪股份公司的整體發(fā)展規(guī)劃并結(jié)合實(shí)際情況，澳柯瑪商務(wù)公司提出了“打透山東、發(fā)展東北、華北、西北等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，積極拓展南方市場(chǎng)”的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，把網(wǎng)絡(luò)拓展的重點(diǎn)放在三四級(jí)市場(chǎng)的分銷渠道上。早在2006年11月份借舉行近幾年最大規(guī)模的新品推介會(huì)的機(jī)會(huì)，對(duì)各區(qū)域營(yíng)銷中心2007年的營(yíng)銷任務(wù)進(jìn)行深入的論證。去年12月份，商務(wù)公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)就分赴山東、東北、華北、華東等市場(chǎng)，與中心人員一起研究市場(chǎng)、拜訪客戶，極大地鼓舞了各級(jí)經(jīng)銷商隊(duì)伍和駐外人員，使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)全面恢復(fù)銷售網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了銷量的大幅度提升，為2007年實(shí)現(xiàn)首季開(kāi)門紅打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
