夏普反噬國產彩電空間
本報記者 段志敏 實習生 王熙上
今年來在中國市場風生水起的夏普，昨天將價格戰火猝然引向46和52英寸大屏液晶市場。調價后，夏普大屏液晶市場價格與國產液晶極為貼近。這使得剛剛在今年一季度集體敗出第一陣營的本土彩電巨頭，再次面臨高端產品利潤被洋巨頭擠榨的窘境。
外資巨頭 猝然發難
“我們剛接到夏普調價函，其46英寸液晶零售價即日起下調1500-3000元；52英寸液晶則贈送價值7000元的32英寸液晶。”蘇寧電器華北地區執行總裁范志軍昨天透露：“調價后，夏普46與52英寸價格與國產液晶極為貼近。”
作為夏普今年主攻產品，其46英寸液晶實際上在4月9日剛經歷一輪降幅4000元的調價。此次再降3000元，售價已低到22990元，較國產46英寸高端液晶均價僅高出3000元左右。
耐人尋味的是，夏普似乎還對降價留有后手：即日起到5月7日期間，購買46英寸液晶后再遇新降價，夏普將進行價格差額補償。夏普北京分公司老總康國棟一句“讓消費者放心購買”，頗顯意味深長。
除46和52英寸液晶，夏普32、37英寸液晶也面臨價格劇變。有知情人士透露，早在4月中旬，蘇寧電器華北地區執行總裁范志軍就密赴上海，與夏普商貿(中國)有限公司總經理林挺慶談定37英寸液晶采購大單。蘇寧壟斷夏普華北市場大部分37英寸液晶，其價格“放水”意圖不難明了。
“今年外資巨頭接二連三降價，使國產液晶僅在42英寸以上市場尚有微薄利潤。夏普將戰火引向46和52英寸市場，將徹底擠榨國產彩電利潤空間。”國務院發展研究中心市場所副主任陸刃波對此深表擔憂。
夏普放權 陽謀翻身
實際上，在夏普商貿(中國)有限公司總經理林挺慶的規劃中，此次價格調整非為擠壓對手，只是夏普提前布局中國未來市場的初步行動。不同于國產巨頭主攻42英寸彩電市場，林挺慶認為，未來擺放于客廳的52和46英寸將成為市場主流，32、37英寸僅為臥室使用。
林挺慶分析，人在30度視角內看電視，52英寸最佳距離是1.95米，46英寸最佳距離為1.75米。而中國家庭客廳沙發與電視間距基本在2米以上，因此52英寸高清液晶電視最適宜。而其成為主流的時間預計在2008年。
2002年林挺慶任職南京夏普時，夏普彩電業務70%銷量來自傳統CRT(顯像管)電視。林挺慶不顧一片反對，果斷放棄CRT，全力挺進液晶市場。1年半后，夏普在中國率先實現液晶全面取代CRT，也實現扭虧為盈。現在林再次看到市場機會。
“2008年奧運會，中國要以高清信號向全世界傳送比賽實況，這相當于一個大規模高清電視體驗，而高清恰恰是夏普的最大優勢。”在林看來，目前夏普在日本三重縣龜山市的工廠，是全球唯一第八代液晶生產線，領先所有競爭對手1年，沒有一家廠商能在液晶電視尺寸上逼近夏普。在日本，夏普占據50%以上液晶市場份額。
“夏普今年在中國最大任務，就是全面搶占市場份額。日本總部甚至放權中國公司可采取靈活的價格策略。”林挺慶透露，目前夏普已重啟銷售網點鋪設。6月前，夏普中國專賣店將達到1000家、年底增加到1500家。“出于對中國市場重視，夏普總部還決定今年在中國市場銷售的所有液晶彩電，全部采用日本夏普屏。我們期望今年在中國市場銷售50萬臺液晶。”
據康國棟透露，僅在北京市場，夏普專賣店已從去年12月的不到70家，增長到目前150家，年內目標是160家。“我們在蘇寧的銷量已連續多月名列第一。”
國產彩電 雪上加霜
盡管林挺慶更注重布局未來市場，但夏普降價，對一季度剛陷入集體敗出第一陣營窘境的本土巨頭，卻是雪上加霜。根據蘇寧、國美、大中三大連鎖一季度在北京市場的平板銷售額排名，夏普、三星、索尼位列第一陣營，國產彩電則集體失語。
“去年一季度國產與外資平板銷售額對比還是6比4，第一陣營清一色本土品牌，現在比例完全顛倒。”范志軍透露。夏普2006年初在天津蘇寧落后于所有的國產巨頭，時隔一年不僅躍居市場第一，15%的市場份額也保持絕對優勢。”
林挺慶透露，整個上海液晶市場，夏普已占據18%的市場份額，比第二名高約1/3。而據中怡康市場調查公司數據，今年3月夏普已以10.96%的市場占有率排名國內液晶電視第一。
“2000年，索尼曾在中國市場創造過銷售50萬臺CRT彩電，凈利潤超過長虹500萬臺CRT彩電利潤的神話。如果夏普今年在中國市場也能銷售50萬臺液晶，歷史或將重演。”陸刃波對此評價。
