天極ChinaByte4月30日消息(張穎)格蘭仕品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速。天極ChinaByte今天獲悉，格蘭仕今年在國(guó)內(nèi)二三級(jí)市場(chǎng)建千家家電生活館的同時(shí)，還將專賣店首次開到了國(guó)外。
格蘭仕海外開店
“日前，格蘭仕已在法國(guó)開出了第一家自主品牌專賣店。”格蘭仕集團(tuán)副總裁曾和平今天在接受天極ChinaByte采訪時(shí)透露，格蘭仕今年在國(guó)外開店的數(shù)量鎖定在80家。他表示，去年，格蘭仕自有品牌出口占到出口總額的30%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到50%左右。
與此同時(shí)，在微波爐誕生60周年之際，格蘭仕又在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)了為期一個(gè)月的“首屆微波爐節(jié)”。在其家電生活館內(nèi)舉辦“微波改變生活”大型圖文展;推出大型有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，讓全國(guó)消費(fèi)者一齊分享“我與微波爐的難忘記憶”。
“格蘭仕品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼表示，早在去年底，格蘭仕集團(tuán)執(zhí)行總裁梁昭賢就對(duì)外明確表示，格蘭仕將啟動(dòng)新經(jīng)營(yíng)攻略，尋求從“世界工廠”轉(zhuǎn)型為“世界品牌”。格蘭仕國(guó)外開店和國(guó)內(nèi)搞微波爐節(jié)，都是在其新戰(zhàn)略支持下的重大品牌行銷內(nèi)容。
陳鋼分析，微波爐已度過普及階段。格蘭仕在國(guó)外，通過開店的形式大力提升其品牌形象，提升格蘭仕在國(guó)外的人心占有率;在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則主要通過解決“微波爐使用率偏低”等問題，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。而舉辦微波爐節(jié)，無疑會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和依賴感，為微波爐市場(chǎng)注入新鮮的動(dòng)力。
微波爐格局嬗變
十二年前，格蘭仕以低價(jià)策略快速搶占微波爐市場(chǎng)，并將微波爐價(jià)格拉至千元以下;2000年以后，受中國(guó)市場(chǎng)的誘惑，許多國(guó)外內(nèi)企業(yè)加入到微波爐戰(zhàn)團(tuán)，包括美的、三星、松下等知名品牌，價(jià)格戰(zhàn)從此成為國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)的主旋律;幾輪大戰(zhàn)下來，三星、惠而浦、三洋等眾多品牌選擇退出，形成格蘭仕、美的、LG三足格局;去年6月，由于在中國(guó)市場(chǎng)連年虧損嚴(yán)重，LG決定全面收縮戰(zhàn)線，國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)變成格蘭仕、美的對(duì)壘。
目前，國(guó)內(nèi)微波爐的年銷售大約為900萬臺(tái)至1000萬臺(tái)，近兩年需求的增幅幾乎沒有波動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是微波爐制造商謀求轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型加速的背景。
