黃金周消費(fèi)歷來(lái)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，面對(duì)誘人的市場(chǎng)，合肥市內(nèi)的各大商場(chǎng)里仍是一浪高過(guò)一浪的返券浪潮。隨著100%比例返券的出現(xiàn)，標(biāo)志著返券大戰(zhàn)的“硝煙”已從北京、上海等源頭地帶逐步轉(zhuǎn)移合肥并且急速升級(jí)，登上了全新高度。
商場(chǎng)返券“套牢”消費(fèi)者
家住姚公廟的沈順英大媽這兩天可被商場(chǎng)返券“害”得不輕。在報(bào)紙上看到了各家商場(chǎng)返券促銷的廣告后，2日一大早就拿著計(jì)算器“殺”了過(guò)去。可到了市內(nèi)商場(chǎng)一看，“滿300減100”的促銷力度雖然不小，但樓上樓下地跑前跑后才發(fā)現(xiàn)，想買的東西不參加，打折的東西不收券，所有返券還必須在7日前用掉。由于不少商品定價(jià)98元、199元，為了多加個(gè)一兩元錢湊個(gè)整數(shù)換取返券，沈大媽樓上樓下地跑個(gè)不停，光是一兩元的鉛筆就買了一把。
忙活了一整天回到家的沈大媽直感到頭昏眼花、腰腿疼痛，再仔細(xì)查看一下，為了花掉返券，還搬回了一大堆不常用的東西。
返券“大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)移合肥
類似沈順英大媽這樣，拿著返券被商場(chǎng)“套牢”無(wú)休止地逛下去的大有人在。五一假期，合肥的淮河路、長(zhǎng)江路、宿州路等商業(yè)聚集區(qū)，“買200送188”、“滿300減100”、“100買151”等返券促銷活動(dòng)比比皆是。勝利路上的一家商場(chǎng)甚至推出了“買98贈(zèng)100”的返券活動(dòng)，創(chuàng)下了合肥零售業(yè)返券額度新記錄。
“百貨零售業(yè)的正常毛利率為20%，低于20%額度進(jìn)行返券，其實(shí)是要承擔(dān)成本風(fēng)險(xiǎn)的。”面對(duì)今年五一假期各商場(chǎng)瘋狂返券促銷，我市百貨零售業(yè)業(yè)內(nèi)人士不無(wú)擔(dān)憂地分析指出，“這幾年，合肥地區(qū)的返券促銷競(jìng)爭(zhēng)的確激烈，但最多也不超過(guò)‘滿100返50’的比例。像今年這樣按百分之六七十比例，甚至超出100%比例返券，是絕無(wú)僅有的”。
專家：返券行為涉嫌違法
“商家的這種返券行為涉嫌違法發(fā)行代金券，非正常地增加了貨幣流通量，擾亂了市場(chǎng)秩序。”安徽律維律師事務(wù)所律師周林指出，《中國(guó)人民銀行法》第三章第19條和《人民幣管理?xiàng)l例》第4章第29條都明確規(guī)定，任何單位和個(gè)人不得印制、發(fā)售代幣票券，以代替人民幣在市場(chǎng)上流通。商場(chǎng)印制的返券也是代幣票券中的一種，雖然只限在商場(chǎng)內(nèi)使用，但卻具有貨幣的一般屬性。
此前中消協(xié)呼吁在全國(guó)明令禁止返券促銷，立法限定商業(yè)促銷的次數(shù)和時(shí)限。
“表面上看來(lái)是消費(fèi)者得了便宜，商家賺了人氣，但實(shí)際上，若經(jīng)常性地在利潤(rùn)底線以下進(jìn)行返券促銷，只會(huì)對(duì)合肥的商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生不良影響。頻繁的返券會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品降價(jià)的預(yù)期不斷提高，到時(shí)將會(huì)出現(xiàn)‘不打折，消費(fèi)者不買’的尷尬局面。”安徽大學(xué)社會(huì)學(xué)范教授認(rèn)為，與打折相比，返券更易使消費(fèi)者產(chǎn)生一種“獲得性”的心理感覺(jué)，由此帶來(lái)的消費(fèi)者循環(huán)消費(fèi)過(guò)程中，第二次消費(fèi)容易出現(xiàn)盲目現(xiàn)象，經(jīng)常會(huì)買一些不適用的東西，導(dǎo)致浪費(fèi)。
·金沙·
