禮多多網(wǎng)訊 在閩南泉州，中秋節(jié)是僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日，甚至有“小春節(jié)，大中秋”的說法。中秋臨近，泉州這座極具溫情的濱海城市更是熱鬧非凡。隨著市民生活方式的轉(zhuǎn)變，健康時尚的進(jìn)口葡萄酒在這股“秋風(fēng)（微博）”的吹拂下銷量一路上升，其中，建發(fā)酒業(yè)代理的法國原瓶進(jìn)口葡萄酒瑪茜（ROCHE MAZET）表現(xiàn)相當(dāng)活躍。
中秋禮品 瑪茜引領(lǐng)風(fēng)騷
筆者發(fā)現(xiàn)，在激烈的禮品酒市場競爭中，進(jìn)口葡萄酒表現(xiàn)出色，而來自法國CASTEL集團(tuán)旗下的核心品牌瑪茜葡萄酒更是其中的奇葩，銷量狂飆。
在泉州商城廣場的新華都禮品酒柜臺，瑪茜葡萄酒非常顯眼，商超內(nèi)一位酒水類商品負(fù)責(zé)人對其贊不絕口：“現(xiàn)在進(jìn)口葡萄酒非常好賣，尤其像瑪茜這樣的品牌進(jìn)口葡萄酒，包裝精美，特顯檔次，口感好，非常受歡迎，回頭客很多，瑪茜葡萄酒已經(jīng)成為進(jìn)口葡萄酒口感的標(biāo)桿。”
據(jù)了解，隨著進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅的逐步降低，本土葡萄酒價格優(yōu)勢不再，而在品質(zhì)上，進(jìn)口葡萄酒尤其是來自葡萄酒國度法國的原瓶進(jìn)口葡萄酒，血統(tǒng)純正，品質(zhì)自然更無可挑剔。現(xiàn)場一位剛購買兩瓶瑪茜葡萄酒的消費(fèi)者張先生說：“原瓶進(jìn)口葡萄酒價位雖然略高一點，但送禮更上檔次更有面子。”
一位金融界負(fù)責(zé)人告訴我們：“瑪茜葡萄酒不但口感好，而且價格不貴，是一款性價比很高的葡萄酒，現(xiàn)在我們都特別喜歡這款酒，瑪茜葡萄酒已經(jīng)成為我們單位指定接待用酒。”
“像這樣把瑪茜葡萄酒定為接待用酒的單位不在少數(shù)。”建發(fā)酒業(yè)泉州醇醉酒窖的洪總透露：“一般中秋前半個月，我們的銷量都呈井噴狀態(tài)，今年更是成績驕人，我們部門上半年的銷量已超過去年全年的總和。”
3年時間 瑪茜銷量翻10倍
瑪茜葡萄酒在泉州禮品市場受熱捧，絕非一日之功。
據(jù)建發(fā)酒業(yè)專業(yè)品酒師郝女士介紹，瑪茜葡萄酒主要產(chǎn)自法國南部地中海沿岸的朗格多克法定產(chǎn)區(qū)，風(fēng)土條件優(yōu)越，在此基礎(chǔ)上瑪茜還采用現(xiàn)代先進(jìn)生產(chǎn)管理手段，在產(chǎn)品質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，并聘請優(yōu)秀釀酒師根據(jù)市場需求對葡萄酒風(fēng)味進(jìn)行改進(jìn)。郝女士說：“瑪茜葡萄酒以其上乘的質(zhì)量與討喜的口感兩大‘利器’虜獲了中國消費(fèi)者的心，這對我們今后的品牌建設(shè)大有裨益。”
據(jù)建發(fā)酒業(yè)統(tǒng)計，2010年瑪茜全國銷售總瓶數(shù)同比增長超過150%，較2007年增長近10倍，成為國內(nèi)銷量第一的法國進(jìn)口葡萄酒。而海關(guān)方面數(shù)據(jù)也顯示，2010年瑪茜已成為國內(nèi)進(jìn)口瓶數(shù)最大的進(jìn)口葡萄酒品牌。
銷量穩(wěn)增 瑪茜有望突破千萬瓶
瑪茜能取得這些可喜的成績，與建發(fā)酒業(yè)的努力是分不開的。據(jù)建發(fā)酒業(yè)泉州醇醉酒窖洪總介紹：“建發(fā)酒業(yè)始終堅持品質(zhì)第一的品牌化運(yùn)作理念，并以消費(fèi)者需求作為營銷推廣的出發(fā)點，通過全渠道建設(shè)（商超、夜場、星級酒店、餐飲、酒行、團(tuán)購等），系統(tǒng)的售后服務(wù)體系，豐富多樣的葡萄酒文化普及活動，以及強(qiáng)有力的整合傳播式品牌宣傳，讓消費(fèi)者對瑪茜從認(rèn)識、認(rèn)可，直至成為忠實消費(fèi)群體。正是這些‘腳踏實地’的經(jīng)營理念，確保瑪茜品牌在中國穩(wěn)健而快速發(fā)展。”
據(jù)建發(fā)酒業(yè)目前銷售數(shù)據(jù)預(yù)測，2011年，瑪茜在福建省內(nèi)銷售總量有望達(dá)到150萬瓶，全國預(yù)計突破1000萬瓶大關(guān)。由此可見，瑪茜作為中高端葡萄酒市場的“領(lǐng)袖”光環(huán)還將被持續(xù)放大。
