本報訊 記者亞鐵報道：隨著“2007·紅五月”的到來，一年一度的空調(diào)旺季決賽戰(zhàn)役正式打響。記者日前在走訪市場時了解到，各空調(diào)品牌的促銷重心大都集中到了產(chǎn)品技術(shù)賣點上，品質(zhì)競爭成為主旋律，行業(yè)前四強的志高空調(diào)更是打出了“引領(lǐng)品質(zhì)革命”的旗號，往年拼個你死我活的價格戰(zhàn)已似乎銷聲匿跡。
業(yè)內(nèi)人士認為，這表明一直沉溺于低價炒作、低附加值代工、成本掛帥、產(chǎn)能競賽等同質(zhì)化粗放成長方式的中國空調(diào)業(yè)正在尋找新的藍海，“品質(zhì)革命”成為突圍的新拐點。
空調(diào)巨頭爭打“品質(zhì)牌”
來自中華商務(wù)網(wǎng)、賽諾、《空調(diào)銷售》等國內(nèi)外權(quán)威調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾、志高四大品牌占據(jù)了國內(nèi)市場60%以上的份額，牢牢穩(wěn)居四強之列，市場格局走向穩(wěn)定。基于此，業(yè)內(nèi)人士認為，中國空調(diào)業(yè)整體突圍的重任實際上也就落在行業(yè)四大巨頭身上。
據(jù)記者了解，志高空調(diào)作為空調(diào)專業(yè)制造商在市場競爭如此嚴峻的態(tài)勢下，視品質(zhì)為生命，從“零配件終身免費更換”世界創(chuàng)舉承諾到“嚴格執(zhí)行可靠性標準”，及代表行業(yè)最高技術(shù)的三超王系列的誕生，均彰顯了志高引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)業(yè)“品質(zhì)革命”的決心。而作為2007冷年市場開局的重頭戲，志高在國內(nèi)首次召開了中國空調(diào)業(yè)自主創(chuàng)新論壇大會，積極推動行業(yè)標準化進程、技術(shù)進步和產(chǎn)品升級。繼此之后，志高又率先擊破國內(nèi)家電行業(yè)“召回制”堅冰，推行“產(chǎn)品質(zhì)量承諾召回制”，將市場競爭從概念戰(zhàn)引向品質(zhì)戰(zhàn)、價值戰(zhàn)，在業(yè)內(nèi)引起巨大反響。此次五一促銷的核心訴求便是“引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)革命”。
業(yè)內(nèi)人士認為，行業(yè)巨頭率先引領(lǐng)“品質(zhì)革命”，意味著國產(chǎn)空調(diào)將在全球市場范圍內(nèi)參與更高層次的競爭，是我國空調(diào)業(yè)日益走向成熟的表現(xiàn)。
53.3%的消費者將“產(chǎn)品品質(zhì)”作為首選
最近有調(diào)查機構(gòu)就“哪些因素在購買空調(diào)時起決定作用”對部分消費者進行調(diào)查，結(jié)果顯示，和幾年前價格是決定購買的主要因素不同，品質(zhì)因素以53.3%排在第一位，其次是品牌因素為20.0%，而價格因素只占到了8.3%。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著消費趨勢的變化和消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者對家電產(chǎn)品的需求，已由過去基礎(chǔ)需求的功能型消費轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎荏w驗式的品質(zhì)型消費，這個階段的消費者需求將更個性化，對產(chǎn)品的品質(zhì)、智能性等將提出更高要求，志高等行業(yè)巨頭掀起的“品質(zhì)革命”很好地迎合了消費需求。
志高空調(diào)董事長李興浩在接受記者采訪時表示，在市場競爭加劇、各種資源整合的大環(huán)境下，企業(yè)要增強市場競爭力，唯有回歸到產(chǎn)品的本身——通過推出高附加值的技術(shù)而提升產(chǎn)品品質(zhì)。技術(shù)領(lǐng)先、創(chuàng)新領(lǐng)先才是企業(yè)真正的核心競爭力。
