“凡顧客在我店所購藥品價格高于其他藥店的，憑票據退還差價。”這句貼滿京城平價藥房的標志性廣告語，實則是個很難完成的任務。記者昨天在京城幾家平價藥房對比發現，一個“三黃片”能有七八個品牌，且藥價不同，“一藥多版”使得平價藥房之間的平價根本無從比較。
低價品牌藥難對比
“如果全部藥品都實行‘零差率’，當然無利可圖。”保興大藥房負責人張樹輝說，“我們店在售的藥品共有8000種，實行‘零差率’的是其中400種。”也就是說，該店95%的藥品并不是“零差率”。以5%的“零差率”藥品吸引客流，帶動95%的非“零差率”藥品銷售，這是時下平價藥房的經營之道。而這些在藥房中以極低價吸引客流的5%藥品，幾乎都是各個藥房自有小品牌藥廠生產的，因此造成同種藥品在不同藥房的藥價根本無從對比。
記者昨天走訪了天天好、百姓陽光、保興等平價大藥房發現，在這些大型平價藥房的貨架上，少數藥品的價格確實頗具吸引力。比如在保興大藥房一種名為北京雙吉的24粒裝感冒通，市場價為1.3元，該店僅售價0.1元。但如此低價的同種藥品在天天好大藥房，記者并沒有找到，也就是說即使百姓陽光價格再低，也難以與同行比較。而在百姓陽光大藥房一個“三黃片”品類就有江西濟民、開開、山東濟民、邯鄲制藥等四五個品牌，但在天天好只有邯鄲制藥一個品種。北京亞東制藥廠生產的清熱解毒口服液在百姓陽光只售7.5元，但在天天好、京衛大藥房均沒有此藥。
而相反，在一些品牌藥上，幾家平價藥房的定價卻出奇地相似。如同仁堂的感冒軟膠囊，在百姓陽光標價為5.4元，在天天好為5.5元；同仁堂六味地黃丸，百姓陽光標價8.9元，天天好為8.8元。
雜牌毛利達60%
“和超市賣東西類似，同樣是桔子，品質也有差異，商家肯定都把好桔子放在最顯眼的位置。但超市永遠有低價桔子；低價藥才是藥房的盈利點。”一位不愿透露姓名的藥品物流人士為平價藥房的經營之道做了貼切的形容，他告訴記者，以現在拼得最“猛”的羅紅霉素為例來說明問題，在很多平價藥房的供貨商——九州通的庫房里，從2元的雜牌產品，到30多元的揚子江等大藥廠的品牌產品應有盡有。藥店究竟進什么貨才能賣得出去？以北京為例，消費者更愿意購買來自大藥廠的價格較高的羅紅霉素；對安徽等小廠生產的雜牌羅紅霉素并不買賬，但平價大藥房在進貨的時候，品牌藥和雜牌藥都會進，而這兩種藥的比例是2：8。
“平價藥房通常將藥品中20%的品牌產品定為價格戰產品，雖然這些產品不會為藥店直接帶來銷售利潤，但卻賺足了人氣，樹立了平價藥房的低價形象。”一位對“平價”十分忌諱的傳統藥店負責人也證明了這一點，就他所知，目前平價藥房80%的雜牌產品很可能以接近底價的價格進貨，其毛利率也會超過60%。
記者觀察
“平價”是商家制作的漂亮包裝
兩年前，京城開設了首家平價藥房，之后，平價醫院、平價眼鏡、平價鞋店等等打著“平價”字號的商家不斷出現在我們身邊。但是，如此之多的“平價”果真都做得到平價么？事實并非如此。
看詞釋義，“平價”是相對“高價”而言。誠然，在“平價”剛剛進入我們生活的時候，確實讓人興奮一把，與那些傳統老店相比，“平價”看似十分優惠。但漸漸地人們會發現 “平價”并不平，比如說，依靠著大家業已形成的“平價”心理，一些平價藥店悄然抬價， 藥價反而比傳統店更貴。又比如說，那些低至1元、擺滿貨架的低價藥其實都是小藥廠生產，而那些品牌藥的藥價其實與傳統藥店相差無幾，它們只是用一小部分的“平”偷換了整個概念。
就像京城首家“平價”眼鏡店老板吳斌承認的，“平價”只是商家用來炒作的一個噱頭。在國家的法律中沒有“平價”這個詞，也沒有有關“平價”的標準。“平價”就是商家制作的漂亮包裝，包裝得越好買賣就會越好。 者婧
