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• 添加者:  義烏禮品城添加時間:  2010-4-17 15:32:0點擊數量:  11375

• 在戰爭爆發前夕，優秀的軍事指揮官都會先仔細研究戰場的地形地貌。他會從戰略的觀點，分析每一座山、每一條河的攻守價值，因為兵法云：知已知彼、百戰不殆。 
      優秀的將領也會研究敵人的虛實。理想上，他最好能在戰爭前夕，將敵方部署的確切地點與兵力配置狀況，畫在一張圖上。在戰場上，最好的奇襲就是使敵方沒有機會發動奇襲。因此，戰地指揮官所極力避免的，就是敵方從意想不到的地方發動奇襲。
      然而，在影樓的行銷戰里，親自到同行店里進行實地偵察是比較困難的，而且即使是到了同行那里，了解到的訊息也稱不上全面、客觀。你要如何了解競爭中各方的優劣，了解消費者的內心想法，以及行業未來的發展趨勢呢？采用市場調查是一個正確的辦法。
      市場調查能夠提供客觀的參考資料，使我們能夠由消費者的反應，了解我們身處何地；競爭者有哪些強處，哪些弱點；潛在顧客的內心需求；日后的發展方向；以及市場還有哪些機會等。
      綜言之，經由市場調查，可以大致勾勒出影樓廣告行銷策劃戰的地圖，以供策劃人員進行沙盤演練。今日市場競爭日趨白熱化，市場調查已變成行銷人員不得不了解的重要課題。
      市場調查與分析階段是影樓廣告策劃運作的開端，也是后續的決策過程的基礎。
      所以，我們就把它擺在第一篇，做為進入行銷運作領域的先修課程。
      在這里特別要注意的是：很多影樓在做企劃案時，并未進行全面細致的市場調查和分析，而僅憑著自己多年的經驗來取代市場調查，如此做企劃案成功率堪憂。 
      在這里要與大家分享的是：一切廣告策劃，均源自于市場調查與分析

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