發達資本主義國家用100多年感受過8次經濟危機，在這8次經濟危機中總有些簡單的重復——大部分企業死了，有些企業活了過來并不斷壯大。雷曼兄弟在過往的危機中總能壯大自己，卻不幸在這一次徹底退出了歷史舞臺。壯大是因為雷曼曾經做了很多該做的事；而離開，也因為他做了許多不該做的事。對于第一次面對如此危機的中國服裝外貿企業而言，哪些是我們該做的事情？或許沒有放之四海而皆準的法則，但優秀的企業總是有很多共同之處，并值得人們借鑒與思考。近期，記者在調查和走訪了一些在本次危機中仍能處之泰然的企業，并從中慢慢找尋著答案。
老調重彈
設計和創意是個機遇
企業家們都會明白，設計和創意對于一個企業意味著什么。特別是在如此惡劣的外貿條件之下。正因設計能力的強弱不同，廣交會的服裝展區呈現著迥異的態勢，有的企業為生存擔憂，而有的企業在為下一步壯大而思索；一些設計能力突出的企業依然能在２０08年將外貿訂單增加20%。“因為有著強大的設計和創意團隊，我們每一季都能為客戶提供近1萬種款式的樣衣。”北京雪蓮時尚紡織有限公司的高管劉晨向記者透露了他們能贏得這20%的關鍵所在。
獲得這20%，在于一個企業的設計和創意能力，而這種能力的取得關鍵在于人才。經濟危機恰恰為企業尋找人才提供了難得的機遇，全球最大信貸保險公司Euler Hermes最新報告指出，明年企業的破產數量將創下歷史新高，多數破產企業集中于汽車、零售、紡織服裝與物流業。即將失業的服裝企業的設計師群體，他們熟知國外流行趨勢，而且還無需此前那么高昂的工資。這對于始終在面對國際市場的外貿服裝企業而言將會是一個不錯的選擇。
經濟危機將形成低成本人力資源，如何利用這個資源去打造一支真正有核心競爭力的設計創意團隊將是一個全新的命題。
學會選擇
尋覓自己的優質客戶
如果說建立具有核心競爭力的設計創意團隊，不斷強化產品是外貿企業現在和未來生存的充分條件，而學會選擇優質客戶則是企業長久發展的必要條件。
如果你的長年客戶中有三家這樣的企業——ZARA、H&M、Z&A，該是何等愉悅的事情。其中，僅ZARA２０07年的銷售額就達到63億歐元。那么毫無疑問，即使在這樣不景氣的年份，你也能保證20%的增長。
沒錯，作為這三家企業的毛衫供應商——北京雪蓮時尚紡織有限公司，便是依靠這些優質的客戶完成了２０08年外貿出口額20%的增長。
同樣，作為中國服裝產業的元老級企業——杉杉集團，也在做著如此的選擇。2008年，集團海外市場份額增加了20%，外貿訂單已排到２０09年的5、6月份。用杉杉董事長鄭永剛的話說“過去我們的外貿客戶有140家之多，通過不斷地選擇和淘汰，現在只有30幾家，這是產業升級的必然結果。”
這就是選擇的力量，對于部分中國外貿服裝企業而言。或許選擇和淘汰不是應對經濟危機的唯一對策，但選擇和淘汰卻是預警危機，保障企業長久發展的必備方案。
