陶瓷是我國的傳統包裝容器之一，使用陶瓷作為包裝具有其它包裝材料無可比擬的優越性，古代的酒類、茶葉、醬菜的包裝等多采用陶瓷制品。近年來，陶瓷以其悠遠而富有神韻的文化氣息和獨特的視覺表現語言越來越為包裝設計師所重視，被廣泛用到名酒、名藥，茶葉的包裝，深受消費者的喜愛。由此可見，繼續挖掘、領悟陶瓷這種傳統藝術的精髓，并把它運用到現代包裝設計中去，把傳統的陶瓷文化與現代審美意識相融合，使之煥發出新的活力，既保留其傳統特色，又適合現代人的審美需求，將是擺在我們面前的又具有一定歷史和文化意義的課題。
陶瓷是一種物質。一般把“陶瓷”分為“陶”和“瓷”兩大類，它們的造型和工藝流程等方面有著很多共同之處，但二者也存在著一些區別，這些區別直接影響到陶和瓷不同的藝術風格和表現語言，是我們在包裝設計中選擇使用陶器還是使用瓷器的主要依據。領悟到陶器和瓷器之間的細微差別，也就能更加準確地把握陶瓷在包裝上運用。
一、由陶與瓷的起源年代不同而引發不同的視覺聯想。幾千年前，中國就開始燒制陶器，而瓷器是東漢時才在陶的基礎上發明創造的。陶的出現比瓷早很多，所以陶器比瓷器視覺感上更有一種原始的、回歸的、年代久遠的情緒。例如現在很多茶葉相繼采用了陶罐作為茶葉包裝，古樸自然，能使人產生親切感和懷舊感，與茶葉這種天然飲料相映成趣。而瓷器的這種年代久遠的感覺相對陶器就要差些。
二、由陶與瓷所用的不同的原材料而形成不同的質感。陶器的原料大多用粘上，而瓷器一般用瓷石或瓷土。由于使用的原料不同，其成型以后的表面質感也有些差異。陶的胎質比瓷要復雜，色澤深沉含蓄，并且有很大的變化。例如灰陶所用的陶土含有一定的砂粒，燒成溫度高，陶質堅硬，多呈灰色或黑灰色，視覺和觸覺感受就比較硬，再加上色調比較深沉，比較適合男性飲用的烈性酒的包裝使用。印紋硬陶.因其質地古樸，不宜作飲食器皿，但其粗獷的風格給人一種很強的天然、原始的視覺和觸覺引向，鄉土氣息濃厚，比較適合用做醬菜、腌制品等的包裝容器。瓷器制作所用的瓷石或瓷土本身就比較細膩，所以燒制而成的瓷器制品質感非常滑膩細潤，格調高雅，裝飾上與書法、國畫等結合，具有很高的文化氣息，比較適合高檔酒類的包裝，像茅臺酒包裝直采用造型質樸，質地瑩潤的白瓷，與茅臺酒香醇的氣質非常貼切。
三、由陶與瓷不同的燒成溫度而造就不同的色澤。陶器的燒制溫度在1160-1250度之間，所燒成的制品坯體呈黃褐色、紅色或深灰色，具有多孔性的特征。此外，陶器的坯體是不透明性的，再加上陶土含鐵量多，就使得陶器的色澤具有樸實、渾厚、直率的美。而瓷器胎色為白色，胎體無論薄厚，呈現一種透明或半透明性的狀態，光澤滑潤，具有一種晶瑩雅致的美。如景德鎮瓷器就以其瓷質“白如玉、明如鏡、薄如紙，聲如磐”的獨特風格享譽世界。日本人夏季喜歡用瓷器，冬季喜歡用陶器，因為陶器的色澤和質感會給人種溫暖的感覺，而瓷器則往往感覺比較涼。在包裝設計中我們就要充分注意到這種特性，針對不同的商品選擇最能體現產品特性的包裝語言，以達到商品與包裝最完美的結合。
四、由陶與瓷使用的不同釉料而營造出不同的表面肌理效果。陶器表面一般不施或施低溫釉，釉色比較單一；瓷器表面釉色品種多樣，比如汝窯的瓷釉晶瑩柔潤，猶如盅凝脂；景德鎮青白瓷的釉質如同美玉；另外還有“烏金釉”、“冰裂紋”、“蟹爪紋”、“淚痕”、“油滴釉”、“茶葉末”、“兔毫斑”、“玳淚斑”等，給予了瓷器更多的視覺表現語言，成為瓷器藝術形式美的極重要的因素。采用何種釉色和施釉手段直接關系到包裝的整體視覺效果，是包裝中應該充分重視的要素。
綜上所述，各方面的因素致使“陶”與“瓷”在視覺表現語言上產生了一些不同之處，給予包裝設計者更多的選擇。作為包裝設計師，應對陶與瓷的區別多加揣摩，針對不同的產品，不同的風格，恰當的選擇使用“陶”或是使用“瓷”來表現自己的創意，以期營造出更好的包裝視覺效果。另一方面，陶與瓷雖然有很多的差異，但在容器造型、產品特性以及視覺語言等方面也存在很多相同的地方，我們必須充分認識到包裝容器畢竟不能等同于藝術鑒賞品和一般的日用品。此外在包裝設計中應仔細考慮陶瓷這種包裝材料的特性，還要考慮到陶瓷作為包裝材料需要注意的一些問題。
(1)陶瓷包裝容器造型必須與產品的性質相適用。“造型是設計的基本任務，形式設計的基本語言”。用陶瓷作為包裝首先要考慮的因素就是器形，陶瓷可塑性強，造型語言豐富，在設計形態時要注意所要包裝的商品的性質。比如缸器，上大下小，內外施釉，造型古樸，多用于包裝皮蛋、咸菜等。罐類有平口與小口之分，內外施釉，常用于包裝腐乳、醬菜等。陶瓷容器中用量較大的包裝容器莫過于瓶類了，其造型獨特，古樸典雅，圖案精關，釉彩鮮明主要用于高級名酒包裝。陶瓷包裝容器造型設計要符合商品的性質，符合功能的需求。
(2)作為現代包裝設計，陶瓷包裝要符合大眾的審美水準與情趣。運用陶瓷這種傳統藝術作為包裝主體，并不意味著是對“傳統”的摹仿和復制，而是運用傳統的形式符號用新材料、新技術、以新的方式表達包裝設計風格，使陶瓷包裝的設計符合現代社會時尚、現代生活情趣和現代人的審美意識，讓陶瓷這門傳統藝術在包裝領域煥發出新的生命、新的風采。
(3)陶瓷包裝因其獨特的富有傳統氣息的視覺語言，所以具有很強的陳列效果，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促銷的目的，成為名副其實的“包裝是沉默的商品推銷員”。所以陶瓷包裝一定要講求造型之美，要符合大眾的審美水準與情趣，要符合美的法則，不能單純的為了追求視覺沖擊力而使用一些丑陋、低俗、不益于社會及不良影響的容器造型形態。
(4)我們還要注意到陶瓷包裝容器設計與環境因素之間的關系。包裝不是孤立存在的，必定要存在于特定的購物與使用環境之中。陶瓷包裝與購物環境在文化品位上是否致，形狀和色彩的運用與購物環境是否和諧等，為陶瓷包裝制品提供了在陳列方面設計的一個出發點。其陳列效果還要考慮到在各個欣賞角度下容器的視覺效果，陶瓷包裝容器上的裝飾和重要信息應放在人的活動范圍視力所觸及的部分等。
(5)用陶瓷作為包裝不但要考慮其藝術因素，還要注意到陶瓷包裝的“人性化”設計。一個好的包裝作品，應該以“人”為本。只有站在消費者的角度去考慮，才會增加消費者的購買欲，拉近商品與消費者之間的關系，促進消費者與企業之間溝通。陶瓷容器作為傳統的包裝容器，具有無毒、密封和表面光潔等優點，已在包裝產業中占有重要的地位，但陶瓷包裝存在著易脆不便搬運的缺點。所以在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，注意到陶瓷包裝的強度與剛度，保證商品在流通過程中的安全。當然，隨著技術的發展，這缺點必然會得到克服，近些年來，西歐、美國、日本等國家研制將納米技術加入陶瓷中，得到了富有韌性的陶瓷材料。例如英國把納米氧化鋁與一氧化鋯進行混合，在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料。這些技術的突破，為陶瓷包裝產業帶來了改進和拓展的希望。
(6)運用陶瓷作為包裝還要注意到容器設計與人相關功能的最優化，符合生理與心理要求，符合實用和審美要求，做到使用方便，大小適合，觸覺舒適。
21 世紀是一個以市場為主導的時代，商品流通和淘汰速度非常快，“酒香不怕巷子深”的年代已經一去不復返了。全球經濟一體化的趨勢必然要帶來產品的同質化，產品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產品自身的優勢是不夠的，包裝的重要性日益凸現出來。設計精美、藝術欣賞價值高的包裝能給人以美的享受，并有助于商品從大堆同類產品中脫穎而出，贏得消費者的青睞。商品的包裝已不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機組成部分，是商品文化的載體。設計師在包裝設計中巧妙地運用傳統陶瓷藝術作為商品包裝的設計元素，對陶瓷藝術元素進行微觀細致的借鑒和采納，結合現代科學技術，融入現代設計理念，可以使陶瓷包裝盡顯商品品牌的個性特征，使傳統陶瓷藝術在新的領域得以延續和拓展。這不但要求設計者本身具有很好的藝術修養，具備豐富的陶瓷文化知識，還要對國際設計流行趨勢有很強的洞察力和敏感度，體貼消費者和關心社會、國際設計潮流發展的趨勢的演變，這樣才能夠設計出具有一定創意和影響力的作品，達到強有力的訴求效果和促銷效果。
