隨著我國經濟全球化步伐逐漸加快，我國作為全球最大陶瓷生產大國，將在國際市場上占有更大份額。
但是，由于我國陶瓷業總體上講仍然存在企業規模小、工藝技術落后、管理水平差、產品同質化嚴重等等問題，導致我國陶瓷行業在國際競爭中舉步面臨嚴峻考驗。
2006年全世界瓷磚產量是90億平米，中國是42-45億平米，占比高達50%，出口是5.43億平米，出口率僅占15%左右。衛生潔具全世界大概有2.6億，中國現在是1.12億，占全世界的43%。日用陶瓷全世界是270億，中國是138.69億件，占全世界的51%。
但是，2006年我國陶瓷行業年總產值為2600億元，而國外僅高技術陶瓷2006年產值就高達750億美元。
這說明我們在品牌經營、工藝技術、營銷方面均存在巨大差距。據中國陶瓷工業協會調查顯示，我們的陶瓷產品在國際市場上的價格僅僅只相當于相當于國外的1/7到1/10。
如日本陶瓷，雖然使用的原材料僅僅是中低檔陶土，但其陶瓷產品在海外市場的售價就是我國同類產品的數倍甚至十數倍。
在2008年3月廣州陶瓷展會上，日本西海陶瓷公司的陶瓷產品設計隨意性和新穎性也不比我們好多少，可其訂貨價格竟然是我們同類產品的20多倍。
一位在該公司就業的同胞竟然說出：“中國陶瓷沒得比，人家是幾百年的品牌。”我當時憤然問道：“你是中國人還是日本人？你知道中國陶瓷承載著8000年的華夏品牌嗎？”
說歸說，但連展會主辦方都以能夠有日本同行來參展為傲，事實上是我們把自己的陶瓷賤賣了。
從上述我們可以看出，我國陶瓷出口海外市場仍然處在一個相當初級的階段，我們所獲得的所謂“成果”和市場份額，是拼資源、拼價格拼來的結果。雖然“愛拼才會贏”，可事實上我們在海外市場上是拼輸了。
2008年一季度，我國墻地磚出口1.3億平方米，同比增長19.45%，出口額累計1.6億美元，同比增長36.37%。
盡管我們取得了如此快速的增長，但總體來講我國墻地磚出口價格還不到1.3美元/平方米。這一價格相對國內市場價來講，仍然屬于極為低廉的水平。國內市場上最低檔的墻地磚售價也要數美元一平方米。
為什么我國出口墻地磚竟是如此的“低廉”？
貼牌生產是我國陶瓷產品在海外市場上“沒什么便宜可賺”的根源。
從工藝技術、原材料品質和產品質量上來看，我國出口陶瓷產品與國際同類產品幾乎并肩。
但由于我國出口陶瓷產品大多數為給國外貼牌生產，因此真正在國外市場上有影響的中國陶瓷品牌奇缺，而且利潤空間十分有限。在當前人民幣對美元不斷升值、出口退稅率下調、各項成本大幅度增長的背景下，沒有國際品牌的中國陶瓷產品在海外市場上不僅價格無法走高，更導致了越來越多的反傾銷、反補貼和特別保護調查。
總之，我國陶瓷行業已經走到了一個非變不可的時代。不然，遲早會走到國家政策不允許、生存環境養不起、老百姓眼里看不起、國內市場耗不起、海外市場賠不起，最后連原材料都買不起的境地。
近幾年來，由于新興陶瓷生產國的興起和發展中國家陶瓷制品產量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產量明顯上升，國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經達到“白熱化”的程度。
就建筑衛生陶瓷來說，世界的總需求增長遠遠低于總產量的增長。
據調查發現，近年來世界建筑衛生陶瓷的總產量增長超過十個百分點，而今后的幾年時間內，建筑衛生陶瓷的總需求量才能增長七個白分點。
因此，對各個國家陶瓷行業來說國際陶瓷市場競爭十分激烈。
