超市自有品牌商品一般都是超市選擇供應商加工生產，最終貼牌上架。有的直接以超市名稱本身命名，有的則另選商標命名。由于無需支付品牌使用費、推銷費等費用，商品下了生產線直接進入賣場，省去供應商代理等中間環節，產品成本下降，其售價較同質量產品低。與一般商品不同的是，超市自有品牌商品只在自己門店內銷售，不進入其他超市。
外資超市在自有品牌開發方面起步較早，市場占有率也較高。據了解，沃爾瑪的自有品牌包括十幾個品牌的數千種商品，TESCO樂購和麥德龍的自有品牌商品也達1000多種，基本涵蓋了食品、日用家居、廚房用品和辦公用品等。這些商品比銷售的同質量其他品牌商品價格要低15%-20%。
“沃爾瑪的自有品牌電熱水壺價格不足60元，比其他品牌至少要低40元左右。”一位購買了沃爾瑪自有品牌DURABRAND電熱水壺的顧客表示。白領蔡小姐也跟記者講起了“省錢經”——購買超市自有品牌商品：自己家的黃酒都是購買易初蓮花超市的“好脈”品牌，由于是超市的自有品牌，價格比其他品牌同類商品低2元左右；薩其馬、蛋黃派等休閑食品也多選擇價格相對較低的超市自有品牌。在麥德龍購物的消費者除食品外，還有飲料、洗滌、廚衛等更多自有品牌可選擇，一次采購大約可以節省幾十元。
當前經濟不景氣，居民購物等花費會更加謹慎。自有品牌的低價格和超市本身的品牌效應，使自有品牌開始成為外資超市拼低價的主打商品。昨日，記者從易初蓮花超市獲悉，其去年底被合并的自有品牌專管部門將在明年重組。“重新組建后，該部門會在選擇廠商、質量跟蹤等方面對自有品牌加強管理。”易初蓮花相關負責人透露，商家和消費者對“低價高質”商品的關注度更高了，企業會加強在這方面的競爭力。
內資超市近幾年也開始涉足自有品牌，但商品數量難敵外資超市，而且品類僅限于毛巾、紙巾、塑料制品等日雜用品，研發性和技術含量較低，自有品牌商品目前都形不成氣候。
中國連鎖經營協會會長郭戈平認為，經濟低谷時自有品牌商品價格優勢更加明顯。她表示，受國際經濟環境影響，國內一些服裝、玩具企業出口萎縮，進而轉向國內銷售，超市等商家可與這些企業攜手，發展自有品牌。
記者昨日從物美方面獲悉，該公司正在與南方的一些服裝、文具廠家談合作事宜，這些企業多是出口轉內銷企業。
