電烤箱、飲水機、豆?jié){機……種類繁多的小電器層出不窮，可以給我們的生活增添好多樂趣。可是很多有趣的東東在賣場里似乎看不到，不過現(xiàn)在你不用發(fā)愁啦，記者近日打探發(fā)現(xiàn)，買小電器，網(wǎng)購最抵。
價格：網(wǎng)購至少便宜20%
在淘寶商城上，“品牌家電5折起”的招牌赫然在目。美的生活電器相關(guān)人士透露，與其他小家電廠商的做法不同，他們在網(wǎng)上開設(shè)的是“網(wǎng)絡(luò)直營旗艦店”，也就是說，消費者在網(wǎng)上下訂單后，直接就進入了公司的銷售系統(tǒng)，消費者可以得到值得信賴的服務(wù)，而網(wǎng)上小電器的平均售價卻比市面上要便宜20%。“這就很有優(yōu)勢了，現(xiàn)在我們的小電器在網(wǎng)上賣得越來越火了。”
談到網(wǎng)購小電器的價格，一位經(jīng)常在網(wǎng)上沖浪的IT人士對記者介紹說：“不止20%。我看可以便宜50%以上。前些日子我在網(wǎng)上買了一臺小熊酸奶機，只花了100多元，而賣場里要賣到300元左右。”
記者了解到，在網(wǎng)上購買小電器除了省錢以外，還有更多的品牌可以選擇。由于種種原因，一些“名不見經(jīng)傳”的小電器品牌沒能進入大型家電連鎖賣場，但消費者對其仍然有旺盛的需求，網(wǎng)絡(luò)則彌補了這一遺憾。
小電廠商：看好網(wǎng)絡(luò)營銷
雖然家電業(yè)界早已看中了電子商務(wù)的發(fā)展空間，但與服裝、家居等其他產(chǎn)品不同，由于家電的價格偏高，加上送貨、維修等問題，網(wǎng)購一直沒能得到消費者的充分信任。但記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有家電廠商都已加快了電子商務(wù)的發(fā)展步伐，其中尤以小家電發(fā)展得最快。
記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有一定規(guī)模的小家電企業(yè)都建立了企業(yè)官方網(wǎng)站，很多銷售正在網(wǎng)上的博客、網(wǎng)上商城等“看不見的市場”上進行。據(jù)了解，目前海爾已經(jīng)建立了專門的網(wǎng)上商城，開始了“電子商務(wù)”之旅，美的小家電也正在嘗試渠道變革。在小電企業(yè)看來，“網(wǎng)上邊熱賣邊宣傳，不僅銷售了商品，也展示了促銷信息，還借助網(wǎng)絡(luò)提高了企業(yè)知名度，是一舉三得的事。”因此，網(wǎng)絡(luò)營銷正成為一些規(guī)模比較大的知名小家電企業(yè)優(yōu)先考慮的策略。
專家：家電網(wǎng)站處培育期
如何更好地發(fā)展小電器的網(wǎng)上渠道呢？在接受記者采訪時，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電行業(yè)的專門網(wǎng)站應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)銷售的主力軍。據(jù)了解，目前家電網(wǎng)站發(fā)展得并不是很快，專業(yè)的家電行業(yè)網(wǎng)站2008年以來才逐漸進入公眾的視野，不過在面向最終的消費者時，這些家電行業(yè)網(wǎng)站的吸引力還很欠缺。目前能夠起到的作用還局限在塑造企業(yè)知名度、輔助招商等。
盡管目前小電器的網(wǎng)上銷售已經(jīng)日益火爆，但仍然呈現(xiàn)出了一些問題。有消費者反映網(wǎng)購后“打開包裹的時候箱子都給壓得變形了，而且說要發(fā)票的也沒給開。”記者了解到，除了服務(wù)以外，維修也是消費者進行網(wǎng)購時會有所遲疑的原因之一。因此，面對網(wǎng)絡(luò)渠道的競爭，傳統(tǒng)連鎖家電賣場并不擔(dān)心，國美相關(guān)人士表示：“在現(xiàn)階段，實體的賣場能夠提供給消費者最好的服務(wù)，這就是我們賴以生存的最大賣點。”
奧維營銷咨詢公司研究總監(jiān)盛哲認(rèn)為：“在中國小家電市場中，除廚衛(wèi)小家電外，個人護理小家電和家居小家電市場還擁有巨大的潛力，發(fā)展空間將不可估量，互聯(lián)網(wǎng)的力量應(yīng)更好地體現(xiàn)出來。現(xiàn)在家電的網(wǎng)上銷售基本集中在綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站，但這其實并不利于該渠道的充分競爭，從而進一步拉低價格和保障服務(wù)。
