在12月起拉開大幕的第二批“家電下鄉(xiāng)”試點推廣活動中，廣西納入其中。12月1日，記者采訪獲知，廣西家電下鄉(xiāng)推廣活動目前已進入企業(yè)網點報備、相關工作人員培訓階段。
家電下鄉(xiāng)猶如一針強心劑，激活了入冬不久的廣西家電市場。機遇當前，廣西各家電企業(yè)都做了哪些準備？財政補貼消費的形式，能否迅速帶旺農村家電消費，取得立竿見影的效果？
廣西擠入全國第二批試點
下鄉(xiāng)家電有4種：彩電、冰箱、手機和洗衣機
補貼標準：產品售價的13%由財政“買單”
今年10月13日，財政部和商務部聯合下發(fā)了最新《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》（以下簡稱“方案”），廣西、內蒙古等10個省（區(qū)、市）被列入第二批家電下鄉(xiāng)試點推廣范圍。方案稱，從2008年12月1日至2012年11月底，凡購買納入下鄉(xiāng)范圍的家電產品，國家財政比照出口退稅率，將直接按產品銷售價格的13%給予補貼，補貼資金由中央財政和省級財政共同負擔。其中，中央財政負擔80%，省級財政負擔20%。實施地區(qū)農民每戶每類產品最多可購買一臺（件）。
此次納入補貼范圍的包括彩電、冰箱（含冰柜）、手機和洗衣機四類產品，下鄉(xiāng)產品的具體品牌和型號由商務部、財政部招標產生。最高限價分別為2000元、2500元、1000元和2000元。產品招標暫定一年一次，也可根據農民需求和市場變化情況進行適當調整。
12月1日，財政部經建司司長王保安在《人民日報》上介紹了此次家電下鄉(xiāng)的補貼發(fā)放方式：農民在購買家電下鄉(xiāng)產品后，持相關證明材料到鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政部門申請補貼，鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政部門核實確認后報縣級財政部門，補貼資金撥付比照糧食直補辦法，直接將補貼資金撥付到農民的儲蓄賬戶上，若一戶農民購買彩電、冰箱、洗衣機、手機四項產品，可享受國家補貼近千元。
商務廳財政廳緊鑼密鼓下鄉(xiāng)踩點
為切實做好家電下鄉(xiāng)工作，把國家財政優(yōu)惠政策真正惠及到農民，廣西早已進入緊鑼密鼓的籌備階段。11月14日，商務廳與財政廳組成調研組，先后到武鳴縣縣城和里建、仙湖、府城等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，現場考察了4家品牌家電專賣店、5家綜合家電經營部和2家家電售后服務店，詳細詢問了銷售企業(yè)的經營情況、客戶分布、貨源及配送等情況，并現場向銷售企業(yè)的有關人員及當地的農民群眾宣傳家電下鄉(xiāng)的有關政策和要求。考察過程中，調研組還與當地經貿、財政部門的有關負責同志交換了意見，對如何做好家電下鄉(xiāng)工作進行探討和交流。據悉，近期商務廳將組織各市、縣（市、區(qū)）商務主管部門負責家電下鄉(xiāng)的具體工作人員進行培訓，并督促中標家電企業(yè)展開網點報備、產品定型等系列工作。
11月21日，商務廳市場運行處處長謝云向記者介紹了廣西“家電下鄉(xiāng)”的籌備情況，他表示，“家電下鄉(xiāng)”是我國第一次用財政政策支持消費行為的活動，意義重大。目前，廣西農民的平均收入達到3千多元，已到了家電升級換代時期。“家電下鄉(xiāng)”順應農民消費升級的新趨勢，通過開發(fā)、生產一批適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品，并提供滿足農民需求的流通和售后服務，區(qū)內有望掀起一股消費熱潮，農民生活質量也將得以改善和提高。此外，在國際經濟形勢不佳，投資出口面臨困難的大環(huán)境下，城市家電市場競爭激烈，已趨近飽和，農村市場則存在著較大的上升空間，因而“家電下鄉(xiāng)”對拉動內需，緩解企業(yè)壓力將起到積極的作用。
20家流通企業(yè)拿到“下鄉(xiāng)”通行證
在全球經濟增速放緩及家電出口受阻背景下，今年10月以來，廣西的家電銷售也泛起了陣陣寒意。“雖然廣西受國際金融危機影響不是很大，但市民了解到國際市場行情后，大都選擇了持幣觀望。”南寧康電商業(yè)有限責任公司副總經理楊贊勇表示，受此影響，南寧康電公司旗下的利客隆家電城10月、11月銷量持續(xù)低迷。南寧國美電器原本預計今年銷售額同比去年能增長2倍以上，但截至目前，銷量也只是比去年同期增長了一倍。
在此形勢下，“家電下鄉(xiāng)”成為企業(yè)拓寬市場、拉動內需的一粒“救心丸”。
最終能“下鄉(xiāng)”的家電流通企業(yè)只有20個名額，為了能在家電列強中脫穎而出，廣西家電經銷企業(yè)紛紛亮出十八般絕活，拼網點，拼貨源，拼售后。南寧百貨大樓早在1999年就已瞄準了農村市場，僅桂南地區(qū)就有640個網點，遍布市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)；蘇寧、國美等“外來和尚”有強大的集團公司做后盾，顯得底氣十足；而南寧康電公司、王者通訊等企業(yè)則對自己的“老字號”信譽、低價位優(yōu)勢信心滿滿。
11月20日晚，商務部在網上公示了獲選廣西“家電下鄉(xiāng)”的家電品牌和流通企業(yè)，南寧百貨大樓股份有限公司、南寧市王者通訊股份有限公司、南寧康電商業(yè)有限責任公司等本土企業(yè)赫然在列。隨著招標結果塵埃落定，楊贊勇松了一口氣：“參加這次競標的企業(yè)很多，不少實力也很雄厚，大家都看準了農村這個廣闊的大市場。而躋身‘家電下鄉(xiāng)’工程的指定家電流通企業(yè)，無疑將搶占市場先機。”
王者通訊股份有限公司的副總經理王燕介紹，今年的家電下鄉(xiāng)投標企業(yè)多、準入門檻高。比起第一批試點，更強調企業(yè)的產品、價格、渠道、服務等綜合素質。要求所有家電產品更適合農村消費者，更尊重農村消費者，把售后三包服務服務到農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)。為此，王者做好了充分的準備：布置的銷售網點達300多個，下鄉(xiāng)銷售、宣傳及售后服務人員近1000人。
“下鄉(xiāng)家電”國產名牌唱主角
家電下鄉(xiāng)的大門不僅向外資企業(yè)敞開，也向更多民營企業(yè)打開。記者注意到，在中標家電公告中，國產品牌唱起了絕對主角。海爾、小天鵝、星星、美的、中興、波導等消費者耳熟能詳的名牌產品均被納入下鄉(xiāng)范圍。楊贊勇表示：“國產品牌熟悉我國農村市場，知道農民需要什么功能、什么價位的產品，而且很多國產知名品牌在農村市場都設有完善的售后服務點，他們中標也在情理之中。”
“這幾天一直在出差，光是南寧周邊縣鄉(xiāng)就跑了幾遍。”南寧海爾工貿有限公司大客戶經理謝駒年輕的臉上寫滿疲憊。21日下午5時，她剛從賣場回到辦公室，又接到了去武鳴考察市場的通知。謝駒透露，在此次“家電下鄉(xiāng)”中，海爾參加了所有四個家電品類的角逐，也是中標產品最多的國內制造商。
浙江星星集團廣西辦事處的張必中也沒閑著，一接到產品中標的消息，他立刻馬不停蹄地穿梭于各家電城，與獲批下鄉(xiāng)的流通企業(yè)協商布點、配貨等問題。
財政部經建司司長王保安說，為使家電下鄉(xiāng)產品符合農村消費特點，商務部、財政部專門制定了家電下鄉(xiāng)產品標準，在節(jié)能、環(huán)保、耐用、安全等方面提出明確要求。許多生產企業(yè)在保證產品質量的基礎上，還增加了很多適應農村消費環(huán)境的新功能，如寬電壓、強信號的彩電，耗電低、冷凍量大、環(huán)保的電冰箱，寬水壓、寬電壓、洗滌量大、方便排水的洗衣機。
“家電下鄉(xiāng)剛開展，不見得就能在銷售上取得立竿見影的效果。但是對于促進農村家電市場升級換代、提高農民生活質量、實現節(jié)能降耗等方面意義重大。”不少中標家電制造商認為，此次大范圍的“家電下鄉(xiāng)”活動通過宏觀調控，最顯著的作用將是對家電行業(yè)進行一輪洗牌，把質量低下、能耗過大的雜牌淘汰出市場
