高能耗恐怕要成09年空調市場上最不受歡迎的詞匯了。日前，家電下鄉二期工程啟動，同時，空調、熱水器、電腦等新產品被納入補貼范圍。對于3月空調就可正式下鄉的信息，不少企業紛紛表示這對空調行業來說是一“重大利好”。不過，“4、5級高能耗空調被排除在家電下鄉招標范圍之外”又為空調業的高庫存增添了一個新門檻，如何在“危中尋機”成為空調行業09年的頭等話題。
家電下鄉
高能耗再遇閉門羹
從2009年2月1日起，家電下鄉將從12個省(區、市)推廣到全國，空調、電腦、熱水器等產品也將列入家電下鄉政策補貼范圍，不過新增的幾類產品，各省(區、市)根據當地需求從中選擇增加部分補貼品種。家電下鄉將空調正式列入政府補貼范圍，也給所有的空調廠家注入了一支強心針。
眾所周知，去年許多空調企業的日子都不好過，市場銷售遭遇“內憂外患”，金融風暴使國外定單銳減，國內需求減少。而伴隨國家強制性能效標準出臺在即，國家標準委、發改委規定4、5級高能耗空調將在2009年被停止生產和銷售。如此一來，2008年遺留下來的1500萬庫存中近1200萬臺是4、5級高能耗空調，便成了空調制造商沉重的包袱，2009年空調產業處境艱難。
此前有業內人士樂觀表示，空調下鄉將是解決高位庫存、開拓新市場增長點的有效途徑。不過，“能效比最低為3級”的規定，也將4、5級高能耗空調被排除在家電下鄉招標范圍之外，帶給眾多空調制造商和經銷商樂中生悲的感受。
記者了解到，目前空調企業大約有80%的庫存是4、5級能效產品，行業面臨著非常巨大的庫存壓力，而顯然空調下鄉的利好并不能幫助企業以此來消化高位庫存；農村市場并不是低級市場，更不是廠商庫存貨的傾銷場。
空調企業
“危中尋機”加緊渠道建設
“空調的家電下鄉推廣更多的體現企業借此對農村銷售渠道的拓展、對品牌的推廣。”有企業負責人向記者指出，雖然空調下鄉在短期內或難解決空調企業的庫存問題，但是對于農村渠道的擴展無疑是個好機會。
“未來5年內三、四級以下市場將是有待釋放的重點市場。”奧克斯空調有限公司市場推廣部部長張昀指出，對于整個國內空調市場而言，農村市場仍具潛力，甚至其潛在市場容量是城市的幾倍。不過，他也指出，對于農村消費者而言，空調的剛性需求并不強烈，對于市場的培育也需要一個較為漫長的過程。
事實上，三、四級市場近年來也不斷受到空調企業們的重視，美的早在2005年就啟動了“鄉鎮空調普及革命”，目前美的空調已在全國建立了完善的鄉鎮渠道銷售網絡及售后服務網絡，在全國擁有6000多家售后服務網點；2008冷凍年志高空調加強了三、四級增長型市場的投入和管控力度；海信科龍也在鞏固一級市場的同時，發力二、三級市場。
空調行業此前在農村市場的開墾一直未見起色，但自去年以來，一方面是金融海嘯導致家電出口受阻；另一方面則是國家“家電下鄉”政策的扶持，“下鄉”開始再次受到家電企業的青睞。家電企業普遍感覺“機會”來了。
在今年年初，不少企業在使用一貫的“價格利器”的同時，已開始加緊對渠道的布局，格蘭仕就自1月啟“盤庫補差”行動，開始針對全國范圍內所有代理商、經銷商進行盤庫補差，其范圍之廣甚至覆蓋到了鄉、鎮、村級賣場。
