中國是一個禮儀之邦，自古崇尚“來而不往非禮也”，13億人口的禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間。據相關資料表明，中國每年的禮品消費超過600億元，而且隨著中國入世和申奧成功以及人們生活水平的提高，禮品市場將會在一個長時期內保持穩定高速增長。
文化先行市場為導情與禮之間
為什么禮品行業在中國長盛不衰？因為中國自古以來就有送禮的傳統，在中國，送禮已經成為一種文化，給什么樣的人送什么樣的禮。禮品的大小，禮品的多少，都有講究。因而形成了我國龐大的禮品市場。在這其中又細分為很多種類的小市場，如動漫禮品、情侶禮品、飾品禮品、鮮花禮品、工藝禮品、更有創意禮品、DIY禮品等等。其實，送禮無外乎人情，而商家正是看重情在中國人心中的分量，在禮品上做足文章。
營銷方式各異目標殊途同歸
大家都知道禮品行業是一塊大蛋糕，如何在繽紛繚亂的禮品行業里突圍而出，則成為眾商家營銷的重點。如此一來，各種營銷方式紛紛登臺，組成了火熱的禮品市場。
有的商家采用主題營銷的方式，如凌美主題禮品項目就是如此。所謂主題營銷，就是圍繞著一個主題進行營銷活動，如中秋節的時候月餅就是其主題，那時候月餅就會大賣特賣。在禮品行業里，凌美也提出了主題營銷的概念，即在固定的節日里銷售相應的禮品。其實節日禮品在本質上就帶有主題營銷的色彩。
文化營銷，也是禮品行業經常采取的一種方式。它能指導消費者節假日活動和購買行為深層次的東西，自覺或不自覺地影響著人們的節假消費行為和內容，因為禮品文化本身就是一個商家引起消費者注意的一個噱頭。正如李維特所說：“現代競爭并不在于各家公司在其工廠生產些什么，而在于它們能為其產品增加什么內容——諸如包裝、服務、廣告、客戶咨詢、融資、送貨、倉儲以及人們所重視的其他價值?！?
特許營銷有一定的競爭力，在禮品行業里，品牌有時候很重要。做一個好的品牌的加盟商經營他們的產品本身就是一種宣傳。而且有品牌的產品消費者也比較認可，這在以后的銷售活動中很重要。如vcool時尚女生飾品和男生女生時尚禮品超市正式特許營銷的好例子，它們都采用特許連鎖的模式進行營銷活動的。
不管采用何種方式進行營銷，所有的營銷活動的最終目標都是盈利，征服消費者。在這一點上，是殊途同歸的。禮品行業的營銷也不會跳脫這個目標，重要的是商家如何運用不同的營銷模式達到盈利的目的。
