色彩設計的個性色彩
色彩在視覺表現是最敏感的因素,色彩的處理在包裝設計中占據重要的位置,色彩的整體效果需要醒目而具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象征產生不同的感受,達到其目的
在包裝設計的視覺表現中,色彩的共性與個性既有各自獨立的內涵,又是相互呼應,相互結合的.削弱色彩格調的個性化表現無異于削弱其產品市場競爭力,但是,對產品的色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎,或是不能喚醒人們產生合乎一定商業的目的感受,這種完全脫離一定共性要求個性即使再獨特也是不成功的.既要有一定的共性,又要有獨特的個性化色彩,這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地.
包裝色彩的個性體現在以下幾個方面:
商品性
這是與一般繪畫用上于最大不同的一點,各類商品都具有一定的共同屬性,醫藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化裝用品和文教用品等都有較大的屬性區別.而同一類產品也還可以細分化
廣告性
由于產品品種的日懼豐富和市場的日益激烈,銷售包裝視覺表現在廣告化日趨重要,其中色彩重要方面,色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用,因此必須注意大的上午才構成關系的鮮明度.如“富士”膠卷,大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視覺度處理,使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果,白色的光感保持了產品的屬性意念.再如:可口可樂的包裝形象已經成為國際語言,鮮明的白色彩產生了強烈的廣告效果,同時表現產品的性能.
獨特性
① 特異色
有些包裝設計中的色彩,本應按其屬性配色,但這樣畫面色彩流于一般,設計師往往反其道而行之,使用反常規色彩,讓其產品的確包裝從同類產品中脫穎而出,這種色彩的處理使我們視覺格外敏感,印象深刻.
② 流行色
流行色,是合乎時代風尚的顏色,即時髦的.時尚的色彩,它是商品設計師的信息,國際貿易傳播的訊號.
當某中色彩傾向一般化之后,人們感覺缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺特征,這個特征又被模仿而流行起來,現代包裝設計中流行色彩的運用確實給產品帶來越來越多的經濟效益.廣大的有卓遠識的企業家,高度重視色彩作用,每年度國際流行色彩協會發布的流行色,是根據國際形勢、市場、經濟等時代特征而提出的,目的是給人心理和氣氛上的平衡,從而創造出和諧柔和的環境.
民族性
色彩視覺產生的心理變化是非常復雜的,它依時代,地域而差異,或依個人判別而懸殊,各個國家、民族,由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環境而形成了不同的色彩習俗.
現在市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的,不論是全方位的長期策劃,還是抓住時機,當機立斷,一切都是根據是否對企業具有“剩余價值”來行事的.激烈的市場競爭推動了生產與消費的發展,同時不可避免地推動企業營銷戰略的更新,其中包裝當然放在重要的位置上,色彩應用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現,色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力,起著促銷的作用,大大提高其產品的市場競爭力.
