7月31日，在成都錦江賓館內(nèi)，正舉行一場特殊的白酒金三角研討會，一個眾多知名酒企業(yè)參加的閉門會議，沒有邀請媒體參加，卻成為業(yè)內(nèi)關注的焦點。
時間回溯到十天前，貴州茅臺集團申請的“國酒茅臺”商標獲得了主管部門初審通過，這個背景給白酒企業(yè)的閉門會議蒙上了一層神秘色彩。8月1日，據(jù)參加該會議的相關人士向本報記者介紹，五糧液、瀘州老窖、郎酒、水井坊等多家酒企都參加了這一會議，而如何對付茅臺的搶注國酒商標成為了這次會議的主要議題之一。“國酒茅臺”商標初審通過后，面臨3個月公示期，“國酒”商標之爭剛剛拉開帷幕。
未過審核先使用
“國酒茅臺”商標初審的通過引起了社會各界的質(zhì)疑。
在國家工商行政管理總局商標局主辦的“中國商標網(wǎng)”上，本報記者查詢獲知，茅臺集團于2010年6月9日申請“國酒茅臺”商標，初審通過日期是2012年7月20日。公示期為3個月，2012年10月20日為異議申請截止日期。
事實上，早在2010年7月28日，國家工商總局商標局便出臺規(guī)定，明確叫停國字頭商標審批。此前，從2001年起，茅臺便開始申請“國酒茅臺”商標，此前的9次申請均被駁回。
盡管“國酒茅臺”商標注冊并未通過，但據(jù)本報記者了解，目前，茅臺集團上下在對外宣傳上一直使用“國酒茅臺”的名號，在遍布全國的茅臺專賣店也可以隨處看到“國酒茅臺”的字體，甚至連茅臺員工的手機彩鈴也包含“國酒茅臺”的聲音。
本報查閱茅臺集團的注冊資料顯示，其提出申請的“國酒茅臺”商標有4個，注冊號分別為 “8377467”、“8377491”、“8377511”、“8377533”，屬于注冊商標第33類，前兩個商標為漢字“國酒茅臺”，后兩個商標為“國酒茅臺”的圖文。
此次擔任“國酒茅臺”申請工作代理公司的是北京恒華佳信商標代理有限公司。當本報記者試圖采訪這家商標代理公司時，其相關負責人表示，不方便接受采訪。代理公司對茅臺申請“國酒茅臺”商標的事情非常低調(diào)。此外，茅臺集團上下也是守口如瓶，包括茅臺股份董秘樊寧屏和茅臺集團宣傳部部長葉遠鳴在內(nèi)都不愿意對此事做出任何回應。
國家商標局公告稱，根據(jù)《商標法》第三十條規(guī)定，對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。對于三個月異議期內(nèi)初步審定公告的商標，任何人可以直接向國家工商行政管理總局商標局提出異議申請，也可以委托國家認可的商標代理機構辦理異議申請。
北京市華泰律師事務所知識產(chǎn)權律師王科峰接受本報記者采訪時表示，雖然相關規(guī)定對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回，但《標準》對之前已經(jīng)成功申請注冊商標的企業(yè)無效，如國窖1573品牌依然可以使用。對于新申請的品牌，如果情況符合事實，也并不是完全不能申請“國”字頭商標的。
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事實上，茅臺搶注“國酒”商標事件在白酒行業(yè)已經(jīng)引起眾怒。
山西杏花村汾酒集團有限責任公司董事長、黨委副書記闞秉華公開指出：“茅臺申請注冊 國酒 ，將影響到整個白酒行業(yè)，任何一個名酒企業(yè)都不會坐視不管。”
四川一知名酒企高層對本報記者稱，茅臺能注冊“國酒”商標，他們也可以同樣進行注冊。如果茅臺“國酒”商標最終獲批，那么不久這個商標就會從高貴走向地攤，你會發(fā)現(xiàn)中國幾乎所有的中高端白酒都會掛上“國酒”的前綴。
成都一家商標公司人士稱，瀘州老窖已經(jīng)委托他們就茅臺“國酒”商標事件進行應對。
此外，五糧液一位人士也對本報記者稱，“國酒”應該是針對酒的品種而言的，相當于啤酒、紅酒、黃酒，白酒就是中國的“國酒”，追蹤到古代，那時的國酒其實是米酒。把“國酒”給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當?shù)摹?/P>
目前，五糧液雖然尚未公開就茅臺“國酒”商標發(fā)表聲明或提出意見，但是據(jù)該人士透露：“本著對消費者負責，對行業(yè)負責的態(tài)度，在茅臺國酒商標3個月的公示期內(nèi)，肯定會有意見的。”
五糧液公關部部長唐伯超對外表示，目前五糧液已召開了專題會議，將對茅臺欲“加冕國酒”作出回應。
一直以來，在人們的心中，都認為茅臺才是中國第一款國宴用酒，可一年前山西汾酒的董事長李秋喜對此說法就公開提出質(zhì)疑。他稱在63年前的共和國第一國宴上所使用的是汾酒而不是茅臺，作為御用國酒，汾酒當之無愧。
除了公開叫板的汾酒外，其他同行以“國”字開頭的高端白酒早已在市場鋪貨。1999年9月，瀘州老窖釀造的“國窖1573”酒面世。隨后的2004年底，山西汾酒集團強勢推出“國藏汾酒”系列。面對同行“國”字頭白酒不斷面世，五糧液也跟隨其后，2012年6月9日，五糧液首次推出了國字頭子品牌“國五液”，定位為“超高端”，就在同一個月，西鳳酒順勢推出“國典鳳香”大師級和泰斗級兩款戰(zhàn)略新品。
此次，國家工商局初審通過了茅臺的“國酒”商標，同行相似商標將面臨什么命運挑動著業(yè)內(nèi)的敏感神經(jīng)。
業(yè)內(nèi)稱獲批可能性小
“ 國酒 是對一個白酒群體的稱呼，不該被任何一個酒企獨占，否則，對其他酒廠就不公平。”白酒營銷專家鐵犁接受本報記者采訪時指出，茅臺申請注冊“國酒茅臺”是企業(yè)行為，作為管理部門將考慮公平問題，加之目前現(xiàn)在多個酒企已對此事表達了質(zhì)疑，即便通過了初審，但茅臺加冕“國酒”的可能性極小。
對于茅臺申請“國酒”商標的舉動，白酒營銷專家肖竹青認為，如果茅臺被準予注冊國酒，那么西鳳酒的國典鳳香、汾酒的國藏汾酒、瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因為國家商標局不允許企業(yè)使用近似商標。
四川省社會科學院知名專家盛毅稱，茅臺申報國酒是明知不能而為之的行為，其意圖非常明顯，那就是用“國酒”造成一種唯我獨尊的影響，打造一個“國酒”是茅臺酒的假象，這一方面嚴重誤導消費者，另一方面嚴重傷害了其他白酒企業(yè)，危害了行業(yè)的健康發(fā)展。
“法律沒有變化，茅臺此前的多次申請都沒通過，這次通過初審很令人費解。”中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌告訴本報記者，當“國酒”被注冊用在一家企業(yè)身上時，這個通用詞就代表了一個國家的酒，“國酒茅臺”這種稱謂違反《中華人民共和國反不正當競爭法》，這對其他企業(yè)來說是不公平的，它不應該被某一個酒廠獨占，在其他眾多白酒的反對聲中茅臺通過申請的可能性不大。
對于邱寶昌的觀點，王科峰也表示認同。他認為，“國酒”一詞，未經(jīng)國家有關機構認定或認證，任何企業(yè)或其他社會組織不得自封，或者擅自使用，更不能作為商標注冊。除了法律和標準外，還應考慮同類企業(yè)間市場主體的公平競爭權和消費者的知悉真情權等，防止擾亂市場秩序和侵害消費者的合法權益。
可以預計的是，在“國酒茅臺”商標公示期內(nèi)，肯定遭到很多白酒企業(yè)的激烈反對，茅臺能否如愿以償仍是未知數(shù)。
