12月2日，美的小家電簽約國際巨星鞏俐，共同啟動美的小家電新品上市儀式，并發(fā)布了最新廣告片。這一舉動，向市場發(fā)出了強烈的信號：國產(chǎn)小家電品牌，特別是知名小家電品牌，走高端路線已是大勢所趨。
據(jù)了解，就在美的小家電高調(diào)推進品牌高端化進程之際，海爾、格力等企業(yè)也紛紛通過藍海戰(zhàn)略謀求品牌高端發(fā)展，小家電高端“暗戰(zhàn)”持續(xù)升級。由此看來，小家電市場的高端轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的定局。
據(jù)介紹，近年來受全球性經(jīng)濟衰退沖擊，小家電行業(yè)的供應鏈持續(xù)疲軟，原材料價格和人工成本不斷攀升，市場競爭的日益加劇使得企業(yè)無法將成本上升轉(zhuǎn)嫁到消費價格上，導致整體毛利率不斷下跌，企業(yè)生存日益艱難。特別是近期爆發(fā)的金融危機更加劇了這一情況。如何解決利潤問題，成為決定企業(yè)存亡的關(guān)鍵。因此，小家電品牌特別是知名品牌，紛紛實施高端戰(zhàn)略。
專家指出，高端路線除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬、功能先進、款式新穎外，高額品牌價值是企業(yè)不可忽略的關(guān)鍵點。只有賦予了企業(yè)高額的品牌價值，才能讓消費者接受，幫助企業(yè)在惡劣的市場環(huán)境中形成競爭優(yōu)勢。面對當前的金融危機，國內(nèi)小家電品牌須調(diào)整經(jīng)營策略，韜光養(yǎng)晦、開源節(jié)流，并不斷推出高端小家電產(chǎn)品，以適應消費者不斷提升的消費需求。
“對于企業(yè)來講，危機和機遇永遠并存。”業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認為：“在金融危機的影響下，物價上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)增加，外貿(mào)受限，這些情況為小家電品牌的生存和發(fā)展設(shè)置了一道道障礙。但同時，政府也針對金融危機不斷出臺措施，拉動內(nèi)需，這為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。然而，在物質(zhì)財富相對豐富的國內(nèi)市場，內(nèi)需不單純意味著市場需求的擴大、消費能力的上升，它更意味著消費需求的提高，消費者要求的是更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更高附加值的品牌。因此，企業(yè)不能一味等待機遇，而應該抓緊時間充電，提升產(chǎn)品品質(zhì)，豐富品牌內(nèi)涵，以更高端的產(chǎn)品和品牌來應對市場需求的轉(zhuǎn)變。”
這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變并不只體現(xiàn)在廣告策略的改變上。業(yè)內(nèi)人士認為，近幾年來，國產(chǎn)小家電品牌一直在加緊產(chǎn)品研發(fā)，在智能化、人性化、健康環(huán)保方面做文章，不斷推出高端小家電產(chǎn)品。只是這種轉(zhuǎn)變尚停留在產(chǎn)品階段，品牌價值在高端之路上的積累仍顯欠缺。這次美的邀約國際巨星鞏俐出任品牌形象代言人，借國際巨星之力，迅速提升品牌價值、加速品牌高端推進，也許能為其他品牌走高端之路提供參考。
