做生意的張先生最近想買一款瑞士名表，登錄網(wǎng)站一看，各式瑞士名表琳瑯滿目，江詩丹頓、勞力士、歐米茄、浪琴等等，可謂應(yīng)有盡有，標價都比正規(guī)專賣店的便宜很多，讓他很心動，但又擔心不是真貨。“盡管店家承諾如假包換，可如今假貨做得和真的一樣，誰知道買的是真表還是假表呢？”張先生憂慮地對記者說。
瑞士海關(guān)總署估計，每年有多達4000萬只冒牌瑞士手表在全球流通，瑞士海關(guān)每年耗費6000萬美元來沒收和銷毀假表。目前，隨著人們對名表需求的逐漸增大，中國已經(jīng)成為鐘表業(yè)的增長最快的市場之一。2007年，中國鐘表市場年銷售額500億元人民幣、年增長率20％。與此同時，中國的假冒市場也在不斷擴大，最初，香港、廣州是主要的假貨交易市場，現(xiàn)在連上海、北京等地的假貨市場也逐漸興起。
假貨市場遍及全球
在上海一些地鐵口的流動攤點上，在百貨商店的門口，經(jīng)常出現(xiàn)賣假表人的身影。“這塊浪琴表在我們這里只要100塊，這個在店里可要好幾萬。”在一處流動攤販處，一位中年婦女吆喝著，不久便引來了很多人的圍觀，手表表面和表帶上都印著“LONGINES”等字樣，外觀幾乎與商場里所售的浪琴手表沒有差別。一位年輕的女孩子試了試，一番討價還價后，這塊表最后以30塊成交。
美度表中國區(qū)副總裁王穎表示，仿冒手表全世界都有，但是中國內(nèi)地、中國臺灣、中國香港、泰國等亞洲地區(qū)比較集中，這與當?shù)貏趧恿Τ杀镜汀⒃牧铣杀镜偷扔嘘P(guān)。“實際上，很多表的機芯是瑞士原裝，但是大部分配件卻來自中國，中國是全世界手表的配件中心，手表最后在瑞士進行組裝。這使得許多假表在中國生產(chǎn)，成本就會降低許多。”
在中國，被仿冒較多的牌子包括勞力士、歐米茄、江詩丹頓等等。“仿冒品的多少與名氣大小密切相關(guān)。比如勞力士進入中國比較早，名氣很大，生意人認為戴上這塊表就能提升檔次，提升商人的信譽度，很多人會去買假表。對于他們來說，這叫知假買假。對于少部分消費者而言，他們在網(wǎng)上看到與真貨價格相當?shù)纳唐罚瑥膱D片上看不出任何的異樣，連專業(yè)人士也真假難辨，如果買了這樣的手表，消費者受到的損害是不言而喻的。”
“掛羊頭，賣狗肉”
從制作假表種類來看，大致可以分為兩類。一類是商標侵權(quán)，這種手表只是單純的低成本的模仿。它們盜用名表的商標，但是設(shè)計、質(zhì)量以及功能都比較差。這類表的價格一般不高，從幾十到上百元不等。另外一種則是設(shè)計侵權(quán)。這些表盜取名表的藝術(shù)設(shè)計來欺騙和迷惑消費者。有些仿冒表的確采用質(zhì)地良好的材料制成，比如純金的配件和表帶。這些表一般價格比較昂貴，而且這些抄襲者也會取一個和勞力士相似的名字，比如Foolex、 Frolex、Fauxlex等。“比如勞詩丹頓，許多人乍一聽還以為是勞力士和江詩丹頓合作生產(chǎn)的新品牌。實際上是廠商打了個擦邊球。目前國內(nèi)對于這一塊的監(jiān)管還處于空白階段，這樣的模仿對于許多廠家來說也無可奈何。”
“一只名表的價值不僅體現(xiàn)在外殼上的真金白銀，更重要的是歷史和人文的價值。比如寶磯表是第一塊發(fā)明了陀飛裝置的手表，這其中包含了很多工匠幾十年的心血，像這樣的專利技術(shù)就是一個品牌的價值所在，是無法用簡單的模仿來表現(xiàn)的。”負責ＧＵＥＳＳ中國區(qū)市場開發(fā)的霍旭鵬表示。
打假需要共同努力
假冒手表的問題得到了很多名表廠商的極大關(guān)注，它們展開了聲勢浩大的反擊戰(zhàn)。“當顧客花了大價錢卻發(fā)現(xiàn)買下了一塊假江詩丹頓的時候，他們會對這個品牌或者賣出貨品的網(wǎng)站產(chǎn)生失望情緒。所以，我們在和仿冒表進行合法斗爭的同時，也推出了防偽措施來保障顧客權(quán)益。” 江詩丹頓產(chǎn)品開發(fā)部總監(jiān)塞爾蒙尼表示。最近，江詩丹頓推出了一款防偽手表——Quai de l'Ile。這款手表擁有眾多高端機械技術(shù)以及安全印記，其防偽程度甚至可以和鈔票相媲美。
據(jù)了解，天梭表的T-touch觸摸式炫亮鈦系列，昆侖表海軍上將系列、萬國飛行員腕表、西鐵城“中國真情五十年”典藏限量版、格拉蘇蒂大日歷系列等都是2008年中國市面上較為暢銷的手表。據(jù)透露，這些名表盡管還沒有像江詩丹頓一樣推出專門的防偽手表，但是推出了各自的防偽措施。
對于假表的問題，大部分手表品牌采取了相應(yīng)的措施，而一些名表商卻表示，這些假冒品很難對他們造成影響。“假冒品的確令人深惡痛絕，但是，他們對于我們的銷售卻很難產(chǎn)生實質(zhì)影響。”某名表市場部人士表示。
據(jù)一名在鐘表行業(yè)工作了多年的專業(yè)人士透露，某些國際著名品牌自有他們精明的打算。首先，買假表的人，一般是買不起真表的，這部分人群不在名表廠家所設(shè)計的客戶范圍內(nèi)，不會造成顧客流失。其次，假表流入低收入人群后，還會起到一定的廣告作用，在這批未來的顧客群中產(chǎn)生影響，在他們達到這個消費層次后，可能會去買真表。
塞爾蒙尼表示，打假活動與新產(chǎn)品的開發(fā)不同，不直接與利益掛鉤。但如果不采取相應(yīng)對策，公司的品牌就會受到假貨的傷害，如何處理則完全取決于企業(yè)的態(tài)度。“從短期來說，名表市場的確不受假冒表的影響，但從長期來看，假冒產(chǎn)品會嚴重影響品牌在市場中的威信。因此應(yīng)制定出相應(yīng)的防偽措施和打假措施，多管齊下，全方位保障，才能更有效地保護商品的知識產(chǎn)權(quán)。”
