中國廚衛(wèi)家電是一個(gè)極特殊的市場，因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的差異，國內(nèi)企業(yè)直接將一批外資企業(yè)攔在市場競爭的大外。一些業(yè)內(nèi)人士不無驕傲地表達(dá)這一觀點(diǎn)。
外資企業(yè)被拒門外，直接推動(dòng)了國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀、市場營銷網(wǎng)絡(luò)等方面的布局與提升。獲悉目前在長三角的寧波地區(qū)，在珠三角的中山、順德地區(qū)已形成了國內(nèi)廚衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)的兩大軍團(tuán)。從這兩大基地中走出了以方太、老板、帥康、德意為代表的寧波軍團(tuán)，以華帝、萬和、萬家樂、美的為代表的珠三角軍團(tuán)。
由于這兩大基地在產(chǎn)品定位和目標(biāo)顧客群等方面在發(fā)展初始就形成了差異化定位，兩大軍團(tuán)企業(yè)在全國市場的較量也形成了兩條相對(duì)平行的發(fā)展軌跡。廣東軍團(tuán)的廚衛(wèi)家電企業(yè)主攻中低端市場，追求市場規(guī)模化擴(kuò)張、強(qiáng)調(diào)快速普及。近年來，美的、萬和、萬家樂等老牌企業(yè)，通過完善在國內(nèi)三四級(jí)市場的網(wǎng)絡(luò)布局，借助有競爭優(yōu)勢的價(jià)格促銷和產(chǎn)品營銷，快速提升其在市場廣闊的中低端市場份額。
而寧波軍團(tuán)的廚衛(wèi)家電企業(yè)則主攻中高端市場，注重品牌價(jià)值經(jīng)營，追求高利潤回報(bào)。近年來，方太、德意兩家企業(yè)的品牌運(yùn)作和價(jià)值營銷取得了前所未有的突破。特別是在借助廚衛(wèi)家電產(chǎn)品向家居制造等領(lǐng)域擴(kuò)張，獲取更大利潤。而在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，方太、德意更緊跟歐式風(fēng)格，祟尚極致美感，推動(dòng)廚電的美學(xué)化改造。
