隨著人民生活消費水平的提高，對生活質量的要求也越來越高，旅游休閑已經成為消費的新熱點。如今，每逢周末和節假日，相約結伴出游已經不是什么稀罕事。但是對于景區景點的選擇，主要是根據景區的品牌來選擇，再聽聽朋友的介紹，網上查查資料等等。知名的景區已經在大眾的腦海里留有很深的印象，但是對于一些縣域旅游資源來說，品牌卻沒有形成，旅游消費市場也僅僅限于境內和周邊。
中國縣域旅游品牌總體上還比較薄弱，有些景區雖然有了一定的品牌意識，但苦于對品牌的困惑，不知如何去建設品牌、品牌經營和品牌管理更是無從談起；有些景區雖然投入了很多人力和財力，比如四處尋找客源、投放廣告、參加推介會等，但是由于事先沒有對做好系統的品牌規劃，導致沒有達到預期的宣效果。
2006年11月18日，國家旅游局規劃發展與財務司、政策法規司原司長魏小安在中國縣域旅游品牌評選活動新聞發布會上說：“中國旅游的發展，品牌是一個薄弱環節，但品牌的重要性越來越突出。尤其是這次搞中國縣域旅游品牌我想是一件非常好的事情。我們不能要求外國人都知道中國的縣，但是我們希望我們中國人能知道哪個縣有好的景區，知道哪個縣里有好玩的地方這就足矣”。通過中國縣域旅游品牌評選活動，就是要達到兩個目的：縣域旅游品牌化，旅游品牌產業化。縣域旅游品牌化，就是景區不分大小、不分地域、不分類別都要提高品牌的意識，要重視和打造更多的知名縣域旅游品牌；旅游品牌產業化，就是借鑒優秀縣域旅游品牌打造的經驗，互相協作交流，共同提高，實現縣域旅游品牌的產業化運作。組委會開展本次活動，就是要大力宣傳、推介和促銷中國縣域旅游品牌，通過整合資源、群策群力，尋找和探討中國縣域旅游品牌之路，從而實現“旅游強縣、品牌興縣”的目標，使旅游成為縣域經濟的支柱產業。
中國縣域旅游品牌評選活動正式啟動以來，國家旅游相關部門的領導一直都非常關注活動的進展。全國各級旅游部門、旅游景區和社會公眾都反應熱烈并積極參與，300多家主流及地方媒體對此活動進行了深入的報道，引起了社會各界的廣泛關注。據悉，2007年4月22-23日，中國縣域旅游品牌高峰論壇暨頒獎典禮將在中央電視臺•梅地亞中心召開。屆時，500名各級旅游部門官員及旅游關聯單位的高層領導將出席本次旅游品牌盛會。(張永真)
