家電市場 秋墨
3月12日，凈水器市場排名第一、飲水機市場排名第二的寧波沁園與飲水機市場排名第四的杭州司邁特，宣布正式達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，這讓水家電行業(yè)的目光聚焦到了沁園的身上。專家預(yù)言，2007年將成為水家電的整合年。而來自市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)也證明了這一點：60%的水家電品牌將被淘汰。
沁園董事長葉建榮稱，沁園2007年要做三件事：推動無熱膽飲水機行業(yè)化，讓無熱膽飲水機替換傳統(tǒng)飲水機；整合飲水機行業(yè)同行，縮小飲水機市場份額與美的的差距；積極配合國家標準委，制訂出飲水機新國標，規(guī)范行業(yè)秩序。我們發(fā)現(xiàn)，這似乎正是水家電2007年的整合之路的縮影。
技術(shù)整合：無熱膽產(chǎn)業(yè)化沖擊飲水機市場
作為與健康息息相關(guān)的水家電產(chǎn)品，除了廠商良莠不齊、產(chǎn)品魚龍混雜攪亂市場秩序之外，二次污染、反復(fù)加熱、水質(zhì)不新鮮等問題一直困擾著行業(yè)發(fā)展，而消費者對自身安全意識的加強，也迫使飲水機技術(shù)的發(fā)展被提到議事日程上來。
一直以來，傳統(tǒng)飲水機采用熱膽制取熱水的技術(shù)，由于熱膽的存在，導(dǎo)致飲水機在制取熱水的能力、質(zhì)量方面都存在缺陷，如容易造成反復(fù)加熱現(xiàn)象從而導(dǎo)致飲水機耗電量較大、水質(zhì)不新鮮等。2005年3月，世界上第一臺無熱膽飲水機在寧波沁園研發(fā)成功給水家電市場帶來了革命性的變化。無熱膽飲水機切除了傳統(tǒng)飲水機的熱膽，改變了傳統(tǒng)飲水機制取熱水的方式，采用獨特的快速電加熱系統(tǒng)，即開即熱，制取熱水既快捷、方便又安全；同時，產(chǎn)品克服了傳統(tǒng)飲水機的反復(fù)加熱現(xiàn)象，杜絕了“陰陽水”的產(chǎn)生，使出水水質(zhì)新鮮、口感好，效率也大大提高。
葉建榮表示，2007年沁園要推動無熱膽飲水機對行業(yè)洗牌，采取一系列品牌整合、渠道扁平化等策略，推動無熱膽飲水機產(chǎn)業(yè)化，讓無熱膽飲水機替換傳統(tǒng)飲水機。無熱膽飲水機的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，葉建榮也對無熱膽飲水機代替?zhèn)鹘y(tǒng)飲水機躊躇滿志。無熱膽飲水機是否能代替?zhèn)鹘y(tǒng)飲水機尚無定論，但無熱膽產(chǎn)業(yè)化帶來的沖擊無疑將是巨大的。
品牌整合：兩大“鼻祖”的聯(lián)合
早在1998年，沁園推出了世界上首臺飲水機專用凈水器；2005年，沁園成功研發(fā)出了全球首款無熱膽飲水機。2006年，沁園獲得了中國名牌稱號并成為飲水機國家標準起草牽頭單位。1992年，司邁特生產(chǎn)出中國第一臺飲水機，也成為中國最大的飲水機和水處理設(shè)備專業(yè)制造商之一。
寧波沁園與杭州司邁可說是飲水機行業(yè)的“鼻祖”，雙方正式達成了合作協(xié)議，表明處在水家電市場前列的雙方正式聯(lián)袂征戰(zhàn)水家電市場。
此次合作被業(yè)內(nèi)人士推測為重新劃定中國水家電格局之舉，沁園董事長葉建榮也表示：“通過與司邁特的合作，沁園希望有效的整合優(yōu)勢資源，發(fā)揮各自品牌實力，使研發(fā)能力與市場拓展能力空前發(fā)展。雙方將共同致力于飲水機、凈水器的研發(fā)與銷售，聯(lián)袂角逐水家電市場。”
但不可否認的是，站在水家電冠軍寶座的美的一定感受到了來自競爭對手的壓力。飲水機市場一直以來呈現(xiàn)美的、沁園、安吉爾、司邁特四強領(lǐng)跑的局面，其中飲水機銷量排行榜美的穩(wěn)坐冠軍寶座，市場綜合占有率約占四分之一左右。如今，這種格局將有可能被打破。
市場整合：標準確立“雜牌”退出市場
標準的缺失被認為是“罪魁禍首”之一。飲水機市場近年來發(fā)展迅猛，但由于沒有統(tǒng)一的標準制約和規(guī)范，企業(yè)各自為政，產(chǎn)品魚龍混雜、良莠不齊，消費者無所適從。行業(yè)升級已是迫在眉睫。
隨著新的《生活飲用水衛(wèi)生標準》出臺并于今年將強制執(zhí)行以及首個“冷熱飲水機”國家標準的起草牽頭工作爭奪的塵埃落定，我國水家電市場的健康發(fā)展開始值得業(yè)界期待。
葉建榮說表示，“沁園這次參與牽頭起草國家標準，是由技術(shù)創(chuàng)新向參與行業(yè)標準的升級的重要體現(xiàn)。科技是企業(yè)創(chuàng)新的利器，只有擁有自主品牌才能不受制于人。而參與國家標準的制定不僅可以提升沁園的技術(shù)實力，同時也推動整個飲水機行業(yè)健康、有序、良性發(fā)展。”
