本報記者 李燕京
人們總在談論家電消費結構升級，高端消費似乎已成為新的家電消費發展趨勢。然而，對于一個完整的消費結構來說，真正拉動消費市場的并不是高端消費，而是中、低端消費。就是這個容易被忽視的中、低端消費階層，現在正在以不低于高端消費的發展速度，逐漸被人們所重視。尤其市場反應靈敏的企業們，已經將目光投向了低端消費階層。
●過時產品依然暢銷
消費是一個完整的結構，其中有著不同的消費層次，在不同階段，不同消費層次的發展速度是不同的。目前，各種新技術不斷推陳出新，各種新產品也紛紛上市。這使得消費者將目光投向了高端市場，同時似乎也顯得整個消費結構中的高端消費格外顯眼。但事實上，低端消費在此時也顯示出了強勁的勢頭。
目前，絕大多數廠商都在加快向平板電視的過渡，一些國外企業還宣布有可能停產CRT(顯像管)電視機。但就在此時，仍然有不少消費者對CRT電視熱情不減。有銷售人員向記者介紹說，沒想到都認為是“明日黃花”的CRT電視，今年卻迎來“第二春”，銷量回升且同比增加兩成左右。
大中彩電部負責人表示，在不少廠家眼中，本來傳統CRT電視已屬“夕陽產品”，銷量逐年下滑，但今年元旦期間，其銷量卻意外增加。蘇寧方面也稱，元旦前，平板電視廠家瘋狂降價，最低一款32英寸液晶僅售3000多元，這確實對銷售有所刺激，但CRT電視由于更加低廉，呈現逆市旺銷。據了解，國美等其他賣場的情況也大同小異。
另據統計顯示，CRT電視的市場從2005年的3524萬臺下降到2006年的3306萬臺，下降6%。這一衰退速度遠遠低于很多業內人士的推測。平板電視短期內獨領市場風騷、迅速逼退CRT電視機看來是不可能的了。
同樣，在洗衣機市場，雙缸洗衣機似乎早就應該是被淘汰的低端產品，但是從市場占有率、銷售統計上看，這類過時產品卻依然有著相當高的人氣。2006年雖然滾筒發展勢頭強勁，但是仍然難撼波輪的霸主地位。從銷量上來看，波輪全自動洗衣機和雙桶洗衣機的比重分別為48.2%和43.4%，滾筒洗衣機則占8.4%。另根據中華商業信息中心2005年5月份的統計，全國重點大型零售企業銷售家用雙缸洗衣機3.5萬臺，比上年同期增長2.4%；銷售家用全自動洗衣機11.1萬臺，同比下降1.2%；銷售滾筒洗衣機1.9萬臺，同比增長10.8%。
●低端消費也在升級
消費結構是由人和產品組成的，在產品上人們總是關注最新的動態，因此企業就容易將注意力放在高端消費的人群上，而忽視了低端消費階層。但這一消費階層有著龐大的消費人群。無論在城市、還是在農村，中低收入者還是占大多數。而且這個消費階層也正在進行著升級。
近年來，隨著農民收入水平的不斷提高和農村消費環境的日益改善，以家用電器、交通工具、通信通訊、文化娛樂為代表的消費在農村市場增長較快，每年以20%以上的速度遞增。
據國家統計局山西調查總隊抽樣調查資料顯示：中高檔耐用家電消費穩步增加。2006年山西省農村居民用于購買家庭設備和用品的支出人均98.29元，比上年增加29.36元，增長42.6%，其中家電設備占了很大比重，農戶中家電的普及率明顯提高。到2006年末，平均每百戶家庭擁有洗衣機69.5臺、電冰箱17.6臺、熱水器8臺、微波爐1.9臺、家用計算機1.4臺，在保證生產和基本生活的前提下，購買各種高檔家用電器成為農民生活水平提高的又一個重要標志，也體現出農村居民生活越來越趨向城市化。
贛州新八方電器有限公司是一家主營品牌小家電的公司，賣場、經銷商分布贛南18個縣(市、區)，該公司負責人告訴記者，相比幾年前，現在農民工的品牌意識有了明顯的增強，分析起來，主要是受贛州在外地務工的農民帶回的較為前沿的消費理念影響，這幾年，本地的農民工消費觀念也在不斷地提升。2006年底，18個縣(市、區)熱水器銷售非常好，各地的技術人員都忙不過來，其中有很大一部分消費者就是農民工。夏天，電風扇的消費更可觀，以往農民工多數購買幾十元的轉頁扇，而現在，有許多農民工也花上一兩百元甚至兩三百元，選個先鋒、艾美特之類的品牌電扇。
●拉動經濟靠的不僅僅是高端
據國家統計局測算，農村人口每增長1元錢的消費支出，將對整個國民經濟新增2元的消費需求；農村人口對任何家電產品的普及率只要提高一個百分點，就可以增加238萬臺(件)的消費需求。雖然，低端市場中的家電產品單臺利潤肯定要低于高端產品，但是它的市場空間仍然很廣闊。復旦大學經濟學院副院長孫立堅認為，內需拉動的宏觀經濟政策不一定能刺激高收入消費群體對中國產品的依賴。今天中國經濟還存在很嚴重的貧富分化和地區收入差距現象，真正可能拉動內需的高消費層已經達到了他們自己所需要的日常消費水平，而收入水平很低的階層卻無法成為拉動中國經濟的消費主力軍。
用奢侈品消費解讀內需，是“論據用錯了地方”。奢侈品消費是貧富分化的論據，并不是消費浪潮來臨的論據，奢侈品能在中國賣出世界最高價，說明中國大量的財富集中在少數人手里。
銀河證券首席經濟學家左小蕾也認為，消費增長的潛力不在城市中的中產階層，即使他們對高科技等裝備的更新換代比別的國家更頻繁，但這種消費已經在現在的消費增長中體現了，很難再有更大的增長空間。農村市場就不同了，那里的消費傾向很強。
低端消費，在消費結構中似乎容易被視為弱勢消費人群。但事實上，這一消費群才是真正強大的消費群體。
