本報記者 桑雪騏
日前，《中國電子報》與權威調查機構賽諾市場研究公司聯合發布了《2006年中國家用冰箱市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》稱2006年中國冰箱市場部分新勢力表現突出，市場格局在多方力量的沖擊下已經發生微妙變化，而這些變化將延續至2007年
賽諾數據顯示：2002年至2004年，中國電冰箱企業國內銷量增長率一直呈上升趨勢，2006年，這種增勢更是達到頂峰，冰箱的年銷售量達到了3079萬臺，與上年同期相比增速達到19.56%，增速提升了8個百分點。
賽諾市場研究公司副總經理葉平認為：2007年中國冰箱市場將依然保持快速增長，預計國內年度總銷量將達到1483萬臺，同比市場需求量增長率3.9%。這主要是由于二、三級市場需求的增加所導致。
在市場整體規模逐漸增大的同時，冰箱產品的平均價格并沒有下降，而是出現了大幅度的提升。分析人士認為，這一方面源于原材料漲價、市場供應短缺、產品升級等因素，另一方面也說明了品牌競爭已經從單純的價格戰模式提升到利用產品差異化及品牌差異化為核心的價值戰上來。而這種價值戰最直接充分的表現領域便是高端市場(《白皮書》把售價在3000元以上的冰箱界定為高端產品)。
但是，就在這樣一塊可以為冰箱廠家帶來豐厚利潤的高端市場上，卻乏見國產品牌。根據賽諾的監測數據顯示，國內品牌只有17.3%的產品能夠進入高端市場，而外資品牌均超過50%，韓國品牌更是高達68%。國內品牌幾乎只有海爾一家對高端市場有足夠的投入，其他均以中低端市場為主，只有極少的產品能夠進入高端市場。但值得慶幸的是，國產品牌正逐漸加大對高端產品的推出力度，美菱、新飛、容聲均有新產品上市。預計2007年高端市場的品牌格局將會有所變化。
在整體市場趨好的大環境下，冰箱技術也不斷推陳出新。2006年在中國冰箱市場上，時尚的外觀設計、成熟的保鮮技術以及不斷升級的新型節能技術已經構成了整個年度的產品流行趨勢。
與2006年中國冰箱市場呈現出來的節能、保鮮、時尚三大產品流行趨勢相輔相成的是，市場需求也正是朝著這三個方面傾斜。根據賽諾2006至2007年對全國15個城市6000樣本消費者的調查顯示，“外觀時尚型”對消費者的吸引率高達72.9%，位列第一；排在第二位的要素是“保鮮型”，其吸引率達67.8%；“環保節能型”則以吸引率62.3%排在第三。
賽諾方面表示，這種消費需求將延續到2007年冰箱市場。從2007年初以來冰箱廠家主推的新品來看，其特點也依然鎖定在節能、保鮮、時尚。
記者從相關標準的制定機構了解到，2007年冰箱的能效等級標準還將進一步提升，這也讓廠家繼續重視冰箱的節能問題。
