經過前幾年的瘋狂擴張,美甲業可謂是“遍地開花”。漫步街頭,你會發現所謂的“美甲店”大量充斥在商場、商城、街邊小店等地帶。就是這些良莠不齊的美甲店,僅憑兩條小板凳、一張小方桌、幾瓶劣質指甲油大肆攬生意,嚴重影響了美甲行業的形象和聲譽。近日,國內知名美甲企業海豚灣(www.dolphingulf.com)品牌大舉登陸央視,這在國內美甲行業尚屬首次,這也意味著國內美甲行業向著更為高端的品牌建設邁進,國內美甲行業即將進入品牌大戰時期。
短短幾年的時間,現代美甲藝術借助我國美容行業迅猛發展的勢頭,橫空出世,成為美容業不可或缺的一個重要組成部分。美甲也已成為女性張揚個性和彰顯優雅、氣質、健康、美麗的一種時尚。而那些街邊小店敷衍了事的技術、設備以及低劣落后的服務,讓許多需要美甲的顧客望而止步,嚴重影響了中國美甲行業的形象。行業內一些負責的企業積極努力,希望能改變這種雜、亂的現狀。
作為國內率先實行品牌化戰略的海豚灣,與世界權威機構加強合作研究,在產品項目的開發和生產領域,把貼近市場和迎合需求放在首位,同時著重品牌形象訴求,不惜重金力圖開拓出美甲行業的新典范。
據悉,海豚灣美甲統一制定全套的服務規范方案,操作的每個細節按照標準嚴格遵守,每位美甲師的技術應用符合一定的規格要求。它將指甲彩繪、指甲護理延伸至手、足部皮膚護理和輔助項目,同時結合健康、休閑、護膚、購物功能,以使美甲店的服務項目更齊全,服務細節更具個性化和專業化。
據海豚灣美甲執行總裁介紹:“此次在形象宣傳方面做出了巨大的投入,我們覺得非常有必要。一方面,通過技術優勢和社會知名度,挽回整個美甲行業的形象;另一方面,也為我們以后的全國擴張,打下堅實的基礎。”
在2007年海豚灣更是打出“2007年品質年——用品質成就千秋大業”口號,先是投入千萬巨資在中央電視臺投放品牌廣告,打造品牌品質年;接著海豚灣推出了“八大統一”支持政策的理念,打造管理品質年;而且,海豚灣利用“文化營銷”結合美甲文化的灌輸,用先進的文化理念主導銷售體系,打造營銷品質年。
我國美甲市場逐漸走向成熟,單純依靠暴利和投機經營的初級經營模式已經過時。在新一輪市場競爭中,要想真正迎合消費需求,做強做大,就必須調整服務策略,樹立品牌意識。只有讓產品、技術與良好有效的經營管理策略互補疊加,才能在瞬息萬變的美甲市場中立于不敗之地。
業內分析人士認為,中國美甲業要上檔次,提供與國際流行美甲同步的服務,就必然要有強大的品牌引擎驅動。海豚灣登陸央視開啟了國內美甲行業的品牌大戰,我國未來的美甲行業將以品牌化、專業化和規模化為主流方向。

