經過前幾年的瘋狂擴張，美甲業可謂是“遍地開花”。漫步街頭，你會發現所謂的“美甲店”大量充斥在商場、商城、街邊小店等地帶。就是這些良莠不齊的美甲店，僅憑兩條小板凳、一張小方桌、幾瓶劣質指甲油大肆攬生意，嚴重影響了美甲行業的形象和聲譽。近日，國內知名美甲企業海豚灣(www.dolphingulf.com)品牌大舉登陸央視，這在國內美甲行業尚屬首次，這也意味著國內美甲行業向著更為高端的品牌建設邁進，國內美甲行業即將進入品牌大戰時期。
短短幾年的時間，現代美甲藝術借助我國美容行業迅猛發展的勢頭，橫空出世，成為美容業不可或缺的一個重要組成部分。美甲也已成為女性張揚個性和彰顯優雅、氣質、健康、美麗的一種時尚。而那些街邊小店敷衍了事的技術、設備以及低劣落后的服務，讓許多需要美甲的顧客望而止步，嚴重影響了中國美甲行業的形象。行業內一些負責的企業積極努力，希望能改變這種雜、亂的現狀。
作為國內率先實行品牌化戰略的海豚灣，與世界權威機構加強合作研究，在產品項目的開發和生產領域，把貼近市場和迎合需求放在首位，同時著重品牌形象訴求，不惜重金力圖開拓出美甲行業的新典范。
據悉，海豚灣美甲統一制定全套的服務規范方案，操作的每個細節按照標準嚴格遵守，每位美甲師的技術應用符合一定的規格要求。它將指甲彩繪、指甲護理延伸至手、足部皮膚護理和輔助項目，同時結合健康、休閑、護膚、購物功能，以使美甲店的服務項目更齊全，服務細節更具個性化和專業化。
據海豚灣美甲執行總裁介紹：“此次在形象宣傳方面做出了巨大的投入，我們覺得非常有必要。一方面，通過技術優勢和社會知名度，挽回整個美甲行業的形象；另一方面，也為我們以后的全國擴張，打下堅實的基礎。”
在2007年海豚灣更是打出“2007年品質年——用品質成就千秋大業”口號，先是投入千萬巨資在中央電視臺投放品牌廣告，打造品牌品質年；接著海豚灣推出了“八大統一”支持政策的理念，打造管理品質年；而且，海豚灣利用“文化營銷”結合美甲文化的灌輸，用先進的文化理念主導銷售體系，打造營銷品質年。
我國美甲市場逐漸走向成熟，單純依靠暴利和投機經營的初級經營模式已經過時。在新一輪市場競爭中，要想真正迎合消費需求，做強做大，就必須調整服務策略，樹立品牌意識。只有讓產品、技術與良好有效的經營管理策略互補疊加，才能在瞬息萬變的美甲市場中立于不敗之地。
業內分析人士認為，中國美甲業要上檔次，提供與國際流行美甲同步的服務，就必然要有強大的品牌引擎驅動。海豚灣登陸央視開啟了國內美甲行業的品牌大戰，我國未來的美甲行業將以品牌化、專業化和規模化為主流方向。
