鄭小玲
氣溫的攀升，街頭“清涼裝扮”的增多，似乎都在宣告夏季即將到來。筆者近日走訪市場發現，與此情景相呼應的是，盡管離真正的夏季尚有一段時日，但夏季商品已全線上市。不僅服裝、化妝品等已進入“備夏”狀態，就連電風扇等小家電也粉墨登場，提前打響與空調的爭奪戰。
在國美、大中、蘇寧等電器城，筆者看到，為備戰“五一”黃金周，各家電賣場都醞釀了一系列空調促銷活動。但電風扇新品，仍吸引了不少消費者的目光。據北京方莊國美的一位促銷員介紹，早在3月，美的、艾美特、聯創等品牌電風扇就已進入賣場。目前的銷售狀況還不錯，不過“在廣東、浙江、湖南、湖北等南方地區，賣得更好”。
筆者觀察發現，今夏的電風扇市場繼續圍繞健康展開推銷戰。“氧吧、紫外線殺菌等功能在眼下的風扇主流產品中屢見不鮮。為消費者除塵考慮，今年不少品牌都將過濾網設計得極易拆卸，便于清洗。這與近年來不少空調企業力推的健康訴求主題不謀而合。”一位業內人士對記者說。
此外，盡管目前電扇生產企業數量不少，但一線品牌仍是消費者購買時的首選。“電風扇設了個銷售專區，80%以上的顧客詢問的都是美的、艾美特、格力等知名品牌，覺得放心。除了質量和服務更有保證外，外觀和功能設計出色也是一線品牌受青睞的重要原因。”國美那位促銷員對筆者說。
業內人士介紹說，“現在主流品牌都非常注重外觀的時尚化設計，大多線條流暢，富有金屬質感。打破了人們傳統觀念中‘火柴棍支撐起的旋轉圓盤’的電風扇形象，開始往家居裝飾方向發展。這是本土品牌提高產品附加值，進入高層次競爭階段的表現。”“隨著炎夏的日益臨近，以及在空調醞釀漲價、電力供應緊張等客觀因素的作用下，電風扇市場將迅速啟動，銷量會有大幅度增長。在未來很長一段時間內，空調與電風扇互補的市場局面不會改變。事實上，現在空調行業的巨頭，如格力、美的、科龍、海爾等，無一不是電風扇業的主力企業。這也從側面證明二者雖然競爭，但將長期共存的微妙關系。”業內人士分析說。
另據分析，“差異化”將成為各品牌決勝市場的關鍵因素。其實早在幾年前，這一行業就開始出現功能差異化、外觀時尚化的潮流。今后幾年這仍將是電風扇市場的競爭主題。
