作者：李曉蕾
臨近“五一”彩電銷售旺季，一直持續走跌的液晶面板，突現價格拐點。
4月16日，記者從某消息人士處獨家獲得一份液晶面板廠下發給整機企業的調價通知書，其上顯示，19英寸(寬)、20英寸、26英寸、32英寸、37英寸等市場主銷尺寸的液晶面板價格，均出現不同程度漲幅，而42英寸及以上的液晶面板，亦開始止跌，價格趨向穩定。
“這是液晶電視市場爆發起來后，上游面板界出現的首次價格扭轉、回拉現象。”中華液晶網高級分析師張新崗如是分析。
強行提價 緣自集體失誤
“你要不要？不要拉倒！”長虹多媒體產業公司董事長兼總經理郭德軒稱，上游屏廠就是以這樣“毫無商量余地”的態度，拉開了此次漲價行動的帷幕。
17英寸漲3美元，19英寸漲2美元，37英寸漲5美元……而出貨量最大、從去年年初至今一路自660美元持續下跌到290美元的32英寸，則“上調20美元”，從最大降幅者搖身一變成為最大漲幅者——記者拿到的報價信息顯示，現在唯有42英寸以上液晶屏，還因上游出貨量始終不大而未有提價，但跌幅亦減緩，只在10美元左右的降價區間內晃動。
其實，這次漲價并非毫無先兆，這源自去年年末上游屏廠的一次集體性錯誤預判。
去年4季度時，上游屏企因普遍看好市場需求增幅，曾進行了一輪自認可消化范疇內的大批量生產。卻不料最終市場并未出現如預期般的快速增長——于是今年1季度，各屏企庫存量普遍較高。
為了迅速解決嚴重的庫存問題，自1季度起，各屏廠均主動下調了設備利用率，并進行了尺寸結構的積極調整——如對32英寸等價位已跌入谷底、只賠不賺的尺寸便減少了投片量。于是“原本被行業判斷會在今年2季度末重新出現的市場供需平衡狀況，提前兩月現身。”張新崗對此并不意外。
而同時，奇美、友達因財務緊張而暫停7.5或8代線投資，及京東方、上廣電又將五六代線產能大量移至生產電腦屏的舉動，更加劇了32英寸、37英寸等主銷尺寸面板的供不應求。記者采訪中發現，為了確保仍能拿到充足貨源，一些彩電企業已偷偷在和上游加強感情聯絡，請客喝酒之外，甚至還主動提出多付點錢。
不難想象，在部分廠家的主動提價下，原本也實在是虧不起了的上游廠家，自會就坡下驢地啟動強行漲價——畢竟，自去年LG-PHILIP大幅虧損后，三星今年1季度也開始出現虧損。
但是，這似乎絕非一次短暫的價格波動。“液晶屏價格將由此進入上調周期。”深入分析了上游價格情報的張新崗判斷稱：“在今年2~4季度的大半年時間里，液晶面板都將處于持續的上漲通道當中。直到4季度中下期，才會在上游屏企間的市場份額競爭，及‘設備利用率不能太低，否則會使攤銷成本增大’的考慮中，逐漸回復持穩狀態，重新進入下降通道。”
成本增加 大尺寸有降價空間
面對占到整機成本60%~70%的屏的提價，彩電企業的價格空間也被大大壓縮。
家電賣場中，雖然蘇寧早于4月12日就宣布采購了50萬臺彩電，國美也不甘示弱地在兩天后簽下24.6億元的彩電大單；但往年動輒高喊“將市場均價下拉30%甚至50%”的景象，至今卻仍未再現。
4月18日，距“五一”僅剩12天，夏普商貿(中國)經營企劃室主管楊曉麗仍表示：“對于‘五一’價格方案，公司還暫未確定。”三星電子中國總部彩電產品營銷次長李明旭也稱：“仍處市場觀望階段，要根據市場變化及其他品牌的動作再行決定。”“往年為爭奪市場占有率而率先打響價格戰的做法今年會改變；我們將考慮從價格以外著手，進行市場競爭。”三星電子中國總部彩電產品總監金光鎮說得更為直白。
而某國產彩電企業則向記者偷偷展示了其與國美、蘇寧剛剛簽畢的“五一”合作協議。其上顯示，眾廠家只保證將隨時支持賣場進行暢銷機型的補貨，以確保后者“黃金周”期間的儲貨資源；而對降價比例則未有詳細規定。
“對上游面板漲價一事，同樣身處一條產業鏈中的家電連鎖當然知情。所以這個‘五一’給廠家的壓力也相應減少了一些。”該彩電企業負責人心下稍安。
但盡管如此，彩電企業卻并不敢像空調那樣，打著原材料漲價的旗號要求上調價格水平。“在‘誰漲了誰就賣不出去’的客觀現實下，沒人敢公然提漲。”而印證了郭德軒這一判斷的，則是創維在海外的一次失誤教訓。“2006年大家都在降價時，我們卻在海外提了價，結果造成嚴重的客戶轉向，又不得不立刻進行了價位回調。”創維集團董事局主席張學斌對此并不避諱。
雖然不能公然提價，但換個新型號的變相漲價，還是放之四海皆準的通行做法。記者了解到，不少彩電企業都已調整生產計劃，將已經采購但還未投入生產的屏移至更高價位新推整機的生產，以順勢降低庫存成本。比如，4000元采購的屏，原本是要生產9000元整機的，但現在，則轉用于生產一個能賣10000元的新型號整機，最終還能小賺一筆。事實上，近期各彩電企業的頻發新品，有相當部分就是出于這一目的。
對于即將來臨的“五一”市場，康佳多媒體營銷事業部副總經理劉丹透露了彩企們一致的操盤思路：“具體來說，就是37英寸及以上產品會有5%~10%的降幅，32英寸及以下則絕對無仗可打——即僅維持此前的特價水平，而不會做新的調整。”
