本刊記者 韓敏
即使在市場上承受了起伏跌宕的命運，但等離子(PDP)企業并沒有放棄希望，而是努力尋求和等待著行業的整體發力。“等離子電視現在確實只是少數人的選擇，價格和產品特點決定了其目前只適合一部分人群。但如果你有足夠的購買能力，為什么不去享受呢？”
2006年9月，籌劃許久的等離子專業委員會終于成立。對于一直在中國“孤軍奮戰”的松下、日立等企業而言，這是一件值得慶賀的事情。長虹、彩虹等中國軍團的加入，無疑使等離子陣營更加有戰斗力。
但2007年年初，各大數據公司公布的2006年度統計數據卻明示了等離子電視在中國的不如意。據賽諾市場研究公司統計數據，2006年中國等離子電視市場增長速度出現大幅下降，銷售量預計為61.3萬臺，僅比2005年增長14%；而銷售額為86.7億元，與2005年相比則下降了10%。中怡康對全國300個城市2000家門店銷售監測的數據則更凸顯出等離子行業的步履維艱，按照該公司的統計，去年等離子電視在中國的零售額和零售量均出現了負增長，增長率分別為-22.67%和-3.62%。
一邊是行業攜手的大好局面，一邊卻是市場所帶來的嚴峻考驗，對等離子行業而言，現在或許真的是行業總動員的時候了。
呼喚行業整體發力
國家信息中心《2006年度國內平板電視市場白皮書》顯示，2006年國內平板電視銷量477萬臺，其中等離子電視80萬臺，遠遠低于液晶電視(LCD)387萬臺。
“確實，去年等離子電視的銷售不是很理想，相比于2005年前后的增長來說，去年的增長可以說很小，去年我們的總銷售量為13萬臺左右。行業總銷售量近60萬臺。”接受《電器》記者采訪的松下等離子營業部張超行說。
在張超行看來，等離子電視銷售出現不理想局面的最主要因素來自于廠商的勢單力薄。“可以說，去年一直在力挺市場的只有松下和日立。其他企業都沒有在等離子電視市場下大功夫。雖然我們也一直很重視媒體宣傳，但事實上，當消費者走進商場，看見滿眼的產品大多是液晶電視時，等離子電視就不得不面臨著被放棄的命運。” 張超行認為，在中國市場，銷售要做到出色，還是需要大規模地在商場鋪貨，但這顯然不是靠一兩家企業就能完成的事情。“目前，中國消費者還是看商場里什么產品多，有什么，買什么。現在，等離子電視發展不僅僅要看松下和日立，更要看其他電視機生產企業是否會大規模投入和宣傳，特別是韓資企業。”日立有關負責人在接受記者訪問時也表示，希望能以行業整體的力量來推動市場。
來自大多數中國國內廠商的信息顯然不利于等離子的發展。創維北京地區一位銷售負責人表示，創維對等離子持保留態度。“我們并不是不想做等離子，只是客觀條件不允許我們現在做。從上游來看，我們沒有屏資源，日本廠商對屏的控制很嚴；從終端消費者來看，很多消費者還沒有把購買的眼光放在42英寸以上(等離子多為大尺寸產品)，價格也不是一般消費者能夠接受的。在這種情況下，我們只能把重點放在液晶上。”
但長虹的表現卻可圈可點。日前，長虹投資60億元的世紀雙虹(長虹和彩虹的等離子面板合資企業)等離子項目已經啟動。長虹(中國)營銷公司副總經理吳定剛表示，在全球40英寸大屏幕電視市場上，等離子的占有率超過80%，而在中國不到50%，等離子在中國市場出現了與全球發展不同步的現象，所以等離子依然有較大的發展空間。吳定剛分析說，造成等離子在中國不受重視的主要原因有三點：一是相比等離子，液晶上游產業資源相對開放，大量企業關注液晶，液晶整機的價格迅速下降，給等離子產業造成了很大的壓力；二是由于液晶出貨量大，渠道上對液晶的關注遠遠高于等離子；三是在輿論方面，有一些錯誤的引導，認為液晶要比等離子強。他表示，從成本和性能上來看，等離子技術更適合做大屏幕電視，特別是播放運動圖像。他認為，電視向大屏幕和數字化發展、液晶利潤日薄、等離子生產工藝提升和2008年奧運會等因素將推動等離子電視的發展。
有業內人士認為，世紀雙虹項目的投產也從另一個側面反映了中國政府對等離子產業的重視。“長虹和彩虹都是大型國有企業，他們的加盟其實反映了政府和行業組織的一種態度。”該人士私下評價說。四川世紀雙虹顯示器件有限公司副總經理賈云濤則暗示說：“國家信息產業十一五發展規劃綱要這樣寫的，重點支持新型元器件的研發和產業化，鼓勵企業間資源整合，提高行業集中度，建立整機和元器件企業之間的合作開發機制，大力發展液晶和等離子顯示器件，掌握部分核心技術，形成規模化生產能力。建設躋身世界前列的我國等離子產業，形成年產等離子屏百萬張以上的生產能力。”
韓國軍團至關重要
接受記者采訪的大部分國內電視機生產廠家和創維的立場基本一致，對上游的無把握權讓眾多企業對等離子電視敬而遠之。那么，掌握了上游資源的韓資企業LG、三星究竟如何抉擇？
接受《電器》記者采訪的LG中國地區有關負責人表示，今年，LG宣傳的重點產品依然是“左右時間”系列產品，該系列產品包括等離子電視，LG會根據消費者的需求提供產品。該負責人表示，隨著中國國內生活水平的提高，人們對大屏幕電視的需求會逐步增加，特別是北京奧運會即將召開，等離子電視依然會有較大的增長空間。據記者了解，在LG，顯示器部門需要將產品賣給整機生產部門，才能生產等離子電視。所以，最終是否大批量生產等離子電視，還是要看終端需求和整機生產廠的推動力度。
近期，有消息傳，由于業務持續嚴重虧損，全球第二大等離子面板廠商LG正在考慮出售或是分拆旗下的等離子業務。而LG電子今年1月發布的報告顯示，旗下顯示器部分的虧損在2006年第四季度增至1470億韓元，與2005年同期多虧損了810億韓元。對此，LG電子發言人表示，目前LG旗下等離子面板業務未來的命運尚未有任何定論。
一直在等離子投資方面搖擺不定的三星，卻有望在等離子電視市場推波助瀾。三星有關負責人稱，三星之所以對液晶電視更偏愛些，是因為液晶玻璃基板自己生產，而等離子屏幕需要從三星SDI公司購買。不過三星數字媒體部門新上任的主管ParkJong-woo表示，三星有望在等離子市場取得較好的業績，今年三星等離子銷量計劃超過250萬臺。
高清、大屏幕、動態畫面
由于等離子業務短期內不被市場看好，LG電子在其一份報告中預計今年等離子面板價格將下跌30%。面板價格的下降，有望給等離子產品的生產注入新的活力。而市場上名目繁多的液晶電視產品也給一直只有寥寥幾款產品的等離子電視廠商帶來了壓力，松下、日立以及長虹等重視等離子的企業都在盡快推出符合中國市場需求的等離子電視新品，生產“高清、大屏幕、動態畫面效果好”的產品則是等離子企業一致認同的出路。
“在高清方面，等離子是吃了很大虧的。很多媒體曾經錯誤報道，等離子電視沒有高清產品，進而導致部分消費者甚至認為，等離子電視不符合中國國家標準的要求。這對銷售的負面影響非常大。但事實根本不是這樣，等離子不僅有符合高清的產品，而且特別適合看電視劇、球賽，因為其動態顯示效果要遠遠強于液晶。液晶從技術本質上說，更適合靜態畫面。我們今后在中國推出的重點產品將為高清產品。”一位不愿透露姓名的等離子企業技術負責人說。該負責人同時透露，為了保證在中國推出最有競爭力的產品，他所在的企業還計劃在2007年提前推出(原本計劃于2009年在中國推出)新的高清等離子產品。
大屏幕化也是等離子行業的發展趨勢。在42英寸以下的市場中，液晶在成本和技術方面都占據了不可辯駁的優勢，而在大屏幕領域，等離子同樣具有不可替代的地位。據《電器》記者了解，目前，在等離子電視生產企業中，松下以生產42英寸～50英寸等離子電視為主，日立主要生產50英寸以上尺寸的等離子電視，而新進入的一些國內廠家則頻推55英寸產品。“以前日立也賣37英寸的產品，現在看不見了。”某商場促銷人員說。而據市場調研公司Display Research數據，從全球40英寸以上大屏幕平板電視市場來看，等離子電視與液晶電視的銷量比例為6∶4，等離子仍然占據優勢。在眾多歐美發達國家的家庭，客廳里多選擇大屏幕等離子電視，而液晶電視主要置于臥室之中。賽諾分析師盛哲也表示，今年50英寸及以上尺寸將成為等離子廠商重點開發的領域，該尺寸段將達到10%～12%左右的市場規模。
鑒于大屏幕已經成為等離子陣營新的贏利點，不少廠商在技術上下了大功夫。據了解，近日在德國舉辦的CeBIT展上，松下推出了其最新產品TH-50PF9EK等離子電視，該款電視擁有1920×1080的物理分辨力，接口配置上，配置了符合HDMI1.3標準的最新HDMI接口，完全支持1080P高清信號格式，可以與松下藍光播放器等進行很好的視頻對接，輸出高清晰圖像畫面。
記者從市場上了解到，目前各等離子生產企業還非常注重產品動態畫面質感的提高。例如，日立50PD9900TC等離子電視，可通過豐富的圖像調整項目，調節出各種不同的色彩效果，同時通過VGA接口與電腦連接的效果也不錯。三星PS50Q7H等離子電視配備了三星DNIe數碼影像處理技術、3D梳狀濾波器和數字降噪技術，以及最新的FilterBright靚光技術全面提升畫面品質。
據悉，這些新推出的產品價格不菲，售價在每臺1.8萬~2.5萬元之間。
