電熨斗市場一線城市增長乏力低端產品占近七成
Gfk中國公司 范衛華 尹美儀
熨斗是小家電中發展比較平穩的產品，根據GfK對全國21個主要城市零售市場的監測結果，2006年，電熨斗在這些城市的銷售量繼續保持穩定的增長勢頭——比2005年增長了7.09%，平均價格也有8.64%的增長。
和其他家電產品一樣，電熨斗的銷售表現出明顯的季節性特點，2006年的銷售高峰分別出現在1月、5月和10月(見圖1)，新年、“五一”和“十一”的“黃金周”拉動了電熨斗的銷售。
GfK的監測結果顯示，在21個城市銷售的電熨斗主要品牌當中，歐洲品牌歷史悠久，進入中國市場時間早，深受消費者的認同，與往年一樣占據著市場主導地位。對比2005年，2006年歐洲品牌電熨斗的占有率進一步提高，由45.61%提高到46.57%(見圖2)。占有率第二的是國產品牌陣營，雖然比例有所下降，但依然憑借價格優勢(平均價格在170元以下)，占據近三成的市場份額。排名第三的是日本品牌，占21.28%的市場份額，比2005年的15.69%有了很大增長，日本電熨斗品牌在2006年的“豐收”主要得益于中高端產品陣營的快速成長。
在GfK監測范圍內的21個城市中，銷售量份額排位前四的都是一線城市，分別為上海18.36%、北京16.77%、廣州8.2%、深圳7.64%，說明這4個城市仍是電熨斗生產企業爭奪的最重要陣地。然而，分析其增長數據可以看出，這幾個城市除了北京依然保持11.35%的增長率外，其他城市均上升乏力(上海增長6.31%、廣州增長0.61%、深圳為零增長)。
2006年電熨斗銷售量增長率排名前三的城市是福州、昆明、杭州。其中，福州市場的增長可謂神速，增長率高達48.95%；杭州、昆明的增長速度也很快，增長率分別為14.38%和12.11%。北京則以11.35%的增長率位居第四。由此可見，除了一線城市外，福州、昆明、杭州也已成為廠商的必爭之地。
2006年，全國21個城市電熨斗的平均價格比2005年上漲了8.64%，由2005年的184元上升至2006年的200元，這主要是由于電熨斗中均價相對更高的蒸汽電熨斗比均價較低的傳統電熨斗銷售量增長得更快(蒸汽電熨斗增長8.32%，傳統電熨斗增長3.72%)，導致整體市場均價的上升。
GfK數據顯示，目前中國消費者對均價低于200元的低端電熨斗產品更為青睞。2006年，監測范圍內的全國21個城市銷售的電熨斗產品中，200元以下的低端產品占有率竟然高達68.15%(見圖3)，其次則是200～399元的中低端產品，比例為25.21%。而市場中400～599元的中高端產品，以及600元以上的高端產品的市場份額都很小，分別為3.23%和3.4%。
在中國、日本和歐洲品牌中分出低端、中低端、中高端、高端4個價格段，可以看到，中國品牌在低端產品上所占的比例最大，而在其他價格段比例都較小，歐洲品牌在高端市場中竟然占有超過八成的份額，而日本品牌產品在中端的比例較大(見圖4)。這一點在不同來源地品牌的平均價格走勢上也有所體現，中國品牌的均價最低，其次是日本品牌，而歐洲品牌均價最高(見圖5)。
電熨斗銷售渠道中，家電連鎖店和獨立店的銷售量份額比2005年有了明顯增長，而百貨商店和超市的份額則顯著下降。家電連鎖店增長最為迅猛，由2005年的27.3%上升到2006年的32.1%(見圖6)，獨立店也由2005年的8.9%上升到11.0%。而百貨商店和超市的份額分別從2005年的34.8%和29.0%下降到2006年的30.0%和26.9%。
作為電熨斗中的高端產品，2006年無線電熨斗在中國市場上的發展緩慢，數據顯示，無線電熨斗2006年度銷售量竟然是負增長，增長率為-2.03%。這主要是因為無線電熨斗更加趨向高端，與有線電熨斗的價格差距進一步拉大。GfK的監測數據表明，2006年，無線電熨斗的平均價格為612元，比2005年413元的均價上升了48.4%，而相比之下，有線電熨斗的均價為194元，比2005年181元的均價僅上升了7.2%。正是由于無線電熨斗均價的增長，相對有線電熨斗價格高昂，使得中國的消費者對其望而卻步。
